教育市場值得期待

馬開春

在狂熱的資本潮降溫后，為數不少的經歷了A輪、B輪、C輪，各種輪融資的創業公司都開始慢慢褪去了資本的光環，甚至連占據創業板頭把交椅多年的樂視也因資金鏈斷裂而面臨生死抉擇。

與中國經濟遭遇的寒流一樣，2016年音視頻行業表現也只能說是差強人意，我們甚至看到幾家曾經的領頭企業開始尋求行業之外的增長點以求轉型，更有企業在市場復蘇無望的情況下，不停地講故事來掩飾主營業務衰落，維持自身在資本市場的關注度。龍頭企業尚且如此，更不要說很多經營每況愈下的小企業了。

但令人欣慰的是，在過去的幾年中，教育市場卻一枝獨秀，為音視頻行業的持續增長貢獻了很大一部分力量。據市場調研機構的數據，在過去5年，商用顯示的最大增量市場來自于教育，主要受益于國家教育信息化項目的推動。2016年液晶交互平板產品全年增長率達到4成左右，教育行業幾乎占交互平板銷量的94%以上。這個增長率足以讓所有類型的大屏幕顯示廠商汗顏。

交互液晶白板雄起，在與投影機正面較量中甚至占據了教育顯示6成的市場。從數據上看來，投影在教育領域日漸式微，但事實是，短焦投影機出貨量也是快速增長的。市場本預期交互平板的打壓會使得投影機在教育市場生存狀況愈發尷尬。但從市場表現來看，激光技術給本已沉寂的教育市場帶來了驚喜。激光投影機的優勢是很明顯的：超長的壽命，穩定的性能，長期的免維護，這些都成為用戶青睞的原因。尤其是免維護、免更換燈泡這一特性，使用戶再也不必為了動輒幾千元的投影機燈泡頭疼不已。尤其是在學校大批量的采購和使用中，這無疑省下了一筆巨大的投資和維護精力。

市場數據顯示，僅2016年三季度，激光投影機在家用、教育、商務和工程四大市場銷售規模超過5.5萬臺，相比二季度大漲120%，這是翻倍的增長。從市場銷售額上看，也超過14.5億元，相比二季度增長率超過72%。激光投影市場延續了去年的強勁走勢，成為投影市場最大的亮點。

在第三季度的表現中，教育市場最為突出，成為整個激光投影市場最強勁的增長點。尤其是第三季度的傳統教育采購旺季，激光投影機的銷量相比二季度大漲170%，實現創紀錄的4萬臺。銷額也超過6.1億元，相比二季度大漲142%。幾百臺，上千萬的項目越來越多，光鴻合自有品牌在鄭州、云南等地的中標規模分別超過2，000臺、4，000臺，銷售規模總計超過2.5萬臺、3.8億元。據說現在很多學校在招標中，清一色的都會選擇激光短焦投影機，這給投影機企業帶來了不小的鼓勵。在大家都抱怨項目越來越難做的市場狀況下，如此的業績會不會給廠商打雞血呢？

教育行業的另一匹黑馬就是直錄播產品。當下，各種網紅和直播成為年輕人最沉醉的視頻獲取途徑。而網絡直播之所以火，最主要的因素還是滿足了人對即時、交互這一心理需求。網絡教育方式也成為家長和學校所借助的主要教育途徑。教育以學生為中心，跨越時間與空間，低成本無邊界擴張，優質教育資源的均衡分享這些訴求通過網絡分分鐘就實現了，于是，各種翻轉課堂、慕課（MOOC）、微課等很快就在學校流行起來。錄播設備的大范圍應用很快鋪開。

從圖上數據來看，當前的錄播市場正在快速增長，上百億的市場規模并不比投影機差。從參與者來看，不僅有奧威亞、中慶、銳取等一些老牌錄播企業，一些新興的品牌更是被錄播市場的爆發而吸引進來，東方中原、華為、鴻合這些公司都推出了自己的錄播設備，還取得了不錯的市場業績。而且對于企業來說，錄播業務的發力在戰略層面更有助于企業在教育市場的綜合競爭力。現階段的教育市場已經逐漸從交互平板、電子白板、展臺等產品的競爭，進入到了智慧校園、智慧教室解決方案實力的競爭。將來，誰有能力拿下學校的智慧校園項目，誰的產品無疑會更有話語權。

從2016整年來看，交互平板、激光投影機和錄播成為最具爆發力的鐵三角。在接下來的幾年，相信那些在教育市場潛心布局的企業將會大有斬獲。