交互平板優(yōu)勢擴大但增幅下滑

施映秋

自15年第二季度交互平板的出貨量首次超過投影白板以來，雙方的差距一直在拉大。奧維咨詢數據顯示，2016年第一季度，中國交互式多媒體設備市場整體出貨量達18.2萬套，同比增長15.7%。其中交互平板銷量達10.7萬套，較去年同期增長51.7%。相較之下，投影白板在第一季度共出貨7.5萬套，同比下降13.5%，形勢持續(xù)走低。縱觀全年，2016年交互平板全年成長率達到4成左右，其中在與投影白板的競爭拉鋸戰(zhàn)中更是占據超過6成的市場份額。由此可見交互平板的兇猛崛起是完全不給投影白板留下翻身的機會。但是在高成長下，交互平板近來也表現出一些新的規(guī)律。投影白板雖然被壓得喘不過氣來，因其深耕教育市場多年所產生的一些優(yōu)勢，也不至于被趕盡殺絕。

大環(huán)境所向 交互平板依舊占據優(yōu)勢

交互平板之所以能夠繼承此前4年突飛猛進的市場份額，與其自帶的“特點”和符合大環(huán)境下教育市場所需要的多元化和智能化發(fā)展趨勢息息相關。

首先，與傳統的投影白板應用比較，互動平板一體化設計、集成性高，功能多樣、操作簡單，分辨率更高、色彩鮮艷、抗環(huán)境光能力更強。互動平板不會受環(huán)境光影響，不會像普通投影白板那樣，在外界光線較強時需要拉上窗簾，否則將看不清畫面，教師也不必忍受投影刺眼的光照，學生也不會看到黑色的陰影，同時用戶也不用再考慮更換投影燈泡帶來的額外維護支出。由此可見互動平板優(yōu)勢多多，且招招針對投影白板的不足而來，因此交互平板發(fā)展之迅猛，甚至在15年就已經占據了中國交互式多媒體設備市場的半壁江山也不是沒有道理。

再者，教育市場和商用市場是交互平板的主要消費市場。而根據此前幾年銷售數據來看，教育市場是交互平板銷量增速最快的市場，這種形勢預計在未來幾年也不會發(fā)生改變。目前教育在中國是一個潛力巨大的市場，國家政府對教育的重視也讓這片市場成了各大廠商們眼中不可丟失的“心頭肉”。在智研咨詢發(fā)布的《2016-2022年中國平板電腦市場投資分析及投資規(guī)劃建議咨詢報告》一文中提到：隨著教育信息化發(fā)展規(guī)劃的實施，各地區(qū)加大了教育資源共享、教育信息化試點等項目投入，地方性教育市場采購項目數量增多，采購級別由省市向區(qū)縣擴展，政府采購項目由點向面延伸，用戶需求呈現多元化和智能化發(fā)展趨勢，從而帶動了交互智能平板市場迅猛發(fā)展，未來市場發(fā)展空間廣闊。

第三，希沃向來是交互式平板市場的最重要一員，其在IWB整體市場的表現投射出目前市場需求的流動現狀。數據顯示，2016年第一季度，主營交互智能平板的品牌希沃在IWB整個市場中取得了27.1%的銷售額占比，同期增長6.5%，首度登上了整個IWB市場中銷售冠軍的寶座。希沃的這一突破，投射出了目前眾多市場需求正在從投影白板陣營轉向交互平板陣營的流動現狀。而在2016年上半年中，希沃在全國多地區(qū)教育采購標案中接連斬獲千套級別的交互智能平板教育大單，這也表明目前教育市場對交互平板的需求旺盛。

目前看來，交互平板仍然占據著市場的絕大優(yōu)勢，但是2016年交互平板格局也發(fā)生了一些新規(guī)律：價格下滑減速、大尺寸化減速和市場規(guī)模繼續(xù)成長，這三大趨勢也構成了2016交互平板的基本格局，預計2017年將繼續(xù)延續(xù)這個格局。不過未來交互平板市場可能出現的主要變化將是市場增幅減半，因為畢竟交互平板經過這么多年的發(fā)展，市場也趨向飽和，再繼續(xù)保持長期高速增長也不符合市場規(guī)律。