關(guān)鍵詞

電商IP

所謂“電商IP”是指以流量?jī)?nèi)容為核心，以社會(huì)化媒體傳播、社群運(yùn)營(yíng)的一種電商模式，簡(jiǎn)而言之就是擁有“流量資產(chǎn)”的電商模式。此概念由點(diǎn)點(diǎn)客提出，其認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“流量資產(chǎn)”將成為企業(yè)最重要的核心資產(chǎn)，電商IP在移動(dòng)社交時(shí)代，用戶(hù)跟隨你的價(jià)值，形成認(rèn)同感和識(shí)別度，從而形成商業(yè)模式、產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。

電視劇購(gòu)銷(xiāo)貪腐

2017年伊始，隨著南京市中級(jí)人民法院公開(kāi)一份刑事判決書(shū)，江蘇廣電購(gòu)劇窩案曝光，30家影視公司參與到了行賄過(guò)程中。其實(shí)，電視劇購(gòu)銷(xiāo)環(huán)節(jié)存在的貪腐問(wèn)題并不僅此一家，多年以來(lái)，中國(guó)一直位居全球電視劇產(chǎn)量第一大國(guó)，每年生產(chǎn)的電視劇約有1.5萬(wàn)集左右，但每年能在電視臺(tái)播出的僅有1/3。供大于求在影視市場(chǎng)成普遍現(xiàn)象，在供求關(guān)系嚴(yán)重失衡時(shí)，“潛規(guī)則”也就悄然形成。

也有業(yè)內(nèi)人士呼吁，電視劇交易應(yīng)建立更加合理、透明的市場(chǎng)環(huán)境，推動(dòng)電視劇購(gòu)銷(xiāo)公開(kāi)化，并建立制片公司行業(yè)協(xié)會(huì)，以此增加制片方在交易過(guò)程中的話語(yǔ)權(quán)，逐漸改變電視臺(tái)過(guò)于強(qiáng)勢(shì)的不良市場(chǎng)機(jī)制。此外，不少?gòu)臉I(yè)者還建議引入第三方機(jī)構(gòu)，將電視劇交易和采購(gòu)交由第三方機(jī)構(gòu)運(yùn)作，在公開(kāi)公平的交易機(jī)制下接受各方監(jiān)督。

短視頻

2月4日，北京市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布消息，梨視頻此前在未取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)、互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)資質(zhì)的情況下，通過(guò)開(kāi)設(shè)原創(chuàng)欄目、自行采編視頻、收集用戶(hù)上傳內(nèi)容等方式大量發(fā)布所謂“獨(dú)家”時(shí)政類(lèi)視聽(tīng)新聞信息，違反了法律法規(guī)，北京市網(wǎng)信辦、市公安局、市文化市場(chǎng)行政執(zhí)法總隊(duì)責(zé)令梨視頻立即停止違法違規(guī)行為，全面整改。

這一消息讓短視頻的發(fā)展備受業(yè)內(nèi)外關(guān)注。在直播內(nèi)容“乏善可陳”，用戶(hù)時(shí)間越來(lái)越“碎片化”的背景下，短視頻成為最被看重的“流量工具”。在今日頭條，短視頻已經(jīng)超過(guò)了圖文和組圖，成為該平臺(tái)上最大的內(nèi)容形態(tài)，每天的視頻播放頻次達(dá)10億。今日頭條高級(jí)副總裁趙添認(rèn)為，短視頻不是更短的視頻，而是次世代的圖文，用戶(hù)可以利用碎片化時(shí)間進(jìn)行消費(fèi)，并且在任何場(chǎng)景下都可以進(jìn)行，這讓人們?cè)谝欢〞r(shí)間內(nèi)得以進(jìn)行多次消費(fèi)，消費(fèi)頻次因此提升。

