文/潘紅軍
數據新聞發揮重要的作用,決定著新聞行業變革的成敗。在進行變革的過程中,首先需要改變新聞觀念,因為觀念影響著該行業高層領導制定政策的思路,體現在以下方面:
在大數據的時代,全球范圍內都興起了媒介融合技術,并且大部分的傳統媒體也開始注重該技術的創新和運用。在媒體的轉型期,人們往往注重有內容為主的觀點,或者關注以渠道為主的想法,不過,由于價值屬性的數據發生了巨大的改變,該行業開始關注數據的價值,把傳統的觀點和想法轉變為以數據為主的理念。筆者將深入研究數據的作用后,認為它能作用在各行各業中,如政治,文化等,發揮著不可估量的價值。在目前的社會中,它的地位是不可撼動的。
互聯網技術被應用在多個行業中,產生了不計其數的信息種類和數量,而這些信息恰好為媒體提供了報道的基礎,但媒體只是選擇一些有價值的信息進行報道,放棄一些沒有價值的信息,因此,需要采用大數據來解決這個問題。以內容為王的理念,一直被采用在互聯網行業中,因此,需要關注高品質的新聞信息,根據這個特點,來獲得更多觀眾的注意。但該現象也在發生顯著的改變,轉變為服務為王的理念上,說明了高品質的新聞已經不是關鍵的因素,而是需要提供高質量的服務,因為高品質的新聞會隨時淹沒在大數據的潮流中,起不到本質的作用。
媒介生態環境發生了明顯的改變,這是受到大數據的影響。人們喜歡把大數據看作為新時代的“新型石油”,因為它是21世紀不可忽缺的戰略資源。對媒體行業來講,媒介資源的整合,影響著該行業未來發展的質量和效果。
把訊息快速準確的告知給人們,是傳媒行業的核心任務,這個特征決定了該行業必須進行變革,要求該行業積極的采用多種技術手段來處理信息,進而獲取有價值的商業信息,使得這些信息成為商業產品,在市場上進行銷售,有利于更好的促進媒體新聞產生鏈條的完善。
數據具有多種形式和維度,為了更好的將各種數據雜糅,需要提供數據新聞來處理,可以使得人們非常容易理解深層次的新聞意義。但是,如果依靠可視化技術來處理,獲得了效果非常不理想,人們不容易理解其中的含義。美國的公共電臺采用了動態視頻的模式,把全球范圍內的人口問題制作成一個可視化的視頻,人們能清楚的理解人口問題的本質,這是一個成功的可視化案例,需要值得學習和推廣。
在大數據世界中,為了確保傳統媒介不被淘汰,需要更加努力的運用大數據技術。它們還需要改變觀念,不能各自為政,需要整合部門資源,確定產品質量為王的戰略思想,把部門職能放在第二位。基于這種該情況,需要整合數據技和新聞編輯部門的各種資源,發揮最強的合力,才能制定出高品質的產品,有利于更好的滿足人們的需求。
為了使得傳統行業能獲得長足的發展,需要從以下方面來落實:1.優化新聞行業內部團隊;2.深度創新和變革新聞行業的體系。在加強新聞行業聯合的過程中,一定不可以分離該行業的內在聯系,需要通過多種渠道,進一步把資源進行整合,同時,還需要采用整體統籌的方法,由該行業的工作人員來處理新聞數據資源,另外,還需要把數據線索進行處理,特別是加強傳媒共融和跨領域的合作,通過這些措施,可以增強該行業的創新水平。
記者改變了生產新聞的模式,由傳統的寫作模式,轉變成為了數據制作新聞的模式,這個轉變的關鍵是大數據技術。但是,對記者的要求有著明顯的提高,體現在:1.具有出色的數據素養;2.擁有一流水平的數據意識;3.必須具有良好的數據偵探能力。
專業人才和團隊發揮著巨大的作用,影響該行業的長遠發展,因此,數據新聞的生產需要充分運用這兩個方面的資源,特別是高水平的專業人才。
在全球范圍內,一些著名的媒體都成立了數據新聞團隊,如BBC、《人民日報》、《紐約時報》等。這些出色的數據新聞機構都是擁有這專門從事數據分析的團隊。BBC的新聞團隊提出一個觀點:該行業第一職業是記者或科研工作人員,大家都需要認真的工作,才能深入的了解該行業。基于這個觀點,BBC的大部分工作人員經過多年的工作之后,基本上都成為了全才,并且能滿足該行業的需求。
所以,只有成立高水平的數據新聞團隊,才可以制定出一流水平的數據新聞。
[1]朱家麟.關注計算機輔助新聞學[J].中國記者,2002,6:14.
[2]胡泳.時間與網絡:“怯魅到返魅”的時代革命[EB/OL].騰訊網,http://cul.qq.eom/a/20140126/13099.hem,2003年12月29日.