新時(shí)代背景下把握民生新聞的價(jià)值及定位

文/鄧?guó)Q琴

“新時(shí)代”一詞是習(xí)近平在《決勝全面建成小康社會(huì) 奪取新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義偉大勝利》的報(bào)告中指出的“中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代”。“新時(shí)代”是中國(guó)特色社會(huì)主義發(fā)展階段的科學(xué)判斷。電視新聞體裁流變有著深刻的政治背景，在各個(gè)發(fā)展階段都受到政治的強(qiáng)力主導(dǎo)，作為黨和政府的喉舌，電視新聞積極響應(yīng)政治要求，也同時(shí)面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的考量。民生新聞的興起，是地方電視臺(tái)在新聞采制方面走近新聞本質(zhì)的標(biāo)志。以2002年1月1日開(kāi)播的《南京零距離》為標(biāo)志，民生新聞興起。

進(jìn)入21世紀(jì)，各級(jí)各地電視臺(tái)除聯(lián)播類新聞欄目之外，基本都有一檔民生類新聞欄目，新疆電視臺(tái)直播欄目《直播民生》，吉林電視臺(tái)《守望都市》，遼寧電視臺(tái)為《新北方》《第一時(shí)間》，北京電視臺(tái)有《直播北京》。山東電視臺(tái)的民生新聞欄目則以《拉呱》和《民生直通車》最具代表性。民生新聞如同關(guān)注民生新聞的晚報(bào)，其主要關(guān)注內(nèi)容為民間瑣事，以及和普通百姓相關(guān)的吃穿住行。這類新聞欄目的新聞內(nèi)容多取材于當(dāng)?shù)兀屖鼙娔芨惺艿叫侣劸桶l(fā)生在自己身邊，同時(shí)，只要受眾關(guān)注這樣的民生新聞欄目，就能及時(shí)有效地了解發(fā)生在身邊的新聞。

一、民生新聞是回歸新聞本質(zhì)的表現(xiàn)

民生新聞的出現(xiàn)是向新聞本質(zhì)的回歸，因?yàn)樾侣剤?bào)道不再僅僅遵從政治的需要，而是遵從新聞傳播規(guī)律。新聞報(bào)道回歸本質(zhì)的表現(xiàn)，一方面是及時(shí)真實(shí)地報(bào)道發(fā)生的新聞事件，及時(shí)傳播廣大受眾感到陌生的事件，不能因?yàn)閷⑿侣劰ぞ呋圃焯摷傩侣劊虮苤鼐洼p。另一方面，新聞回歸本質(zhì)還表現(xiàn)在新聞傳播更加尊重受眾的接受興趣，滿足其接受需求和心理期待，不再帶著宣教和灌輸?shù)膽B(tài)度傳播新聞。新聞回歸本質(zhì)不意味著完全回歸，也不意味著就沒(méi)有偏離。相反，由于各種原因，有些新聞報(bào)道并不能完全尊重新聞報(bào)道規(guī)律，并沒(méi)有真正回歸新聞本質(zhì)，新聞工具化乃至制造假新聞的現(xiàn)象依然存在。在這種情況下，與其說(shuō)新聞報(bào)道回歸本質(zhì)，不如說(shuō)走近新聞本質(zhì)更恰當(dāng)。

業(yè)界一般認(rèn)為江蘇電視臺(tái)城市頻道的《南京零距離》是民生新聞興盛與成熟的標(biāo)志。現(xiàn)如今很多地方電視臺(tái)都有自己的民生類新聞欄目。新疆電視臺(tái)直播欄目《直播民生》，黑龍江電視臺(tái)有《新聞夜航》，吉林電視臺(tái)有《守望都市》，云南電視臺(tái)有《民生關(guān)注》。雖然從欄目名和欄目定位上，聯(lián)播類新聞欄目和民生類新聞欄目區(qū)別明顯，但具體到每一條新聞是聯(lián)播類新聞，還是民生類新聞，并沒(méi)有嚴(yán)格的區(qū)分界定，并且也很難有非常嚴(yán)格的區(qū)分界定。但毫無(wú)疑問(wèn)，聯(lián)播類新聞和民生類新聞的區(qū)分非常明顯。首先，聯(lián)播類新聞主要關(guān)注時(shí)局時(shí)政，而民生類新聞主要關(guān)注百姓生活。其次，在形式上聯(lián)播類新聞顯得正統(tǒng)嚴(yán)肅，而民生類新聞顯得自由隨意。再有，聯(lián)播類新聞采用正統(tǒng)的播報(bào)方式，而民生類新聞基本采用說(shuō)新聞的播報(bào)方式。

