新聞閱讀類APP的發展模式

摘 要 隨著掌上數字時代的到來，新聞閱讀APP的發展成為了新時代新聞媒體行業的發展重點。而在當前社會變革劇烈，網絡媒介極速化發展、信息大爆炸的社會背景下探索一條適合于新時代新聞媒體發展的、適應時代發展需要的、滿足新時代人們日常新聞閱讀、信息交互的新聞閱讀類APP發展新模式就成為了一道重要課題。

【關鍵詞】掌上數字時代 新聞閱讀 新生活方式 APP

二十一世紀是網絡化的時代，特別是近年來智能手機、iPad等掌上客戶端的飛速發展帶給二十一世紀的人們以新的生活方式，也同樣帶來了信息大爆炸和資訊漫天飛的復雜網絡社會背景。作為人們工作生活中必不可少的重要信息交互的主要方式之一，新聞信息傳遞也逐漸從傳統的報紙紙張、電視媒介而不斷的向更加方便更加快捷更加舒適的掌上客戶端邁進。新聞閱讀類APP的發展成為了網絡發展和社會進步的必然選擇。

1 掌上數字時代下的資訊交互方式

數字時代的到來乍看起來似乎還是一個比較新穎的話題，但現代網絡的發展以及以蘋果為首的智能手機最近幾年的躍進式發展使得人們不得不認真接受另外一個看起來有些震驚的事實：智能手機的普及與應用正逐步地而且正迅速地——更可怕的是——正無可逆地拉動著人們不斷向掌上數字時代邁進。

智能手機、iPad等掌上移動終端乘了現代網絡和無線系統技術發展的東風不斷飛躍前進，不僅改變了人們的交流方式，而且，更重要的是改變了億萬人們的日常生活方式。曾幾何時，國家重要的政策法規、軍國大事、重大資訊還需要平面媒體的編輯與排版、印刷、運輸、投遞才能到達所需求的客戶群手中，這種方式不僅耗費了大量的人力物力資源，而且，由于來往時間的耗費造成了客戶群體收到的消息往往嚴重滯后于資訊的變化速度，這就造成了極大的不便。而掌上數字時代的信息交互則簡單的多了，特別是自媒體時代的到來往往使得一個重大資訊剛剛發生就能在霎時間傳遞到千里萬里遠。而人們獲得這些資訊的前提往往只是一個APP客戶端的推送：國家大事、政策法規、數據金融、體壇資訊、娛樂八卦等等一應俱全，人們所做的只是簡簡單單的下載一個移動終端客戶端，或者直接如部分智能手機瀏覽器所附帶的信息快遞推送等，只需要一個關注，或者連關注都不需要點擊，就根據個人日常搜索的喜好來自動選擇相應的資訊。這便是新時代新型的資訊交互方式，也是人們新型的生活方式。

這種新型的資訊獲取方式給現代人特別是“手機黨”們帶來了巨大的生活便捷，卻也在同時給新聞媒體行業帶來了一個比較尷尬的事實：傳統新聞媒介的沒落幾乎無可阻擋，但新型的掌上新聞閱讀類APP客戶端的資訊推送卻極容易在人們豐富的掌上新生活中以及魚龍混雜且競爭激烈的市場化中迷失了自我。

2 新聞閱讀類APP的生存現狀與困難

我國國內新聞閱讀類APP在掌上數字時代的沖擊與發展下不斷的發展起來，應用比較廣泛且下載量相對靠前的有騰訊、今日頭條、快看漫畫、搜狐、網易、新聞資訊、新浪等等。一般而言，目前市場上流行的新聞閱讀類APP一般有傳統媒體行業的自我拓展與轉化的產物（如參考消息、人民日報等）、新聞門戶網站掌上數字化方面的拓展（如搜狐、網易等）、專業內容垂直類（如汽車之家）等的發展、社會綜合新聞匯總組合類應用（如鮮果）以及通過技術手段對原有資訊進行再加工謀求市場的應用類型（circa）等。

但對于所有新聞閱讀類APP而言，有個不爭的事實是：當前新型掌上數字化生活使得人們獲取新聞資訊的渠道和方式異常的豐富，甚而在某些方面，交流溝通類APP在新聞傳遞的迅捷方面比新聞閱讀類APP還要快。一個典型的例子就是騰訊公司微信公眾號和微信朋友圈兩相業務的拓展使得新聞信息交互從原有的迅捷方面又極大的提升了一步。因而，在這種情況下，作為一個新聞閱讀類APP，其準確的市場定位和明確的發展方向就成了一個至關重要的發展前提。

