探究數字媒體藝術中運用逆向思維的探究

摘 要：作為一種科技與藝術相結合的產物，數字媒體藝術是新時代藝術的新表現形式，也是信息環境下傳統藝術發展的必經之路。為促進其更好地發展，與其他領域融合更緊密，應該學會運用逆向思維。本文選擇了數字廣告、數字攝影和數字影視三個行業，分別對逆向思維在其中的應用進行了分析探討。

關鍵詞：逆向思維；數字媒體藝術；廣告設計

DOI：10.16640/j.cnki.37-1222/t.2017.04.128

0 引言

進入信息化、數字化時代，傳統藝術領域深受影響，出現了一種跨越了科學、藝術、人文等綜合領域的新型藝術形式，即數字媒體藝術。簡單來說，它是借助計算機網絡技術，對傳統藝術進行加工再創造的過程，表現形式直觀，傳播速度極快，能夠給人不一樣的視覺享受。隨著相關研究的增多，數字媒體藝術設計水平不斷提升，在廣告、攝影和影視等諸多行業都有應用，競爭愈發激烈。為了能夠在激烈的競爭中脫穎而出，有必要學會運用逆向思維，打破常規的思維方式，從而吸引受眾，取得意想不到的效果。

1 逆向思維應用于數字廣告

信息數字技術為廣告的傳播提供了廣闊的平臺，制作形式也更加多樣化，使得廣告不再僅僅是一張圖片、一段文字。現代廣告多選擇視頻、動畫等傳播形式，其中夾雜著音樂、文本、圖像等，在電視、網絡、機場LCD屏等地方都可以展示，無論是傳播速度，還是覆蓋范圍，都有了極大變化。逆向思維是常用的一種手段，在此從以下三方面加以分析：

1.1 形成對比

化妝品廣告在廣告行業中占據著很高比例，按照常人的思維，女性產品應該由女性代言，男性產品則應由男性代言。但實際上，很多女性產品都是男性代言的。比如蘭蔻系列，旗下產品包括香水、護膚產品、彩妝等，以細膩優雅而聞名，主要針對高端成熟的女性，以展現其非凡的氣質和魅力。但玫瑰晨露光唇膏卻找來了周渝民代言，周渝民是中國臺灣偶像，憑借《流星花園》迷倒了萬千女性。由他代言，一來是名人效應最大化發揮，二來是通過男性使用蘭蔻產品來襯托其質量，最終突出其水、嫩、柔、透等特點。此外，李敏鎬、木村拓哉等世界著名男星，都代言過女性產品，收到了很不錯的效果。

在此類產品中，還有一種常用方法，就是產品使用前后的變化對比。使用之前，皮膚多是干燥粗糙，甚至出現皸裂。使用之后，皮膚就會變得水嫩光滑。這種廣告屬于屬性逆向，從多個角度入手，令消費者通過對比，了解使用和不使用的區別，進而去購買該產品。

曾經有個獲獎的游樂園廣告，沒有太多歡快的娛樂場景，也沒有刻意使用可愛的卡通形象等，而是安排了幾個靜物。緊接著，幾個小座椅出現，使得整個畫面頓時活躍起來。這種動靜對比，以靜襯動的表現方式，打破了常規思維，沒有鋪陳場景，而是激發人們的想象，使其聯想到游樂園的樂趣，反倒更想進入。

1.2 以退為進

很多企業為推銷產品，都會采取主動進攻的方式，大力宣揚產品的優點。如果市場上都是如此，消費者很容易產生疲勞感，此時若運用逆向思維，打破市場常規模式，反而會給消費者一種新奇感。比如，美國的Patagonia是世界一流的戶外裝備生產公司，擁有成熟的工藝技術，完善的設計流程，產品質量享譽全球，口碑極佳。當時在美國，星期五是銷售高峰期，很多品牌都在傾盡全力營銷，競爭非常激烈。Patagonia公司卻推出了以“反黑色星期五”為主題的活動，并沒有過于鼓勵宣傳自家產品，反而勸告消費者去維修舊的產品。其目的當然不止于此，而是通過這種以退為進的廣告方式，告訴消費者自家產品質量好，耐用，購買后無需維修。

這種方法還常常可以讓消費者感覺到真誠，多數產品都會把自己包裝宣傳的近乎完美，但實際上這并不可能。日本的優衣庫是知名服裝品牌，在某次宣傳中，并沒有像其他服裝產品那樣，極力美化產品，反而在標簽上標明了面料成分，以及可能會出現褪色的現象。這個大膽的舉動，反而吸引了更多消費者。

1.3 幽默應用

幽默使人覺得親近，若運用到數字廣告設計中，既能吸引消費者興趣，又能降低身段，拉近與消費者的距離。比如步步高無繩電話，那句經典的“喂——小麗啊”給很多人留下了極其深刻的印象。廣告內容幽默風趣，帶有滑稽喜感，可以戳中消費者的笑點，但并不是純粹的搞笑，而是在幽默中宣傳其來電顯示等主要功能。消費者在觀看過程中也很放松，之后在生活中也經常模仿，無形中便擴大了其影響范圍。

