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2016澤傳媒廣電年度全網傳播融合力榜單揭曉推進媒體融合 呼喚綜合評價體系

1月16日，澤傳媒在 “2016年度中國媒體融合傳播榜發布會”上公布了反映中國媒體融合現狀的系列榜單。

其中，湖南衛視高居2016省級衛視全網傳播融合力年度榜首，江蘇廣電總臺融媒體新聞中心（為統計方便，均采用簡稱，其它榜單同理）獲省級電視臺新聞中心社交傳播榜冠軍，《奔跑吧兄弟》（第四季）《快樂大本營》分獲季播綜藝節目全網傳播融合力榜與常規綜藝節目全網傳播融合力榜冠軍。

此外，廣東衛視榮獲2016年度“最具融合創新力衛視”，旅游衛視榮獲2016年度“最具融合實踐性衛視”， 山西衛視、山東衛視榮獲2016年度“最具融合成長性衛視”，廣西衛視、東南衛視榮獲2016年度“全網收視最具增長性衛視”，深圳衛視、四川衛視、貴州衛視、遼寧衛視、河北衛視榮獲2016年度“頻道社交最具增長性衛視”。

發布會還公布了各級媒體“兩微”傳播榜單，其中，央視新聞頻道、央視體育頻道獲上星頻道微信、微博榜冠軍，湖北經視、云南都市地面頻道微信、微博榜奪魁，江陰電視臺、南寧電視臺衛冕城市臺微信、微博榜，河北交通廣播、中國之聲領跑省級以上電臺頻率微信、微博榜，杭州廣播、青島廣播城市廣播電臺兩微榜稱雄，《人民日報》報紙類兩微雙榜奪魁。

系列榜單連續發布客觀呈現媒體融合現狀

回顧2016年，媒體融合進程加快，全國新聞出版廣播影視系統牢牢堅持正確政治方向和宣傳導向、創作導向、出版導向，銳意進取、開拓創新，各方面工作取得重要進展和成效，為做好今后工作奠定了堅實基礎，但業內尚未建立具有權威性和公信力的評估標準。隨著媒體融合腳步的加快，開展廣播電視節目綜合評價、建立和完善節目綜合評價體系，越來越受到國家新聞出版廣電總局的高度重視。澤傳媒發布一系列年度榜單，目的在于客觀呈現傳統媒體在推進媒體融合、落實工作部署方面所做的成績，促進行業盡快從相“加”邁向相“融”階段，實現融為一體、合而為一。

澤傳媒CEO杜澤壯

兩年來，澤傳媒不斷優化算法，科學改進，陸續發布了省級衛視、新聞中心、地面頻道、城市臺等傳統媒體的新媒體指數排行，在春晚、兩會期間連續發布“省級衛視春晚全網收視榜”和“兩會全網傳播‘省衛新聞’融合力榜”等獨具影響力的榜單。前述探索實踐，使澤傳媒形成了電視節目融合傳播的評價體系。

湖南衛視以融合力指數9.8302奪得2016年度省級衛視融合力榜冠軍，頻道在兩微端發力均衡，社交指數均位列第一，全網收視表現位列第二，在“2016季播綜藝節目全網傳播融合力榜（TOP30）”中，湖南衛視占7檔，其中《我是歌手第四季》《真正男子漢》（第二季）位居亞軍、季軍，全新原創節目《我想和你唱》《夏日甜心》也入圍三十強；在“2016常規綜藝節目全網傳播融合力榜（TOP30）”中，《快樂大本營》與《天天向上》穩居冠亞軍。

浙江衛視以9.7168獲得亞軍，頻道全網收視表現最佳，共10檔節目入圍季播綜藝節目全網傳播融合力榜TOP30，其中《奔跑吧兄弟》（第四季）繼2015年第三季奪冠后再度榮登榜首，《挑戰者聯盟第二季》《我去上學啦第二季》《王牌對王牌》《喜劇總動員》等季播節目表現出一定優勢。