二、民生新聞在選材上迎合受眾需求

綜合江蘇電視臺(tái)的《南京零距離》、新疆電視臺(tái)《直播民生》、黑龍江電視臺(tái)的《新聞夜航》、云南電視臺(tái)的《民生關(guān)注》等民生類新聞欄目可以看出，民生新聞的傳播者出于節(jié)目收視率的考慮，常常投觀眾所好，表現(xiàn)出迎合觀眾的傳播姿態(tài)。媒體選擇迎合觀眾口味的傳播姿態(tài)，其目的不能一概而論，但主要是為了獲得更好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。很多民生新聞采取迎合觀眾的傳播姿態(tài)就是為了擴(kuò)大節(jié)目影響力，使欄目在收視率上獲得成功。其實(shí)，很多民生新聞欄目對(duì)觀眾的迎合常常與經(jīng)濟(jì)效益相關(guān)，可以說(shuō)，民生新聞對(duì)觀眾的迎合是新聞節(jié)目與經(jīng)濟(jì)發(fā)生聯(lián)系的一個(gè)表現(xiàn)。當(dāng)觀眾成為消費(fèi)者的時(shí)候，傳播者就要尊重市場(chǎng)規(guī)律。而滿足消費(fèi)者需求才有市場(chǎng)，充分滿足消費(fèi)者需求才能有更好的市場(chǎng)份額。從這個(gè)角度講，民生新聞的迎合姿態(tài)是由市場(chǎng)規(guī)律決定的。

民生新聞要面向市場(chǎng)，所以很多民生新聞欄目和經(jīng)濟(jì)效益掛鉤。高收視率才能帶來(lái)高廣告收入，民生新聞必須吸引足夠多的觀眾，否則就無(wú)法立足。正是因?yàn)槊裆侣動(dòng)兄瓟n觀眾的傳播目的，才選擇了諸如失火、車禍、搶劫，還有街談巷議、家長(zhǎng)里短類的新聞。民生新聞對(duì)觀眾的迎合并非盡是消極，相反有著很多實(shí)際而積極的社會(huì)意義。無(wú)論是在宏揚(yáng)正氣的道德評(píng)判中，還是在關(guān)注弱者的人道主義宣揚(yáng)上，很多民生新聞都表現(xiàn)出了現(xiàn)代的精神理念和價(jià)值立場(chǎng)。另外，民生新聞對(duì)百姓的日常生活有著非常實(shí)際的指導(dǎo)意義和參考價(jià)值，比如政策解讀、生活提示、天氣資訊等方面的民生新聞，對(duì)觀眾的迎合實(shí)際是一種服務(wù)。民生新聞?wù)峭ㄟ^(guò)迎合觀眾的服務(wù)需求來(lái)贏得觀眾。當(dāng)然，民生新聞無(wú)論是出于哪一方面的考慮，對(duì)觀眾采取的迎合態(tài)度都應(yīng)當(dāng)是有限度有原則的。

