電視節目創新的實踐與思考

◎劉麗莉

電視節目創新的實踐與思考

◎劉麗莉

創新是事物發展的主題，是電視媒體應對競爭的基礎。在電視節目創新中要把握好社會效益和價值方向，要堅持品位和風格，以保證電視節目在市場競爭中占主導地位，保證電視節目的可持續發展。

電視節目 創新 實踐 思考

隨著有線資源的豐富、節目的增多，觀眾在觀看電視時的選擇增多，對電視節目也越來越挑剔。日益下滑的收視率使電視節目制作人追求創新的腳步在加快 。創新主要是通過對資源的整合和傳播形式的改變研發新的節目，在改造原有節目基礎上提升電視節目的傳播價值。本文主要研究在新形勢下電視節目的創新實踐，以為電視節目創新提供參考。

一、創新

（一）創新的含義

創新是一種生產函數，是通過沒有的生產要素的組合使生產有新的契合點。電視節目的創新主要是在資源整合的基礎上利用自身發展優勢開發新的電視節目的過程，以達到對現有節目的改進，提升頻道傳播價值。長期不變的節目內容會使觀眾產生審美疲勞。在新媒體環境下，電視節目要在節目編排和制作上，在創新理論上，在制造話題能力上，在產生輿論影響上進行創新。

（二）創新過程的注意事項

首先，要堅持正確方向。媒體對信息的傳播是要堅持把國家的導向放在首位。創新是媒體發展的自由，但是自由是有底線的，在創新過程中要把握基本職業規范，堅持主流媒體的定位。其次，要堅持正確的價值觀。不管電視節目怎么創新，都要堅持正確的價值觀。像美國雖然在種族、宗教和文化上是多元化的，但是他們的社會主導價值觀是一致的。而目前我國個別影片的價值觀是無序的，對應該贊揚的現象卻要挖苦，對于該批判的東西卻進行美化，這樣的節目和影片都是沒有底線的，是價值觀的扭曲。所以說節目創新要分清什么是美丑，不能顛倒黑白。再次，是社會效益。電視節目創新的目的是使社會效益和經濟效益實現統一。電視媒體作為國家公共資源平臺，要把社會效益放在創新的第一位。在節目創新中要防止為了擴大市場占有率而不分好壞進行節目的制作和播出。像中央電視臺的原創節目《中國漢字聽寫大會》《中國成語大會》等，不為廣告收益，不為收視率，只為傳播中國文化，而動用非常多的人力物力，放在黃金時間去播出，這就是媒體創新的責任。最后，堅持創新與堅守并存。要正確對待創新，要重視創新的意義和緊迫性，同時又要對好的原創品牌進行堅守。比如央視的新聞聯播和春晚節目，雖然也在跟隨時代發展進行創新，但更多的是堅守和傳承，這些堅守和傳承使這些精品節目在中國觀眾心目中一直占據著重要位置。

二、創新思考

（一）堅持正確導向

電視節目在創新時要堅持正確導向，要以大局為主，要符合國家的政策和方針等，不管題材是正面負面、微觀宏觀，都要與國家的宣傳一致。如在農民工討薪、拆遷、看病難、教育、城管執法等問題上，一定要把握好導向，要以觀眾注意為前提，以解決問題為目的。對于新聞類節目，要打破傳統的大新聞的觀念，要以百姓的生活為切入點，以喚起百姓的關注。首先，可以采用跟蹤記錄的方法，用鏡頭對事實進行拼接，主要對事不對人，在報道中抓細節，以利于理性思考。其次，在結構上可以有發展，有高潮，有對話和結果，使故事成為一個完整的故事，在圍繞人物命運的報道過程中沒有突出新聞性，但是卻能抓住人的眼球。再次，記者走入畫面，在交流和對話中增加現場感和親近感，增加了人情味。最后，在不影響報道效果的情況下，可以對一些鏡頭進行保留，目的是畫龍點睛，在增加信息量的同時，也增加了吸引力。

（二）堅持社會主義核心價值觀

電視節目創新要堅持社會主義核心價值觀，要注重專題類節目創新，這類專題主要是通過普通人物的故事弘揚社會主義核心價值觀。一是人物選擇要有故事，二是從道德層面展現人性的真善美。如《等著我》是通過普通人物來發布尋人信息，在這個節目中，主持人不知道他們的故事后果，在節目中久別重逢的畫面就是給觀眾最大的正能量?！兜戎摇肥怯脤と藖韱酒鹑说牧贾尮澞炕貧w社會，回歸人的本性。

（三）堅持文化品位

以《中國漢字聽寫大會》為例，我們會發現，這一類節目中始終堅持一定的品位，始終以弘揚中國傳統文化為責任。這類節目不會帶來巨大的社會效益和經濟效益，但是在觀眾的心里卻占據一定的位置。堅持品位還要堅持中國文化、中國元素和中國特點，在形式上貼近大眾，使每個人都可以參與其中，使節目充滿趣味和吸引力。

總之，在電視節目的創新上要堅持正確導向，堅持社會主義核心價值觀，堅持文化品位，將堅守和創新有機結合，促進電視節目在新媒體環境中快速健康發展。

[1]袁靖華.電視節目模式創意[M].北京：中國廣播電視出版社，2010.

[2]金伯婷.對當前調解類節目的一些思考[J].中國電視，2012（03）.

劉麗莉，女，本科，吉林電視臺，編輯，研究方向：新聞傳媒）

（責任編輯 劉冬楊）