打造恰如其分的“無聲語言”

王一心

【摘 要】比較歐美與中國，結合浙江電視臺新聞節目實踐，闡述新聞節目主持人造型設計的原則。

【關鍵詞】 電視新聞節目；造型設計；服裝；化妝；主持人

【Abstract】Comparison of Europe and the United States and China， in combination with zhejiang TV news practice， talk aboutanchorman design principles.

【Key Words】TV news programs； appearance design； costume； facial makeup； presenter

自從電視機問世以來，隨著科學技術的進步，電視節目與人們的日常生活關聯日益緊密。尤其近年來，當電視劇的收視重點逐漸由電視屏幕端向移動端轉移，新聞類節目反而往往能夠因其鮮明的新聞定位、快速的報道反應、豐富的信息資訊、認真的深度挖掘，而形成持續穩定的目標觀眾群，從而貢獻長線的穩定收視流量，保持乃至提升了收視率。那么，作為一檔新聞節目的主持人，又該在節目中秉持何種造型設計的原則呢？

眾所周知，當個體僅僅以個人身份出現時，只要其造型著裝符合自身的性格特點、年齡身份以及出現的地點場合，就是一個合格的形象。但對于主持人來說，除去以上要求，其造型還要滿足更加嚴格的要求——符合節目的內容與風格，貼近當代觀眾的期待。因為，電視節目主持人除了要在節目中展示自己語言的藝術，其造型更是一種“無聲語言”：精心設計的服化造型，是主持人在電視鏡頭中第一時間出現的畫面，它甚至先于語言，而成為體現主持人風格、節目定位的第一印象；而在主持人開口后，服化語言也將繼續與其他的表達手段一起，成為主持人表情達意的載體。如果向更深層次挖掘的話，造型設計這一無聲語言，還刻著深深的民族、時代審美的烙印。

1 歐美新聞類節目主持人的造型設計

首先，不同于中國，歐美國家的新聞類節目，相對更傾向于選用年長者，至少是中年以上的主持人作為播音員。因此，在BBC、CNN的相關新聞類節目中，經常會看到一些白發蒼蒼的中老年主持人。可以說，這是歐美國家對于新聞類節目媒體形象的共識：年長，意味著理性、智慧、可靠、穩重，以及更強的說服力和信任度，而這些，對于新聞類節目的內容傳播來說，恰恰有著非常正面的輔助作用。

也因此，在妝面上，歐美的新聞媒體工作者與亞洲不同的是，他們并不太介意皺紋的出現。鏡頭前，也很少看到過白的光線出現，取而代之的是一種清晰自然的色澤的運用。女主持人在妝面色彩上以偏健康的麥色為主，局部的陰影修飾比較厲害，這樣可以使得歐美人種原本深邃立體的五官更為凸顯。眼部的眼影通常會進行大范圍的暈染，眼線也比較濃重，加上犀利的眼神，以此來吸引觀眾的注意力集中于眼部。但發型方面則會隨意很多，以期達到縮短與觀眾距離的目的。

其次，在服裝方面，歐美主持人選擇的自由度相對更高。男士，基本以西裝為主，尤其深色系，用以強調加深其可信性與知性。而女主持人會著西裝，但不會是固定西裝的簡單搭配。她們也會以端莊得體的小禮服作為出鏡服裝，甚至會穿著日常簡單輕松、不甚正規的休閑服出鏡。如此多變的服裝，給相對沉重的新聞節目內容以調劑，也給予觀眾更多的變化感，使觀眾更期待下一期主持人的造型變化，提高節目的可看性。

2 中國新聞類節目主持人的造型設計

就中國新聞類節目而言，傳統的新聞類節目，如中央電視臺的《新聞聯播》，都需要成熟穩重型的主持人，這也更能夠給觀眾帶來信任感和權威感。通常，兩位主持人外表要求較高，妝面發型以鄭重適宜為主，穿著正裝。女主持人著柔和色彩的西服套裝，只佩戴簡單飾品，男主持人西服配搭白襯衣，領帶也只是在深淺和光澤方面做相應變化，而不會選用鮮艷的色彩。這樣造型的目的，是將受眾的注意力更加聚焦于新聞內容層面，而非主持人本人。