這時就要注意到的一個比較重要的事實，一個新聞資訊的推送，除了部分不正經的娛樂八卦和花邊緋聞之外，絕大部分都應是極為嚴肅工整和客觀公正的，但為了在競爭激烈的市場中存活下來甚至于在市場中占有重要的一席之地，抓住受眾的眼球就成為了各家新聞閱讀APP運營商絞盡腦汁關注的重點，因而就容易在這其中出現見利忘義的事兒。比方說某新聞APP為了更快的打響知名度、抓住年輕受眾眼球、引人注目，不惜捏造謊言、歪曲事實，對某一個知名事件作出主觀臆測甚至胡言亂語的荒唐描抹，雖然一時間博得了廣大受眾的眼球，滿足了社會公眾獵艷尋奇的心理，但終究因為其背離了新聞資訊傳送的最基礎法則而被更多的人唾罵，以至于不得不與部分編輯劃清界限以示洗心革面。

這也昭顯了目前國內各新聞閱讀類APP的無奈：在失去原有資訊傳遞壟斷龍頭的優勢之后，過多的考證與審慎只會拉長新聞資訊的推送周期，導致“新聞”變“舊聞”；而不嚴謹的資訊以及由此產生的諸多烏龍卻會喪失掉一大批忠實的閱讀受眾，反而更不利于市場化的運營。

3 從新型社會生活看新聞閱讀類APP的發展方向

從時代、社會發展的角度來看，新聞媒體行業在很長的一段時間內是不會消亡的，但傳統媒體的沒落確是不爭的事實，因而新聞閱讀類APP的發展應該也必然會成為傳統媒體銳意革新的重要立足點之一，而新聞門戶網站也在掌上數字時代的發展下將新聞閱讀類APP作為重要的市場立足點，再加上專業類客戶端的發展，新時代新聞閱讀類APP發展大有多足鼎立之勢。在這種復雜的形式下，一個新聞閱讀類APP的發展更要找準自己的市場定位，明確自我的發展方向。

新形勢下，新聞閱讀類APP一般有以下幾個主流發展模式：

3.1 基于專業性與深度性的評論報道式資訊推送發展模式

這種APP最大的好處是只需要抓住一兩個社會熱點，通過專業的視角來多方面的挖掘社會熱點背后的故事，如此來實現對社會、時政甚至于人性、良知等較為厚重話題的探討與研究。這種模式不再拗于資訊的快捷性方面（當然，第一手資訊的迅捷性更加重了該類APP的市場地位），而且不會輕易的因為錯過一兩個熱點而喪失了原有的資訊受眾。不過該類APP可能在開發新客戶特別是年輕群體方面具有極大的先天性不足：畢竟沒有多少年輕人會每天板著臉說道人性善惡或者時政得失的。當然，更要緊的是，評論員與客戶端推送編輯的水平也是非常大的發展制約因素之一。

3.2 基于APP與受眾可即時進行在線信息交互而推出的發展模式

目前很多新聞閱讀類APP上已開通了這一功能，只是比較遺憾的是目前市場上的在線信息交互功能大多圉于受眾單方面的評論與交流，而不能作為當前重大資訊的社會反響印證渠道。

3.3 基于智能化識別的個性化綜合資訊推送APP發展模式

這個發展模式下最明顯的特點就是根據客戶受眾點擊關注的頻次和喜好程度來有選擇的推送相關資訊。這種類型APP對于很多都市上班族或者高校師生而言比較方便、人性化，更容易得到這部分人的青睞。只是，從部分受眾反饋情況來看，長時間推送同類資訊也可能使得受眾產生一定的審美疲勞，畢竟這種模式下的受眾主體是處于一個變化較為多端、思想相對跳躍、喜好相對不固定的特殊階段。

3.4 基于增強受眾用戶體驗的APP發展模式

這個模式是目前各主要新聞閱讀類APP所推崇和重點關注的。它通過收集用戶體驗數據，通過界面布局調整、新聞資訊推送方式、新聞資訊體現方式（如視音頻、界面環境變量的調整等）等多種方式來改進用戶體驗效果，提升用戶閱讀感受，使得客戶端設計更加的多樣化、細節化和人性化。

4 結束語

在掌上數字時代的形勢下，新聞閱讀類APP未來發展模式應該立足于新聞媒介本身的市場定位，合理的選擇APP發展方向。這里需要強調的是，以上討論的幾種發展方向各有利弊，在市場定位明確的情況下可以合理的搭配，根據實際需要進行取舍。

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作者簡介

齊亞朋（1981-），男，河南省鄭州市人。大學本科學歷。現為鄭州人民廣播電臺工程師。研究方向為新媒體。

作者單位

鄭州人民廣播電臺 河南省鄭州市 450000