基于影視服裝的服裝流行文化研究

陳雙雙，鄭廣澤

(青島大學，山東 青島 266071)

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基于影視服裝的服裝流行文化研究

陳雙雙，鄭廣澤

(青島大學，山東 青島 266071)

文章對服裝流行文化實質、規律性及特征性，影視服裝對流行文化的影響等方面進行了闡述，并舉例分析了影視服裝對服裝流行趨勢的重要影響，提出影視服裝可以引領新的時尚潮流，為服裝設計人員提供一定參考。

影視服裝；流行文化；規律性；特征性；影響

服裝的發展歷程可以被理解為人類文明的一部發展史，因為服裝文化流行能夠側面表現出時代的特質以及經濟文化的發展現狀。以影視服裝為切入點來研究服裝流行文化是當代服裝潮流發展的需要，有利于促進服裝產業發展。

1 服裝流行文化概述

服裝流行潮流趨勢，反應當今社會的流行文化，因為服裝是流行元素的有效載體，具有鮮明、活躍、周期短的特點。研究服裝的流行趨勢，分析服裝流行款式和色彩的不同，對傳播流行文化的作用不言而喻[1]。

1.1 服裝流行的實質

1.1.1 服裝流行是人們心理和生理的共同需要

當代人們的需求主要表現為兩類，分別是心理需求和生理需求。服裝需滿足人的生理和心理需求，這兩種需求也決定了服裝流行趨勢。心理需求是人們內心最想要表達的，最有訴求欲望的一種需求，主要表現為身上穿著流行時髦的服裝來實現心理最迫切的需求，同時以期可以來表現自身的美感以及對美的表達和理解，這是一種對美的體驗，是人們追求高情趣、深層次的需要，這種心理需求迫使穿著者想傳遞給人們前衛、時尚、入時的形象[2]。生理需求，是指人的生理本能促使我們形成的一種物質形態，也是指人們精神現象中的一種特殊反映。人的生理特征與服裝的流行必然有著不可分割的關系，主要是因為在對服裝美學有要求的同時必然要求服裝結構的保暖性、透氣性、舒適性等。因此人們對服裝的生理需求也會對服裝的流行產生一定的影響。

1.1.2 服裝流行趨勢反應當代經濟社會發展的趨勢

在經濟物質快速發展的當代，服裝作為與人們有著密切關系的一種消費形式，已經成為了反應人類社會發展的趨勢載體。特別是現代社會，服裝早就不僅只是人們裝飾自己，保護自己的必需品，它還代表著一種社會身份地位，代表著一種生活態度，能夠展示出個人的魅力，可以直接影響著人們的生活品質。

社會的飛速發展帶給我們最直接、最直觀的變化就是其對消費方式的影響，消費觀念的更新換代，促使人們對服裝的美有了更進一步的追求，同時也為服裝流行帶來了新的發展契機。服裝流行作為一種客觀存在的消費形式，在當今社會的發展和人們的生活方式中起著巧妙的平衡或者協調作用，同時受社會各種因素的推動，服裝流行也在某些方面被社會利用[3]。

1.2 服裝流行的特性

通過研究服裝流行的規律性和特征性，可以把流行信息滲透到社會生活，使人們的著裝與整個時代相互匹配。

1.2.1 服裝流行規律性分析

流行是廣泛傳播的一種社會現象，主要表現為生活中，某一地區，某一時期，大家都競相追求某一事物，而服裝流行則是指在一定的范圍內，能夠被大多數人認可進而發展成一種新興的服裝穿著方式。通過服裝的發展史不難看出，服裝流行具有一定的規律性,它是一個循環往復的過程。并且這個規律受到社會發展規律的支配和制約，其中經濟、文化、政治等諸多因素使得服裝流行的規律變得更加復雜，同時當代服裝的突發性流行，也給流行規律性研究增加了難度。為了能夠更為成熟地研究服裝流行規律的運行，我們可以從普通性的周期規律特性研究出發，或者從服裝流行形態的演變過程出發，需要注意的是，這兩方面的研究綜合考慮，這樣才會得出具有價值的理論參考。

1.2.2 服裝流行特征性分析

服裝流行從廣義上講，是一種人類行為的特殊反映，從狹義的角度講，服裝流行是社會較大群體在一定的時間內，統一步調地加入所期待的社會性服裝變化的模仿行為。

層次性特征是指服裝流行趨勢絕對不會只流行一種類型的服裝，也不會只是社會某一類型人群參與的服裝流行，服裝的流行具有一定的層次性。人們對服裝的需求是復雜和多層次的，既要受到地理環境、氣候條件、經濟收入、文化素養等各種因素影響，也要受到社會文化、心理攀比等影響。從整體上來講，生產力較低、文化水平較差、社會風氣較保守的地區服裝的流行，要比生產力發達、文化水平高、社會風氣較開放的地區滯后一段時間，這樣在客觀上也造成了服裝流行在其傳播速度上的層次性。

傳播性特征是指流行從根本上是離不開傳播的，可以說沒有傳播就沒有流行，它是服裝流行的一種重要手段和方式。大面積的流行服裝能迅速吸引人們，激發他們的購買欲，讓流行服裝更迅速地被傳播、被接受。發達城市經濟、政治、人文等發展的相對領先，流行信息傳播比較迅速，再加上服裝流行趨勢，一旦被少數潮流先鋒人士接受后，也會迅速傳播，這使得流行服裝可迅速擴大范圍，占領市場。