東方衛視、江蘇衛視分別以9.4880、9.1792分列第三、第四。與2015年不同的是，北京衛視躋身五強，2016年的創新節目《跨界歌王》貢獻最大。

用在話題延伸處。中學階段學生學習中，基于同樣的學習話題，在引導學生進行拓展延伸時，教師可以引導學生圍繞某一話題進行合作學習，通過合作學習完成資料收集、整理，并對資料進行分析歸納比較等，使學生進一步理解同樣話題的知識，實現知識的內化。通過話題延伸，還能進一步提升課堂教學探究的廣度與深度，促進學生歷史思維形成。

2016新聞中心社交傳播榜，江蘇、福建、遼寧領跑

與2015年不同的是，為展現各省級電視臺新聞中心在推進媒體融合方面的發力情況，今年的“新聞中心社交傳播榜”對各新聞中心與衛視新聞節目的微信、微博號傳播數據進行統計分析，統稱為“新聞中心”參與排名，共31家。

江蘇廣電總臺融媒體新聞中心的微信、微博號—— “江蘇新聞”，用輕松、有趣、接地氣的文字與圖片，精心運營，架起電視與觀眾之間的橋梁，樹立電視新聞的親民形象。《江蘇新時空》在2016全國兩會報道期間，不斷創新內容與形式，會內會外深度解讀兩會精神，打通官方與百姓輿論場，領跑“2016全國兩會全網傳播‘省衛新聞’融合力總榜”，并累計6次摘得單日榜冠軍，與《新聞360》《新聞眼》等欄目一道，成為江蘇廣電的“新聞中央廚房”。2016年恰逢“中國共產黨建黨95周年”“紅軍長征勝利80周年”，新聞中心還推出《重走長征路》和《我的長征》系列節目，實現與革命前輩的心靈溝通及精神對話，向那場被全世界稱為奇跡的偉大勝利致敬。

福建省廣播影視集團新聞中心有兩大新媒體產品：省廣電新聞中心微信訂閱號“福建新聞聯播”和福建廣播電視新聞中心官方微博。其中，訂閱號由省委書記親自狠抓文風，督促“聯播君”形式更加新穎、語言更加活潑，使福建新聞中心借助互聯網思維，讓時政新聞實現“價值回歸”。遼寧廣播電視臺新聞中心微信訂閱號“LRTV遼寧號”同樣貼近百姓，關注民生，實現了做有溫度、有情感的新聞。

2016兩會期間，表現較好的還有廣東廣播電視臺新聞中心，兩會期間“彎道超車”被《參考消息》、新加坡《聯合早報》等轉發報道。廣東廣播電視臺與ZAKER客戶端合作推出“觸電頻道”，打造全媒體報道全國“兩會”的新格局。5月，廣東廣播電視臺在全國廣電行業率先推出第一檔電視《新聞大數據》欄目，對不同領域、不同層面的大數據經過互聯網和專家進行數據收集、分析處理后，通過視聽化和敘事化的制作手段，創作出一種新形態的電視新聞報道。

五一期間，各新聞中心還推出“工匠精神”系列報道，全國電視新聞人尋覓、發現“中國工匠”，展現中國工匠現代風采。其中，江蘇、福建、遼寧、山西、河南、浙江、北京、云南、四川、黑龍江等臺的新聞報道還特別借助澤傳媒微信號進行了總結呈現。

2016全國上星頻道兩微傳播榜：央視新聞/體育/財經、湖南、河南、浙江衛視表現亮眼

從2016年開始，“澤傳媒全媒體收視大數據管理系統”中統計的項目增加了“全國上星頻道”一項，對全國超過50個上星頻道的微信、微博傳播力指數進行了監測。每項榜單共包括57個上星頻道，央視占15個，省級衛視占42個。

