資本運(yùn)作是媒體融合的前提

文/郭全中

資本運(yùn)作是媒體融合的前提

文/郭全中

（作者系國(guó)家行政學(xué)院社會(huì)和文化教研部高級(jí)經(jīng)濟(jì)師，管理學(xué)博士）

媒體融合作為一項(xiàng)周期長(zhǎng)、投入大、極為復(fù)雜的系統(tǒng)性工程，尤其在當(dāng)下傳統(tǒng)媒體收入斷崖式下滑的情況下，可以毫不夸張地說(shuō)，充足的資本投入是成功融合的前提，有了充足資本并不一定能夠保證成功，但是沒(méi)有充足資本則必然失敗。令人欣慰的是，近些年來(lái)，我國(guó)媒體業(yè)已經(jīng)形成了政府補(bǔ)貼、上市融資、組建融合基金、引進(jìn)戰(zhàn)略投資者等多渠道的資本來(lái)源新格局。

首先在政府補(bǔ)貼方面，廣東、上海、重慶、河北、深圳、廣州等地通過(guò)財(cái)政補(bǔ)貼的方式給予本地媒體真金白銀的支持。廣東省委省政府每年拿出2億元，分別給予南方日?qǐng)?bào)社、羊城晚報(bào)社、廣東電視臺(tái)1億元、6000萬(wàn)元和4000萬(wàn)元的支持。

其次在上市融資方面，2016年南方傳媒、新華網(wǎng)、中國(guó)電影等6家傳媒類公司IPO，融資近120億元；浙報(bào)傳媒通過(guò)非公開(kāi)發(fā)行定增的方式融資19.5億元用來(lái)布局大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)，提前卡位融合發(fā)展新高地。

第三在組建基金方面，廣東省組建廣東南方媒體融合發(fā)展投資基金、新媒體產(chǎn)業(yè)基金兩只百億規(guī)模的基金，以“媒體+金融”的方式促進(jìn)媒體融合。其中廣東南方媒體融合發(fā)展投資基金首期規(guī)模為10.6億元，新媒體產(chǎn)業(yè)基金由廣東省財(cái)政出資10億元引導(dǎo)，吸引金融機(jī)構(gòu)等社會(huì)資金參與。

第四在引進(jìn)戰(zhàn)略投資者方面，北京時(shí)間、第一財(cái)經(jīng)等紛紛引入戰(zhàn)略投資者，尤其北京時(shí)間通過(guò)引進(jìn)奇虎360的戰(zhàn)略投資，由奇虎360持股60%且由其派出董事長(zhǎng)，不僅帶來(lái)了媒體融合所急需的資金而且?guī)?lái)了流量等資源。

資本運(yùn)營(yíng)不僅能夠解決現(xiàn)實(shí)困難，更能倒逼內(nèi)部體制的改革，希望其能助推媒體融合取得實(shí)效。