融合媒體時代下的數(shù)據(jù)價值

續(xù)揚 北京國雙聯(lián)席總裁

融合媒體時代下的數(shù)據(jù)價值

續(xù)揚 北京國雙聯(lián)席總裁

本文闡述了融合媒體時代下的數(shù)據(jù)價值，通過案例介紹了如何運用大數(shù)據(jù)采集的用戶數(shù)據(jù)為企業(yè)、政府和電視媒體的決策、業(yè)務(wù)服務(wù)。介紹了方法論在謀劃和進行媒體融合中的運用。

融合媒體 大數(shù)據(jù)分析整合 案例介紹 方法論

互聯(lián)網(wǎng)在改變我們的生活，我們在接受信息的時候，有更多的介質(zhì)，更多的傳播渠道占用了我們更多的時間。今天傳統(tǒng)廣電這個行業(yè)在面對這些新的介質(zhì)的時候，我們應(yīng)該怎么做？怎么才能獲取更多的數(shù)據(jù)、用戶之間的關(guān)系，融合到我們的工作中去。2014年中央有一個媒體融合的文件，這個文件對整個行業(yè)的融合就有一個新的要求。廣電行業(yè)對于經(jīng)營同樣也要面對更多的內(nèi)容和用戶的融合，以及介質(zhì)之間對節(jié)目內(nèi)容的反哺。

讓我們回顧一下在傳統(tǒng)廣電時代，我們在看電視獲取的收視率數(shù)據(jù)，它就是一個數(shù)字，是一個非實時采樣的過程。如今的新媒體時代，我們還可以通過互聯(lián)網(wǎng)OTT、IPTV看電視，或在iPad上面去看APP。例如我們

通過APP看歐洲杯的獨播，就是電視臺的內(nèi)容，但是這些內(nèi)容今天并沒有整合，能夠真正體現(xiàn)出我們節(jié)目內(nèi)容的價值。電視臺的考核體系是收視率，點播以及在網(wǎng)上收看的行為，都沒有在新媒體方面把它融合進來。在新媒體時代，我們在看電視獲取的收視率數(shù)據(jù)，應(yīng)是全樣本、實時的數(shù)據(jù)。

目前，我國的網(wǎng)絡(luò)視頻受眾數(shù)已達到4.39億，內(nèi)容碎片化、媒體分眾化已經(jīng)顯現(xiàn)。……