南非美鉆
——南非政府唯一認證的尊貴權威鉆石

□TEXT PHOTO 南非美鉆

南非美鉆
——南非政府唯一認證的尊貴權威鉆石

□TEXT PHOTO 南非美鉆

2013年，一個嶄新的概念項目—南非美鉆項目，在中國珠寶行業首次亮相，并隨即成為業界討論的熱點。且在2014年～2016年珠寶市場并不十分樂觀的大環境中，能保持穩步增長的漂亮成績，實屬不易。獨到的銷售賣點、創新的營銷思路，及有力的突破點，都是南非美鉆項目成為熱點的關鍵要素。

南非美鉆項目是寶怡珠寶順應珠寶零售商的期望及要求，追根溯源，與南非美鉆（PSAD）于大中華區聯合推出的唯一得到南非政府認證的品牌項目，項目所提供的鉆石具有“政府授權，唯一南非；甄選鉆源，傳奇南非；一鉆三證，權威認證”這三大亮點，從根本上證明鉆石的產地；且借助南非政府及南非駐華大使館、南非駐上海總領事館的加冕，來彰顯項目的權威性，致力為珠寶終端零售商提供極具差異化的珠寶產品。

一鉆三證，權威認證

如今零售市場上所出售的鉆石，無法輕易證明所屬的產地。而南非美鉆項目所出售的鉆石，均具備“一鉆三證”權威認證，從根本上證明了鉆石的產地。一鉆：每一顆南非美鉆的腰棱處，均通過全球權威的GIA實驗室利用成熟的高科技技術，刻有African”字樣，以證明此顆鉆石產自南非，及其高品質。三證：每一顆30分以上的南非美鉆，均配有“一鉆三證”，即獨一無二的南非美鉆出世紙，GIA證書及NGTC國檢證書，而在兩份最具權威的證書上，均在備注欄上明確標示“PSA”標志，以明確此刻鉆石來源于南非。（PSA：Proudly South African，由南非政府授權，必須符合《馳名南非》標準，以保證消費者購買的相應產品均來自南非。南非美鉆是全球唯一得到南非政府頒發的PSA授權的鉆石品牌。）

出世紙

GIA證書

國檢證書

南非政府鼎力支持，項目權威屢獲加冕

作為全球唯一得到南非政府認證，擁有PSA授權的鉆石品牌，南非美鉆項目自推出以來，一直獲得了南非政府的鼎力支持。2014年4月，南非駐上海總領事Mr. Thabo Thage(陶博聞先生)蒞臨南非美鉆杭州授權儀式親自頒發授權牌，開啟了南非美鉆項目正式進入中國珠寶零售市場的大門。而后，陶博聞先生數次參加南非美鉆在上海、紹興、及南京等地的授權儀式并親自頒發、南非美鉆、獨家銷售授權牌，開啟了南非美鉆項目于大中華地區的閃耀之旅，在2016年6月30日，南非美鉆更有幸邀請南非駐華大使Dolana MSIMANG（多拉娜?姆西曼）女士出席唐山授權儀式，為項目在中國的推動寫下了一頁頁信任背書。

寶怡珠寶在深圳舉行的“2014南非國家展”及“2016南非國家展”上，均作為中國唯一受邀出席的企業代表，向南非貿易工業部司長薩尼女士（Ms. Zanele Sani）等領導與南非著名企業介紹了南非美鉆項目。與會嘉賓在聽取南非美鉆的項目介紹后，紛紛肯定寶怡珠寶在推進南非鉆石在中國市場的認知度上所做的努力，在場的南非政府領導表示，南非政府會加大力度支持“南非美鉆項目”的推進，使其更具權威性，進一步推動南非鉆石在中國市場的美譽度及影響力。

與時俱進“南非美鉆”全面掀起“營銷年”

2017年是“南非美鉆”營銷年，寶怡珠寶將加大媒體宣傳的力度，多方面、多渠道地向各消費層介紹及推廣“南非美鉆”。首先，斥資在國內外知名珠寶雜志投放“南非美鉆”高端品牌廣告，通過多元的雜志品牌影響力，打造“南非美鉆”在中國珠寶業界的高端品牌形象。其次，通過互聯網、微信公眾平臺等新媒體的整合營銷傳播，全面覆蓋全國具消費實力的目標人群，傳播“南非美鉆”極具差異化和權威性的產品特點，并實時發布品牌最新動態及行業資訊。

