全域旅游理念下桂林旅游發展探析

劉 林

(桂林理工大學藝術學院，廣西 桂林 541004)

全域旅游理念下桂林旅游發展探析

劉 林

(桂林理工大學藝術學院，廣西 桂林 541004)

通過對全域旅游理念的研究，對比了桂林旅游的發展現狀，認為桂林有必要也有條件發展全域旅游，并提出了發展桂林全域旅游的新道路，希望為桂林與其他地區的旅游發展提供理論參考。

全域旅游，文化資源，旅游發展

隨著國家改革開放的步伐日益穩健，人民的生活水平得到了逐步提升，在物質條件得到了一定的滿足之后，人們便開始更加注重精神上的愉悅。旅游作為一種較為高級的精神享受，能夠讓人們領略到異地的民俗文化、自然風光，同時也是一種自我放松的休閑方式，得到了越來越多的人追捧，國內旅游業也迎來了新的發展機遇期。近幾年，出現了全域旅游這一新的旅游概念，并被相關部門正視與推廣。2016年1月29日，在全國旅游工作會議上，國家旅游局局長李金早指出：在新的發展期，要轉變旅游發展思路，將“景點旅游”推進到“全域旅游”，從傳統的小旅游格局轉變為大旅游格局。隨后國家旅游局為推廣全域旅游的發展，發布了262例首批國家全域旅游示范區。為更好的推進桂林旅游業的發展，筆者基于全域旅游的大環境下，分析全域旅游的概念、價值及發展方向，提出了桂林發展全域旅游的新道路，希望為桂林與其他地區的旅游發展提供指導與幫助。

1 全域旅游

1.1 全域旅游的概念

全域旅游將適當的區域劃為旅游目的地，通過對旅游資源、旅游環境、相關產業等進行全方位、系統化的優化提升，以旅游業帶動和促進經濟社會協調發展的一種新的區域協調發展理念和模式[1]。全域旅游力求突破傳統的景點旅游模式，在滿足全民旅游的大環境需求下，把一個區域作為一個綜合性的區域空間、一個功能健全的旅游目的地來規劃、設計，將所有的景區景點做到一體化，不再成為單獨的個式封閉景區，實現區域內處處皆為游景，皆可玩賞。從規劃設計的視角來看，將市、鎮、縣作為全域旅游目的地最佳。

1.2 全域旅游的價值

全域旅游作為一種先進的、科學的旅游觀念，有利于促進地區旅游業的轉型升級，發展旅游新模式，提升旅游綜合服務能力，開發旅游新主體與新潮流。能有效的推動區域內的特色景區發展，構建協調可持續的一體化景區；有效的加快旅游相關產業的優化整合，通過各產業的相互交叉、滲透，達到共同發展；可衍生其他新產業，如旅游與農業的互聯所形成的休閑觀光農業，旅游與地域文化的融合所形成的特色文化酒店、主題餐飲業、歷史文化街區等，增加旅游消費點。

1.3 全域旅游的發展方向

1.3.1 充分展現文化資源

在全域旅游中，除了保持自然的旅游吸引點，還需將文化資源與社會環境緊密結合。如果游客僅能從當地的博物館中了解本土文化，那么本土文化只能就作為一種觀賞性的消費品，失去其生鮮活潑的生命力。全域旅游要梳理本土文化特質，加快本土文化的修復與重建，通過定期的舉辦文化節、文化活動等方式，營造原生態的文化環境，讓游客能切身的融入本土文化氛圍，這樣才是成功的、生動的利用文化資源來吸引游客，而并不是單一的通過自然風光來作為旅游吸引點。

1.3.2 充分展現本土生活

全域旅游不僅要營造旅游大環境，還要展現在環境中原居民的生活方式。一個地域的文化除了建筑、文物外，也體現在當地的居民生活上，居民的語言、行為、審美、習慣都是游客感受本土文化的主要來源之一，居民對所居環境的評價、記憶也是游客對城市主體判斷的重要媒介。通過當地居民展現活靈活現的本土生活氣息，是區別于其他地區與煥發本土城市生命力的重要方式。