美國的VISA公司是一個著名的信用卡品牌，給人們提供了諸多方便。在最初宣傳時，該公司拍攝了一支很有意思的廣告。支票支付也是一種常用方式，但在美國還需要對持票人的身份加以驗證，無疑給消費者帶來了很多麻煩，而VISA支票卡可解決這一難題。其廣告內容大致是：某體育明星購買體育用品，被粉絲店員熱愛追捧，服務非常周到。然而到付款時卻畫風急轉，該明星采取支票支付方式，店員便對支票真偽、字跡、明星身份等進行驗證，整個過程浪費了不少時間，明星剛才的光環頓時消失，反而增加了幾分尷尬。

2 逆向思維應用于數字攝影

傳統攝影需要依靠交卷來完成其影像記錄的功能，對普通人而言，相機觸不可及。直至后來，數碼相機的誕生，可以利用電子傳感器把光學影像轉換為電子數據進行存儲，降低了攝影門檻。而且無需洗印，拍攝后可立即查看所拍照片，如果不滿意，可現場刪除重新拍攝，這是膠卷相機不可比擬的優勢。數碼相機的感光度和色彩還原度，調整范圍也明顯擴大，加上結構精致簡單，易于操作，逐漸代替了膠卷相機。現如今，數字攝影的人數還在增長，國內外都舉辦有攝影比賽及相關活動，為攝影愛好者提供了一個良好的交流平臺。然而，隨著門檻的降低，很多人持有數字相機便可以加入到攝影隊伍中，使得該行業攝影作品泛濫，模仿跟風較多，創新很難，優秀作品較少。而運用逆向思維，有時反而能夠拍出新意，成為優秀作品。

攝影是一門藝術，其矛盾之處在于，拍攝者經常會囿于習慣思維，面對很多相似現象，卻又會本能地產生排斥心理。所以，若能從人們想不到的一點切入，即便是尋常的相似現象，往往也能體現出其創新之處。比如希望，這是個概念很廣的題材，可以有很多表現形式，孩子的笑臉、陽光下的小草等，都能代表希望，但顯然這類作品太多。吳品禾是一個攝影家，其作品《希望》（圖1），表現的是披著雨衣的一個農村女孩，在雨中用雨衣為一群小鴨子遮雨，這種愛護幼小生命的主題和深意來自生活，對生活細節進行藝術創造，最終成就了此作品。

所謂逆向思維，并非刻意的對立或者反對，更多體現的是細節和新意，改變觀賞者的視覺角度和思維方式，起到不一樣的效果。比如，拍攝日出時，直接面對逐漸升起的朝陽，何不嘗試從高樓玻璃幕墻的反射中拍攝？面對災難現場的一片狼藉，也許某一細節比全場拍攝更具震撼力。

此外，逆向思維在婚紗照、畢業照中也經常出現。婚紗照的仿真拍攝就是逆向思維，尋找真景不易，但可以通過渲染背景的方式，實現外景內拍，加上后期處理，幾乎可達到同樣的效果。大學生作為新一代年輕群體，更具創新意識，對數碼產品也非常熟悉，以至于不少人都開始求新求變，并將其運用到畢業照拍攝中。近幾年，網上流傳著很多另類畢業照（見圖2），雖然有故意博人眼球之嫌，但相對于傳統畢業照的正經嚴肅風格，此類照片可以說很放得開，這正是現代大學生和以往大學生的不同之處，敢于自嘲，敢于突破，敢于展示不同的自己。

3 逆向思維應用于數字影視

數字媒體藝術在現代影視作品中也有著廣泛應用，比如欄目包裝、后期剪輯、三維動畫等，使得處理后的作品的視覺效果更震撼。這些年來，我國的影視產業飛速發展，在武俠、神話、玄幻、探險等影視劇中，經常需要很多特效，營造出夢幻、陰森等不同風格的效果。比如武俠劇中的打斗場面，往往會出現各種光圈和炫麗的特技，更能吸引受眾眼球。

從制作理念，到形象設計，都會或多或少地體現出逆向思維，如此才能在同類作品中脫穎而出。《盜夢空間》就是個很好的例子，這部燒腦影片以常人難以理解的思維，設計了很多奇怪空間，因為是虛無縹緲的夢境，可以隨意設計夢中景象。加上視覺上和邏輯上令觀眾產生矛盾，可以說完全不符合常規。也正因為這種現實、夢境結合的創作手法，才使得觀眾感覺離奇、夢幻。

《潛伏》是一部優秀的國產電視劇，國內諜戰劇很多，已經形成固定的模式。但《潛伏》運用了逆向思維，以往諜戰劇中的假夫妻往往配合得很好，而《潛伏》中的余則成和翠平一開始卻很不適應，甚至多次爭吵。組織上給余安排的妻子翠平完全是農村人。一個城市小知識分子和一個農村來的游擊隊長不得不在一起生活，這種矛盾的組合也是一種創新。但正是兩人的磨合過程，成為了劇中一大亮點。

4 結束語

在信息化、數字化技術的支持下，我國的數字媒體藝術得以發展，規模不斷壯大，在諸多領域都有著廣泛應用。同時，卻也帶來了新的問題，無論是廣告設計，還是攝影、影視，都存在著跟風模仿嚴重的弊端。因此，應該樹立創新意識，合理運用逆向思維，設計、拍攝出不一樣的作品。

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作者簡介：胡博，碩士，助教，研究方向：數字媒體藝術字。