讓年輕人能佩戴到最上乘腕表

周子榆

隨著時日變遷，名士表逐漸更新視野，在本屆SIHH上的展臺別具匠心，令人眼前一亮。一個電子沖浪板占據(jù)展臺主要位置，這是具有187年歷史的制表世家名士大膽進軍年輕人市場的重要標(biāo)志。全球市場總監(jiān)Sandrine Donguy在受訪中也表示名士未來就是希望年輕人能佩戴到最上乘腕表。

為了第27屆日內(nèi)瓦國際高級鐘表沙龍（SIHH），名士表Clifton克里頓系列增添新款，推出克里頓萬年歷腕表（Clifton Quantième Perpétue）及克里頓雙時區(qū)動力儲存腕表（Clifton GMT Power Reverve）。這些復(fù)雜功能表款展現(xiàn)出名士精湛的專業(yè)制表技術(shù)，見證名士187年來不斷在制表工藝上精益求精的成就。

Classima克萊斯麥系列也擴增新品，例如Classima克萊斯麥10332，這款直徑42毫米、裝配啞光白色表盤的精鋼表款，搭配黑色小牛皮表帶。還有這款克萊斯麥計時碼表10330 & 10331。這枚能精密測量短時間的計時腕表擁有直徑42毫米的精鋼表殼，或搭上鱷魚皮表帶及三重摺迭式表扣，或配以雕塑線條的柔軟精鋼表鏈，都盡顯優(yōu)雅大方，恰如其分。以上兩款表都顯現(xiàn)年輕化、運動范兒，很適合年輕人。除此之外，名士也深深了解到某些市場的特殊需求，因此精心推出克里頓系列及克萊斯麥系列的對表組合，頌揚珍貴的愛情與伴侶。

在今日這種講求理性消費的時代，名士表的定位最能滿足多數(shù)大眾的期待。品牌強烈的價值觀及理念充分體現(xiàn)在世界公認、質(zhì)量上乘、價格親民的名士表中。這些結(jié)合卓越性能與美學(xué)風(fēng)格，符合人們期待的高級腕表勢必在今日尋求新氣象的表壇上引起大家的共鳴。

Q = 《北京青年》周刊

A = 名士全球市場總監(jiān)Sandrine Donguy

Q：此次，名士想要表達怎樣的精神和設(shè)計訴求？

A：我們希望能夠傳遞四個方面的信息。第一是我們制表世家名士的制表技藝和經(jīng)驗。我們再次強調(diào)，品牌創(chuàng)立于1830年，創(chuàng)始人的格言是“唯美主義，制造最上乘腕表”。第二是我們珍視的瑞士傳統(tǒng)，比如瑞士制造，瑞士裝配。第三是我們與新任全球形象大使陳坤先生一同提出“Modem Gentleman（當(dāng)代名士）”理念，即傳統(tǒng)與現(xiàn)代相契合，紳士風(fēng)度和現(xiàn)代科技相結(jié)合。第四是通過改進我們的作品和產(chǎn)品線，針對我們的目標(biāo)客戶群——青年一代，推出具有我們DNA的又增加青年運動元素的新款名士腕表。不僅是腕表，從市場渠道、和廣告風(fēng)格上，我們都會針對年輕客群進行革新。

Q：名士一直都以實用精美、外觀特別、且極具性價比為品牌理念，近年來，名士開始逐步涉足超復(fù)雜功能領(lǐng)域，有何想法？

A：我們關(guān)注提供最好的質(zhì)量、最高的性價比的腕表界的杰作。我們是瑞士制表業(yè)第七家最悠久的品牌，在很多品牌建立之前，名士就在制作高級復(fù)雜功能的腕表。而目前制表業(yè)競爭很激烈，不斷有品牌推出復(fù)雜技藝腕表，我們通過制作高級復(fù)雜功能腕表，來證明我們精湛的制表技藝和歷史傳承。當(dāng)然，我們也根據(jù)顧客需求，制作多個層級但都具性價比的腕表。

Q：名士與周大福合作，是基于怎樣的市場目的，目前收效如何？

A：周大福在品牌理念上，我們與周大福有不少共同點。因為當(dāng)人們想到訂婚結(jié)婚時，就想到去周大福，這與我們的主要理念“凝聚珍貴時刻”不謀而合。所以我們把這個合作稱為920“久愛你”，我們推出920情侶對表，不僅在名士自己的門店可以買到，還與周大福的珠寶一起在他們的門店展賣。這款920情侶對表（Eternity Collection久愛你系列10276-10283），它的9點鐘位置鑲嵌一枚鉆石，寓意愛情“長長久久”。我們雖然來自瑞士，但我們很懂中文，也懂得中國人對數(shù)字的這些偏好。

Q：您認為去年名士在中國的市場活動亮點是什么？

A：去年9月20日，我們特別邀請名士形象大使陳坤推出“920”品牌形象大片。這個視頻在48小時內(nèi)就收到1600萬的點擊。為什么有這么多的點擊？這個視頻一方面觸動了年輕人內(nèi)心中最真摯的情感，另一方面還有陳坤的號召力，因為他非常注重慈善活動，還支持年輕人的事業(yè)。與此同時，我們還在社交媒體上推出了調(diào)查問卷，主題是“Modem Gentleman（當(dāng)代名士）”最重要的特點是什么？我們發(fā)現(xiàn)，得分最高的紳士要懂得浪漫，第二是要懂得照顧人，第三是有真誠自信。