縣級電視臺新聞節目與新媒體的融合

文/黃杰

相比新媒體，縣級電視臺作為傳統媒介的代表，在信息時代到來后，越來越凸顯出自身的不足之處。從全國范圍來看，大部分縣級電視臺新聞節目仍舊處于傳統的新聞報道，基本上只體現了新聞傳播的職能，有挖掘新聞深處的內涵，而且也不具有新媒體獨有的互動。對于一些社會熱點問題，受到傳播媒介的影響，縣級電視臺難以與觀眾形成優良的互動，而且也無法做出及時的深度挖掘。而且受到傳統新聞播報方式的限制，在播放新聞的過程中，耗費時間大，需要的人力物力也都很多，有時候也需要很長的準備周期。在新聞播出的過程中，一般來說，以嚴肅格調為主，這些都影響了新聞與大眾的互動溝通。除此之外，一些縣級電視臺從領導層開始，沒有對新媒體發展過多關注，錯失了與新媒體融合的最好時機。而一些縣級電視臺新聞節目雖然開發了官方的微博賬號、微信公眾號等新媒體賬號平臺，但僅僅只是注冊了而已，并沒有及時的更新補充內容，更談不上與觀眾溝通交流。對于新媒體平臺的管理人員，往往直接讓電視臺內工作人員兼任，但由于本職工作繁忙，導致賬號疏于管理。長久下來，一些官方新聞媒體也成了所謂的“僵尸號”，新媒體的作用并沒有體現出來。

二、縣級電視臺新聞節目與新媒體的融合途徑

從如今的新媒體發展來看，不斷涌現的新媒體客戶端已經越發證明新媒體在大眾傳播中的重要性，對于縣級電視臺新聞節目來說，要想在時代的潮流中站穩腳步，必須要做好與新媒體的融合。

一要及時創建新媒體平臺賬號。目前在眾多新媒體交流平臺中，比較熱門的有新浪網開發的微博客戶端，騰訊開發的微信公眾號?？h級電視臺可以創建專門

信息化背景下，我們常說新媒體時代已經來臨。面臨著豐富多樣的多媒體形式以及不斷更新的多媒體終端，對于傳統媒體來說是巨大的沖擊，同樣也對傳統媒體的發展帶來了更多的機遇。就目前來看，縣級電視臺新聞節目與新媒體的融合程度還是遠遠不夠的，但從長遠看，有著巨大的發展潛力。相對于市級電視臺來說，縣級電視臺有顯著的基層性特征，新聞類節目不僅僅承擔著信息傳播的一般職能，更具有傳播政府信息、傳播正能量的很重要職能。在當前電視臺與新媒體融合的浪潮中，縣級電視臺新聞類節目要牢牢把握新媒體的發展特征，把新聞傳播規律與新媒體發展特點相結合，讓縣級電視臺新聞節目更加深入、廣泛的發展。

一、縣級電視臺新聞節目發展現狀

過去，受到科技手段和信息傳播媒介的限制，縣級電視臺新聞節目一般都通過在電視直播或者廣播電臺廣播的方式來進行新聞信息的傳播。但是發展到今天，受到新媒體發展以及觀眾閱讀習慣改變的影響，為了開辟傳統媒體發展的新路徑，縣級電視臺在新聞節目制作上也進行了一系列的改革。但是，縣級電視臺畢竟是搭載在傳統媒體上而建立的，因而在新時期的發展仍舊會受到很多客觀因素的影響，這些都制約了縣級電視臺在新媒體時代下的的微博賬號和微信公眾，作為新聞傳播的首要端口。相對于電視臺節目的固定性來說，新媒體客戶端有著更強的便捷性和迅速性，發生熱點問題可以立即發出官方傳播，尤其是涉及到敏感問題時，電視臺官方賬號有著不可替代的導向作用，有助于政府掌握輿論導向。

二要加大與觀眾的溝通交流，定期開展活動。在創建好新媒體平臺后，縣級電視臺除了在官方賬號進行新聞信息傳播外，還可以向臺里申請專用活動資金，定期舉辦抽獎、互動交流環節，鼓勵、吸引觀眾參與，增加觀眾群。

三要聘用專人管理，搭建科學美觀的交流平臺。新媒體運營在當代已經成為一種專門的職業，縣級電視臺可以聘請專業人員，對官方新媒體賬號進行統一管理，科學、高效的發揮新媒體平臺的宣傳作用和導向作用，讓新媒體運營朝著正規化方向發展。

三、結語

作為傳統媒介的代表，縣級電視臺新聞節目，在與新媒體融合的過程中，必須要發揮自身的特性，從自身的新聞本質出發，打造出自身獨有的發展特點。除了可以創建官方微博賬號和官方微信公眾平臺外，縣級電視臺新聞節目要努力挖掘這些社交賬號的優勢，除了要與觀眾加大互動交流外，更要發揮新聞的時效性，一旦出現熱點問題，要努力做好政府的宣傳喉舌。利用自身的傳播優勢，加大對正能量內容的宣傳。一些縣級電視臺新聞節目在使用新媒體賬號一段時間后，有時會忽視更新內容，這些必然將對縣級電視臺新聞節目與新媒體的融合產生不良影響，是我們在工作中需要注意的。

[1]宋蕾.媒介融合環境下電視臺記者采訪形式的創新[J].記者搖籃，2017(11)：11-13.

[2]林滟.探討新媒體與城市電視臺的融合新策略[J].新聞研究導刊，2017(21)：22-23.