藝考明星化

近日，TFBOYS的成員王俊凱參加藝考上了各大網(wǎng)搜頭條，由于人氣火爆，參加考試時(shí)引發(fā)了人潮擁堵，考完后只能跳窗而逃。事后甚至有傳言稱(chēng)拍到正臉有獎(jiǎng)金。除了王俊凱外，林妙可、夏之光、李宏毅等人也是被圍追堵截的對(duì)象。還有早前的周冬雨、關(guān)曉彤等也都備受關(guān)注。

每年2月，藝考都占據(jù)熱搜榜，尤其是明星藝考，更是萬(wàn)眾矚目，這一現(xiàn)象也帶動(dòng)了許多移動(dòng)直播的發(fā)展。據(jù)悉，某自媒體通過(guò)直播采訪考生，最高同時(shí)在線觀眾達(dá)到108萬(wàn)人，粉絲數(shù)也直線上升。甚至很多大的網(wǎng)站平臺(tái)也專(zhuān)門(mén)派出直播小組關(guān)注藝考現(xiàn)場(chǎng)，讓本屬于升學(xué)途徑之一的藝考推動(dòng)為全民關(guān)注的話題。隨著近幾年的造星工業(yè)日益低齡化，很多明星從小就曝光在大眾視野內(nèi)，對(duì)于明星們來(lái)說(shuō)，藝考則是對(duì)童星這一身份的告別，對(duì)其專(zhuān)業(yè)身份的強(qiáng)調(diào)。

假電視劇

近日，楊冪發(fā)博稱(chēng)自己拍了一部假電視劇，不由得讓人想到當(dāng)下很多電視劇確實(shí)都是“假電視劇”。這個(gè)所謂的假電視劇主要是說(shuō)劇中場(chǎng)景、道具等都是假的，均由綠幕制作而成。隨著國(guó)內(nèi)以特效為主的影視作品越來(lái)越多，實(shí)景拍攝的越來(lái)越少，尤其在玄幻、魔幻稱(chēng)霸熒屏的這兩年，觀眾看到的假電視劇可謂是多如牛毛。這倒不是說(shuō)實(shí)景拍攝就一定好，或者特效制作的劇就代表不好，只是目前國(guó)內(nèi)的特效制作仍然停留在5毛到1塊之間，而無(wú)實(shí)物表演更是考驗(yàn)演員演技，這也就導(dǎo)致了觀眾不只看了“假電視劇”，還看了“假演員”。

但中國(guó)的影視工業(yè)正在迅速發(fā)展，影視作品中也有越來(lái)越多的新技術(shù)被引進(jìn)，“假電視劇”或成未來(lái)影視劇的發(fā)展趨勢(shì)。

付費(fèi)閱讀

2月14日，獨(dú)立IT評(píng)論人洪波寫(xiě)了一篇名為“我為什么現(xiàn)在開(kāi)始出來(lái)賣(mài)以及這個(gè)公眾號(hào)還會(huì)更新嗎”的文章，并轉(zhuǎn)發(fā)到了朋友圈，意外引來(lái)馬化騰的回復(fù)：“應(yīng)該等微信公眾號(hào)付費(fèi)訂閱啊”，并稱(chēng)微信公眾號(hào)的付費(fèi)測(cè)試正在加快。其實(shí)微信付費(fèi)閱讀早在一年前就已有了傳聞，此次馬化騰的評(píng)論最終證實(shí)了“微信即將推出付費(fèi)訂閱功能”的說(shuō)法。

隨著自媒體的發(fā)展越來(lái)越強(qiáng)，以此為中心的一些自媒體號(hào)早已聚集了一大批粉絲，變現(xiàn)的機(jī)會(huì)也隨之變大。這之前就已經(jīng)有多個(gè)平臺(tái)推出了付費(fèi)閱讀功能，像早前一夜爆紅的在行/分答，以及知乎Live/值乎等。如今頗具影響的微信也將推出此功能，可見(jiàn)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的浪潮已至，而這一功能的推出對(duì)于自媒體平臺(tái)的內(nèi)容格局也必將產(chǎn)生重要的影響。