三、民生新聞的價(jià)值定位

如果說(shuō)聯(lián)播新聞是“日?qǐng)?bào)”，大政方針政策的宣傳多一些，那么民生新聞就是“晚報(bào)”，百姓瑣事要多一些。如果說(shuō)聯(lián)播新聞是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，宣傳計(jì)劃都要根據(jù)上級(jí)指示來(lái)安排，那么民生新聞就是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，新聞市場(chǎng)的供需要求就要看受眾的臉色。所以，聯(lián)播新聞與民生新聞在競(jìng)爭(zhēng)與互補(bǔ)的過(guò)程中體現(xiàn)出各自不同的傳播特點(diǎn)：聯(lián)播新聞意在“灌輸”，民生新聞意在“迎合”。兩者傳播方式上的不同有其內(nèi)在原因，一是聯(lián)播新聞與民生新聞價(jià)值取向不同，二是聯(lián)播新聞與民生新聞宣傳意識(shí)不同，三是聯(lián)播新聞與民生新聞?lì)}材選擇不同。用國(guó)內(nèi)主流電視新聞——聯(lián)播新聞作為參照物，與民生新聞作比較，更能體現(xiàn)出民生新聞的價(jià)值定位和取向。新聞欄目都有自己的傳播定位，在傳播過(guò)程中會(huì)體現(xiàn)出欄目的價(jià)值取向。聯(lián)播新聞和民生新聞?wù)且驗(yàn)椴煌膬r(jià)值取向決定了在傳播方式上存在著“灌輸”和“迎合”的反差。具體來(lái)說(shuō)，聯(lián)播新聞依照其預(yù)先定位，需要充分發(fā)揮黨和政府的喉舌作用，所以新聞報(bào)道的宣傳教育價(jià)值是第一位的；而民生新聞出于關(guān)注收視率和市場(chǎng)份額的考慮，在社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益兼顧的同時(shí)要盡量滿足觀眾的收視需求。

理論上講，新聞發(fā)揮喉舌作用與滿足觀眾的收視需求不是矛盾的，但在實(shí)際的新聞傳播過(guò)程中出現(xiàn)錯(cuò)位又在情理之中。因?yàn)橛^眾的收視需求多種多樣，而聯(lián)播新聞的內(nèi)容與形式卻相對(duì)固定，傳播取向和定位也基本固定，這就難免出現(xiàn)新聞內(nèi)容和觀眾收視需求不一致的情況。當(dāng)然，民生新聞也會(huì)出現(xiàn)傳播內(nèi)容或形式與觀眾收視需求不一致的情況，但同樣是出現(xiàn)新聞傳播和收視需求錯(cuò)位，聯(lián)播新聞和民生新聞卻會(huì)做出不同的選擇。一般來(lái)說(shuō)，聯(lián)播新聞可以稍微改變一下新聞傳播形式，但傳播內(nèi)容不能隨意增減，傳播取向無(wú)可更改，而民生新聞則不但可以做文本形式上的重大改變，還可以在文本內(nèi)容上做出比較大的取舍。

四、堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值體系不變，擴(kuò)大報(bào)道內(nèi)容

十九大以來(lái)，“新時(shí)代”成為2017年度中國(guó)媒體十大流行語(yǔ)，“民生”二字作為執(zhí)政關(guān)鍵詞，更加提升了民生新聞在平民化視角和民生態(tài)度觀察社會(huì)百態(tài)的重要性。電視民生新聞，要以社會(huì)主義核心價(jià)值作為新聞采集、選編的主要依據(jù)，自覺(jué)承擔(dān)開(kāi)拓民生視野的社會(huì)責(zé)任，在強(qiáng)化平民意識(shí)的同時(shí)，突出公共服務(wù)性。借鑒“公共新聞”理念中的“公共意識(shí)”，致力于提高社會(huì)公眾在獲得新聞信息的基礎(chǔ)上的行動(dòng)能力，不僅關(guān)注老百姓的柴米油鹽等日常生活信息，更關(guān)注與百姓息息相關(guān)的國(guó)家宏觀政策及走勢(shì)，并從民生角度對(duì)此進(jìn)行分析和解讀，兼顧“國(guó)計(jì)”與“民生”，讓國(guó)家大政方針有效地與民眾生活與工作結(jié)合，為公眾釋疑解惑，引導(dǎo)公眾參與到公共事務(wù)的建設(shè)中，從而積極、主動(dòng)地反映社會(huì)主流。對(duì)少量確需報(bào)道的負(fù)面事件，自覺(jué)注重正引導(dǎo)，挖掘報(bào)道背后的警示意義，提升報(bào)道價(jià)值，共建和諧的時(shí)代主旋律。

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