微信傳播榜：CCTV13、湖南衛視領跑

在全國上星頻道微信傳播榜中，央視新聞頻道以微信指數（ZCI）664位列第一，財經頻道以652位列第二，中文國際頻道以618位列第三，綜藝頻道以599位列第四。

微博傳播榜：CCTV5、浙江衛視領跑

在全國上星頻道微博傳播榜中，央視體育頻道以微博指數（ZBI）1151奪冠，財經頻道以1056獲得亞軍。省級衛視中，浙江衛視、湖南衛視、安徽衛視表現最好。

綜觀上星頻道的兩個榜單，央視占據著絕對優勢，除卻本身強勁的實力，其固有的影響力、傳播力和公信度都貢獻不小。省級衛視方面，湖南衛視、浙江衛視表現最好，其中，湖南衛視在上星頻道兩微傳播榜中位列前五、省級衛視前三。

2016全國報刊兩微榜：《人民日報》優勢顯著

澤傳媒發布的反映中國媒體融合現狀的2016年度系列榜單中，增加了對廣播和報刊兩微傳播力的考核。其中，報紙榜包括“2016全國報紙微信傳播榜”“2016全國報紙微博傳播榜”，期刊榜包括“2016全國期刊微信傳播榜”“2016全國期刊微博傳播榜”。

全國報紙兩微榜五十強中，共21家雙榜入圍，人民日報、新聞晨報均位列前十。在“2016全國報紙微信傳播榜”中，《人民日報》以微信指數672高居榜首，《半島晨報》《錢江晚報》并列第二。

不同于報紙的風格，《人民日報》微信用稿考慮的，都是貼近生活、趣味性較強的內容。特別是重大會議召開或政策公布后，運營人員第一時間找到與百姓最相關的“干貨”提煉出來形成圖片等平易近人模式，做到了權威觀點清新表達。半島晨報和錢江晚報堅持做關注民生所需的圖文，為老百姓提供各種生活實用信息，同時用“接地氣”的方式為讀者送去歡樂。

《人民日報》《環球時報》《新聞晨報》位列“2016全國報紙微博傳播榜”三強。

2016全國廣播兩微榜：交通廣播、綜合廣播形成傳播大勢

在大眾普遍傾向于選擇手機獲取信息和娛樂的大勢之下，眾多傳統媒體感受到了新媒體的巨大沖擊。然而相對于視頻網絡對電視的威脅，廣播特別是交通廣播在人們行車途中不允許使用手機的客觀條件下，其“碎片化”的傳播方式越發受到歡迎。河北交通廣播、新疆交通廣播、江蘇交通廣播網分別以微信指數613、603、598位居“2016全國省級以上電臺頻率微信傳播榜”前三。

中央人民廣播電臺中國之聲以979獲“2016全國省級以上電臺頻率微博傳播榜”冠軍，中國國際廣播電臺環球資訊廣播、中央人民廣播電臺音樂之聲并列第二。

微博傳播榜五十強中，從廣播分類來看，交通廣播（16家）與新聞/綜合廣播（12家）數量差距減小，其次，音樂（6家）與經濟/財經廣播（5家）也較受關注。

中央人民廣播電臺中國之聲很好地發揮了廣播評論這一引導輿論媒體的重要傳播手段，在微博發布新聞的同時，進行深刻而凝練的評論，在引發聽眾深入思考方面，體現出了主流媒體的權威性。

城市廣播電臺，承擔著傳播基層群眾呼聲的重要責任，也面臨很多挑戰，新媒體競爭環境下迅速實現經營模式的轉型已經迫在眉睫。杭州廣播（為方便統計，榜單均使用簡稱）、蘇州廣播、臺州廣播分別以622、561、546位居“2016全國城市廣播電臺微信傳播榜”前三。

青島廣播、杭州廣播、蘇州廣播分別以872、846、794位居“ 2016全國城市廣播電臺微博傳播榜”前三。

城市廣播電臺兩微榜中，共22家廣播雙榜入圍，杭州廣播與蘇州廣播均位列前三。其中，杭州廣播依托自己主頻率，較早開通微信公眾號探索媒體融合，憑借有用實用的內容與出色的運營模式大量吸粉，且粉絲變現能力極強。