史克浪：瘋狂的泥濘跑

謝金萍

當勇士的運動遇到直播和社交媒體，商機也就應運而出。

爬泥潭、過草地、跳火、游泳，當這些人一身泥濘地站在終點時，其中的興奮與成就感會迅速在社交媒體上發酵。這就是看起來瘋狂的“泥濘跑”。不同于傳統馬拉松賽跑，在野外舉行的障礙賽需要參與者突破各種物理障礙，這也正是這項運動的迷人之處。

一般來說，泥濘跑全長約16～19公里，中間設置匍匐、攀爬、跳躍等15～30道物理關卡，并加入火焰、冰塊、電擊等手段給予參賽者刺激。比賽時長不限，并鼓勵選手互幫互助，實現自我挑戰。

2015年7月，北京房山周口店有了第一個泥濘跑賽道，全長改為10公里，引進了24個難度關卡，有穿越堤壩、碎石、山脊、叢林、河澗等多種地貌，包含泥、水、火、電、高度等多種挑戰元素。

“當時全北京找合適的場地，不斷向人解釋泥濘跑是什么，開始都是求著別人。”史克浪體育創始人黃斯沉回憶起最初，仍然笑稱“都在碰運氣”。為了找合適的場地，他曾和另一名合伙人周全四天跑了五個城市，“早上在深圳，下午去廣州看場地，晚上從廣州飛到重慶，看完場地以后，下午去成都，跟合作伙伴去聊一聊，晚上再從成都飛回來，爭分奪秒基本成了工作模式。”

找合適的比賽場地是難題，如何找到參賽者更是難題。“報名都是求著別人，最開始找業內達人來體驗，長得帥的，愛好運動的朋友都要請過來，要讓他們覺得產品好，這樣他們也會幫忙二次傳播，讓更多的人能夠參與到我們的比賽中?！秉S斯沉說。

從泥濘跑開始

為了做好比賽，每個環節每個細節都不能松懈。黃斯沉擔心比賽的各種細節，采購有沒有問題，障礙怎么去設置，怎么去擺放，那么多人聚集到一個場地，一旦出現問題如何去疏導，如何及時排解？“開賽前一個星期，我的手心就開始一直出汗，賽前綜合恐懼癥吧?！彼f。

無論是找合適的比賽場地，還是要請第一批參賽者，史克浪體育都經歷了一段艱辛的啟動時期。但第一次做成了，經驗有了，接下來就好辦了。2015年第一次推出泥濘跑就吸引了1000多人參加。第一炮便打響了泥濘跑，隨后名聲傳開，許多城市開始邀請他們到當地舉辦賽事，史克浪體育順勢將泥濘跑推向全國，并逐漸提高各方面體驗，比如場地的合適性、當地可調用更多的資源，比如醫療設施、安保等服務。

2015年，史克浪體育推出泥濘跑廣受市場歡迎，在2016年一年中就在3個城市舉辦了8場泥濘跑，并有超過一萬名以上的參賽者。相應地，在資本市場里，史克浪體育也于2016年里先后獲得了兩輪數千萬元融資。

而隨著賽事的增多，史克浪體育為了影響市場，讓更多人了解障礙賽，同時也為了保護參賽者，從2016年開始與多家健身房合作，并于2017年開展“泥濘跑”訓練營，延伸該賽事IP。

實際上，以泥濘跑為代表的障礙賽這幾年在歐美國家發展得非常迅猛。以美國為例，2014年約有400萬人參加各類障礙賽，僅在報名費上的收入就超過了3.6億美元。據不完全統計，2009年時，運營這一賽事組織領域的公司不超過5家，到了2014年底已經有超過100家公司進入這一領域。

黃斯沉與好友周全、王然創立的史克浪體育，專攻障礙賽舉辦和運營，正好站在障礙賽市場發展的風口。從大背景來看，國務院于2014年11月印發關于加快發展體育產業第46號文件，將體育產業上升為“國家戰略”，市場開始主導體育產業發展，為體育創業者帶來利好消息。這對史克浪體育創立和發展來說，并非“只是運氣好”，而是站在了風口，抓住了時機。

黃斯沉從小玩排球和網球等體育運動，加上13歲起先后在英國、美國留學，對海外市場體育有自己獨特的敏感性。2010年回國，他曾就職于中銀國際投行部，同時為正和島董事、特許金融分析師（CFA）、貴格天使基金合伙人等，參與投資金蛋理財、有路、為你讀詩、昆侖決等多個早期項目。

創辦史克浪體育之前，他和合伙人去了海外市場考察，2014年國內還沒有興起障礙賽，但那時已經開始流行“人人運動、全民健身”。“障礙賽雖然難，但其實好玩，群眾會有很大的參與樂趣，在征服困難的過程中是可以積累戰友情誼的?！秉S斯沉表示，這在中國將是一個很大的市場。

海外市場以斯巴達勇士賽（Spartan Race）、最強泥人（Tough Mudder）、勇士沖鋒賽（Warrior Dash）等品牌占據了賽事的大部分市場份額，為了吸引人關注并參加障礙賽，史克浪體育在綜合國內流行馬拉松長跑和彩色趣味跑的市場里，率先選擇了泥濘跑，并根據國人的習性改變了賽事的布置。

更多玩法

2016年，僅為20人左右的史克浪體育團隊舉辦了8場泥濘跑比賽，對于這個成績，黃斯沉是滿意的。不過，在2016年底完成千萬級“A+輪融資后”，公司不再滿足于泥濘跑一種賽事玩法。

2017年3月，史克浪體育在南京舉辦“勇士勛章”，這是一種沉浸式戰爭體驗的真人射擊賽事，脫胎于戰爭游戲WAR GAME。據數據顯示，真人射擊競技聯盟賽事在美國市場份額高達20億美元，而中國仍處于空白狀態。但根據《中國軍迷報告》顯示，國內至少有3.2億的軍迷，對于國內市場來說，這是一塊巨大的蛋糕。

“我們一直在尋找機會開發新的項目，好玩、有難度，而且要有垂直領域的用戶人群愿意為它付費。”黃斯沉表示，勇士勛章正是這樣一個項目，它將會擁有一批忠誠的粉絲，不斷在社交平臺上討論賽事戰術。順應市場變化，史克浪體育在舉辦比賽過程中，同時會通過主播形式進行直播，并拍攝紀錄片，為參賽者提供更好的體驗服務。同時吸引更多的人關注，希望更多的人參與到賽事中。

實際上，隨著市場發展，國外的斯巴達勇士賽和最強泥人國際障礙挑戰都在去年10月落地中國。面臨著市場玩家增多，競爭增加，如今團隊增加到30余人的史克浪體育加速前進，2017年與山海悅動、U.T.A（環球戰術聯盟）、跑哪兒和勞斯伯格等供應商合作，除了陸續推出的泥濘跑、野雪跑、勇士勛章，還將推出百里越野跑，同時擴大城市舉辦賽事，吸引更多的人參與到比賽中。目前，史克浪體育主要以門票為收入方式，但其團隊并不擔憂，隨著賽事增多，贊助商也會隨之而來。“對做比賽來說，每一個時刻都很關鍵，爭分奪秒，對于創業公司也如此?！秉S斯沉說。