2 影視服裝與流行文化研究

影視服裝是指影視演員在參演影視藝術作品中所穿的服裝總稱。這類服裝同樣也是影視作品的組成部分，一方面起著描述故事情節的重要作用，另一方面也具有體現人物地位、形象和情感的功能。

2.1 流行影視服裝的載體和方式

影視作品作為一種載體和推廣手段為服裝的展示提供了完美的平臺。影視作品影響服裝的方式有很多種，明星和市場營銷策劃是推廣的主力軍[4]。

2.1.1 電影明星促進服裝流行趨勢的運行

從20世紀20年代開始，影視作品成為了傳播時尚的平臺，而影視演員則成為了平臺里的時尚模特。影視演員因為有故事情節的加持和人物形象的美化，使得他們能輕易地引領時尚風潮。典型案例有瑪麗蓮夢露的白色裙衫、卓別林的流浪漢服裝、麥當娜的內衣外穿風格、梅艷芳的百變造型，這些足以證明，影視作品有能力大規模地影響服裝流行。

2.1.2 市場推廣促進服裝品牌的發展

知名品牌贊助影視作品服裝時，影視作品也成為時裝的宣傳載體，當影視作品上映時，會給品牌帶來無限商機，影視作品服裝的宣傳和服裝當季的流行潮流是相輔相成的[5]。

一部優秀的影視作品具有恒久的藝術魅力，其中美麗的服裝一定會引發一股新的流行趨勢，紀梵希和奧黛麗赫本的完美結合就是一個經典案例，紀梵希成就了奧黛麗赫本的熒幕形象，奧黛麗赫本促進了紀梵希品牌的發展，使得它在奢侈品行業中占有一席之位，兩者是互惠互利的關系。

2.2 影視服裝對流行服裝文化的影響表達

影視作品中的服裝除了要具有服裝的主要功能，還要起到表達演員形象、性格的作用。影視服裝需反應劇中人物身份、社會地位、性格特征，傳達人物的心理情緒等，其作為一種優秀的傳達信息的載體，具有豐富的符號意義。在成功的影視作品中，演員的服裝款式會引起人們模仿和追捧，從而對服裝的流行產生影響。

服裝在影視作品中的作用十分重要，會在一定程度上營造作品所需要的表達效果。影視服裝本身就構成了一道獨特的視覺景觀，影視傳播者可利用這種視覺景觀，達到引領社會服裝流行的目的[6]。觀眾大范圍模仿影視服裝造型設計也不只是單純追求服裝的使用價值，更在意的是當前時尚服裝所帶來的普通服裝不具備的社會聲譽和象征意義。經典的影視作品會用自己新潮的服裝風格將時尚的理念帶到大眾生活中，使其所表達的時尚理念掀起一股服裝流行熱潮。

3 影視服裝與流行文化個案探討

服裝作為影視作品中不可缺少的一部分，是影視創作中的一個重要環節，具有較高的藝術價值和審美意義。

電影《羅馬假日》是由奧黛麗赫本主演，她劇中所穿的紀梵希的白色針織袍鮮明地表達了她對貴族生活的厭倦，以及對自由文化的向往。紐約時報曾經報道過“在很短的時間內，當時的時髦女孩和平凡的女孩都模仿赫本的俏皮活潑短發和上衣下裝的穿衣方式，這股模仿熱潮甚至持續了好幾十年。”直到現在，一些女孩還會以模仿赫本的穿衣方式為榮，甚至有些當紅明星也會模仿赫本的妝容、發型及穿衣風格，這些都是永不過時的服裝流行潮流[7]。

4 總結

服裝流行交替更變是人類社會發展的必然趨勢，服裝流行是人類心理需求和生理需要的統一。影視作品中的服裝不僅可以表達出特定的藝術、文化，同時也會推動服裝的流行發展，影視服裝對服裝流行趨勢的影響，主要是通過明星效應及影視作品營銷等方式。影視服裝增強了作品的藝術效果，影視作品也推動了服裝的流行與發展，二者是相輔相成的關系。

[1] 張志春.服裝文化與電影的關系[M].北京：中國紡織出版社,2001.

[2] 苗莉，王文革.服裝心理學[M].北京：中國紡織出版社，2012.

[3] 張星.服裝流行學[M].北京：中國紡織出版社，2006.

[4] 教軍.服裝文化雜談[J].北京電影學院學報文摘，2014，(4)：85—87.

[5] 王蕾，代小琳. 霓裳神話：媒體服飾話語研究[M].北京：中央編譯出版社，2004.

[6] 程曉英.時裝與電影的互動和發展研究[D].天津：天津工業大學，2006.

[7] 陳旭光.當代中國影視文化研究[M].北京：北京大學出版社，2014.

Researches on Costume Fashion Culture Based on Film & Television Costume

ChenShuangshuang,ZhengGuangze

(Qingdao University, Qingdao 266071, Chnia)

In this paper, essence, regularity and characteristic of costume popular culture, and film & television costume influence on popular culture were summarized. The important influence of film & television costume on modern fashion design was analyzed. It points out that film & television costume can lead new fashion trend, and the article provides some references for clothing designers.

film & television costume; popular culture; regularity; characteristic; influence

2017-04-08

陳雙雙(1990—)，女，山東青島人，碩士研究生。

J022

A

1009-3028(2017)03-0031-03