為鼓勵“南非美鉆”零售終端取得更驕人的成績，寶怡珠寶除對各零售終端優秀銷售員定期發放額外銷售獎金外，還會評選一部分優質加盟商，探索南非神秘大地，并參觀世界最負傳奇的南非美鉆礦源，領略南非美鉆的至尊權威與震撼。另外，寶怡珠寶亦會繼續深化“南非美鉆”的營銷配套服務，加強和“南非美鉆”各加盟商的互動，并會派專業人員到各加盟商進行定期培訓，深入了解加盟商所需要的持續銷售與配套支持。

2017南非美鉆營銷年是項目推動關鍵的一年，寶怡珠寶將傾注全力支持南非美鉆項目的發展，掀起營銷策劃大浪，加大力度推進專賣店的建設，為戰略合作伙伴提供更為完善、齊全的配套與服務，達到最大的利潤增長。

南非美鉆項目既有產品本身的優勢，亦得到了政府部分的權威認證及鼎力支持，自項目啟動以來，全國南非美鉆專賣店及專柜相繼開業，已達50多個點，得到了零售商的熱捧及消費者的信任，多家專賣店及專柜都出現供不應求的情況。

南非美鉆中國時間軸：

2014年4月8日，南非駐上海總領事Thabo Thage陶博聞先生攜夫人出席南非美鉆杭州獨家授權儀式，并親手頒發南非美鉆杭州獨家銷售授權牌，開啟了南非美鉆項目于杭城的閃耀之旅。

2014年9月27日，南非美鉆紹興獨家授權儀式在寶怡珠寶的大力推動下，于天寶坊珠寶隆重舉行。南非駐上海總領事Thabo Thage陶博聞先生攜夫人出席了授權儀式并親手頒發南非美鉆紹興獨家銷售授權牌。

2014年9月29日，隨著百年老店—老廟黃金新旗艦店的華彩揭幕，南非美鉆迎來了她在上海的正式亮相。老廟黃金全新重量級代言人—著名影星孫儷小姐佩戴由寶怡珠寶傾力打造，鑲有108顆至臻南非美鉆的“幻儷”鉆石套裝隆重亮相，南非駐上海總領事Thabo Thage陶博聞先生攜夫人出席授權儀式，并親手頒發南非美鉆上海獨家銷售授權牌，開啟了南非美鉆項目于上海的閃耀之旅。

2014年10月21日，在于深圳舉辦的“南非國家展”上，寶怡珠寶有幸作為在中國的唯一代表企業上臺發言，向南非貿易工業部司長薩尼女士（Ms. Zanele Sani）等領導與南非著名企業介紹南非美鉆項目，進一步推動南非鉆石在中國市場的美譽度及影響力。

2015年4月25日，南非駐上海總領事Thabo Thage陶博聞先生出席南非美鉆南京獨家授權儀式，并親手頒發了南非美鉆南京獨家銷售授權牌。

2016年2月23日，PSAD執行總裁Leslie Sedibe先生一行參觀了寶怡珠寶總部、南非美鉆中國形象辦公區，對寶怡珠寶為南非美鉆客戶所做的服務及其模式給予了充分的肯定。

2016年2月25日，南非駐上海總領事館商務領事圖蘭尼先生一行親臨寶怡珠寶總部，深入了解南非美鉆項目在中國的推廣情況，對南非美鉆項目的推廣成績給予高度肯定。

2016年3月21日，在深圳舉辦的2016年“南非國家展”上，寶怡珠寶作為中國唯一代表企業上臺發言，向與會嘉賓及南非各著名企業介紹了“南非美鉆”項目。

2016年3月22日，南非駐上海總領事Mr. Thabo Thage陶博聞先生一行親臨寶怡珠寶總部與南非美鉆形象展示區，深入了解南非美鉆項目在中國的推廣情況。

2016年6月30日，南非美鉆唐山獨家授權儀式在寶怡珠寶的大力推動下，于唐山五洲金行隆重舉行。南非駐華大使Dolana MSIMANG（多拉娜?姆西曼）女士受邀參加授權儀式，并親手頒發南非美鉆唐山獨家銷售授權牌，開啟了南非美鉆項目在唐山的閃耀之旅。