借融合傳播，提升傳統電視媒體的輿論影響力

杜澤壯 澤傳媒CEO

借融合傳播，提升傳統電視媒體的輿論影響力

杜澤壯 澤傳媒CEO

本文對融合傳播，提升傳統電視媒體的輿論影響力進行了深入闡述。介紹了江蘇網絡電視臺融媒體的成功案例，提出電視媒體要建立以大數據為基礎的融合傳播考核標準。

融合傳播 案例 大數據 融合傳播考核標準

很高興來到六朝古都和大家分享“媒體融合”話題。最近兩年來，我們很多傳統媒體都圍繞“媒體融合”思考、探索。我在跟很多臺領導私下交流時有一種困惑，媒體融合怎么做？

下面是2015年4月我給中宣部做的一個報告里的截圖，我對習近平總書記提出的媒體融合的一個粗淺認識，媒體融合本質不是大家現在討論比較多的技術融合、平臺融合、渠道融合、內容融合，乃至資本融合等，媒體融合本質是融合民心、凝聚民心，其他的都是表象。到現在我依然堅持這個觀點。

一、挖掘社交媒體提升電視輿論影響力

媒體融合最主要的是新媒體搶占傳統陣地，觀眾的關注點或者眼球。我們來看一下新媒體走過的幾個階段。第一個階段是門戶時代，其特征是專業傳播；第二個階段是Web 2.0時代，其特征是用戶參與；第三個階段是眾媒時代，其特征是多媒共生；現在是第四個階段眾媒時代+，其特征是萬物皆媒。

在這樣的背景下，傳統媒體包括廣電壟斷地位不會存在。同時要看到不僅是我國面臨這樣的問題，歐美、日韓同樣面臨艱巨的問題和挑戰，只不過國內面臨的挑戰和困難更大。……