近年來，隨著社會生活的豐富多彩，我國新聞類節目還出現了另一種類——民生新聞。這類新聞節目融新聞、專題、服務、活動、互動為一體，追求新聞性與服務性的融合、專業性與社會化的統一、普遍性與本土化的和諧。比如，浙江電視臺六頻道開播于2004年元旦的《1818黃金眼》欄目，是浙江省日播時間最長的民生新聞節目，浙江電視媒體首個直播時間長達1個多小時的新聞節目，也是浙江電視媒體中惟一一檔 24 小時開通新聞熱線的新聞欄目。它分為民生版和公眾版。現以其為例分析民生新聞類節目女主持人的造型設計。

《1818黃金眼》于每晚18：18分開播，這個時間段的觀眾群體主要為對社會新聞十分關心的人士，且以家庭女性為主要受眾。節目雖為社會各類新聞報道，但集中于一些發生在老百姓身邊的事情。基于以上兩方面因素考慮，女主持人的造型設計以莊重大方、體現女性智慧與信任度為主。在服裝選用上以內搭加各式西裝為基礎搭配。同時，為了更加親近觀眾，不至于對觀眾的心理產生太大的壓力與距離感，西裝的顏色選擇上可以相對明亮鮮艷點。當然，在重大事件發生時，仍以黑白質地的無色感服裝來詮釋更為得體。此時，就能體現出主持人在選擇服裝顏色款式上，也要貼近各類事件的時效原則。

在整體妝面的修飾上，女主持人基本以自然、寫實的風格為主。如選擇打造晶瑩剔透的肌膚，在眉毛的處理上采用平粗眉以便使其彰顯氣質的同時，還帶有一定溫和感。由于主持人臉型非常小巧略顯稚嫩，粗眉的處理還能取得使整體造型更添職業感的效果。唇部搭配簡單的自然紅色，再配以同色系腮紅，這樣可使略顯刻板的西裝職業形象變得生動起來。最后，可以在耳垂上佩戴小小的耳釘，起到畫龍點金的作用。

再看另一檔同是民生新聞類的男主持人，在造型和形象上相對需要打造一個穩重而令人信服的新聞類主播的質感。男主持人的深色西裝、領帶搭配白色襯衫，可以提供冷靜沉著的觀感。當節目出現一些偏活潑、自由度高的環節時，其著裝可以摒棄這種傳統的裝扮，選擇一種更為親近、清新自然的形象出現。例如，脫去西裝，用襯衫加馬甲的形式，或者變換西裝的色彩、襯衫的色彩，甚至可以穿上日常款型中偏向正規的牛仔褲來代替西褲，使得主持人整體造型更加活潑，貼近觀眾。妝面設計方面，鑒于男主持人本身的膚質基礎優秀，因而更應避免過多的粉質感和色彩感，僅需進行簡單的臉部色彩調整，遮瑕和局部的陰影塑造，便可以完成面部妝容的整體定位。

需要補充的是，由于這兩位男女主持人體型都偏瘦，所以不存在設計上的盲區。但一般造型設計師在新聞類主持人的造型設計中，首先應當需要注意的是參考對象的體型和臉型來開始自己的設計選擇。如果偏胖，則需要避免大量的亮色出現，領口處也需要加大開口，避免過窄的設計使得臉部缺點暴露于鏡頭前，也要避免會使人膨脹的面料、顏色和圖案。

電視新聞類節目包括各種形式，各國各地又各有不同類型，對主持人的造型設計要求，自然各有側重。但是經過以上比較分析后，還是可以總結出一個基本原則，即：找準節目的定位，把握出鏡形象的訴求，根據自身的基礎，打造恰如其分的“無聲語言”。