1.3.3 充分考慮市場主體

全域旅游較之于景點旅游最大的特點就是其作為一個綜合性的區域整體規劃設計。那么，這樣一個大范圍的旅游區域最重要的就是游客的主體體驗。景點景區活動范圍較小，游客往往半天、一天就能游覽完，而全域旅游是將眾多的景點合二為一，所需時間耗費更長，那么如何才能保持游客的觀賞興致就成為一個問題。筆者認為應該從旅游規劃的角度，構建“點—線—面—域”的旅游模型，在旅游過程中，保證游客從一個點到另一個點的審美體驗，重視游客的體驗過程，也注重體驗的前期調研和后期調控，由“點”拓展成“線”，由“線”組織成“面”，最后成為完整的“域”，這就是全域旅游帶給游客的完整的旅游體驗。

2 桂林旅游發展概述及全域旅游發展探析

2.1 桂林旅游發展概述

桂林素來是國內的旅游勝地，獨具特色的秀山麗水吸引著五湖四海的游客前來觀賞。旅游業作為服務業，是推動桂林地區經濟發展的關鍵助力。2016年桂林旅游共接待國內外游客人數5 385.87萬人，同比增長20.5%；入境游客人數233.32萬人，同比增長7.8%；旅游總收入637.31億元，同比增長23.2%；國際旅游收入118 217.80萬美元，同比增長13.8%[2]。旅游業是桂林的第二大支柱產業，對桂林的經濟轉型、改革創新發揮了重要的積極作用。

2.2 桂林發展全域旅游的必要性

自2012年廣西壯族自治區人民政府報送的《桂林國際旅游勝地建設發展規劃綱要》得到國家發改委的正式批復后，桂林成為國內建設的首個國際旅游勝地，從地區戰略上升為國家戰略。全域旅游作為發展旅游業的重要方向，能有效的推動單一的觀光型旅游向涵蓋觀光、休閑度假、養生保健、專項旅游產品的復合型旅游轉型，構建“大旅游”“旅游+”發展新格局[3]。桂林發展全域旅游，可以為桂林建設成國際旅游勝地提供一個良好的旅游基礎環境，同時也能大力推動桂林旅游業的可持續發展。

2.3 桂林發展全域旅游的基礎條件

桂林具有豐厚的旅游文化底蘊。在歷史文化方面，大溪文化和仰韶文化,是作為新石器時代典型的存在[4]；秦代所建靈渠至今已有2200多年歷史，通過旅游展現給世人桂林悠久的水利文化；桂林的佛教文化可追溯到東晉，山之中往往可見寺廟，象鼻山、西山與伏波山等山地旅游景區中的摩崖佛像石刻具有較高的觀賞價值，呈現富有特色的宗教文化；市區中心的靖江王城展現的是明朝的藩王文化，四周環繞的完整的古城墻也是吸引游客的魅力之一；桂林作為西南地區的抗日文化中心之一，享有“文化城”美譽，現有八路軍桂林辦事處遺址、《救亡日報》社舊址、李宗仁故居、七星公園烈士墓、飛虎隊遺址公園等，都是豐富的抗戰文化旅游資源；“桂林山水甲天下”一詩奠定了桂林山水文化的地位；桂林居住有眾多少數民族，以壯、苗、侗、瑤族為主，具備各自的民俗文化，有其獨到的民俗風情，這些都是桂林發展全域旅游的文化底蘊。在自然山水方面，以桂林漓江風景區與象鼻山為代表：漓江山清水秀，1982年桂林漓江風景區便被列為國內首批國家重點名勝風景區；象鼻山以造型奇異而聞名，其“象山水月”景色獨具特色，2013年榮獲“中國最美賞月地”第二名[5]，2017年成為央視春晚桂林分會場，升為國家5A級景區，其他如龍勝梯田、蘆笛巖、銀子巖等自然美景都是桂林發展全域旅游的重要支撐，也是其獨到的優勢。

3 桂林全域旅游發展新道路

筆者認為推動桂林全域旅游的進行可通過以下三點作為新的切入點，做到平衡、和諧、全面協調可持續的發展。

3.1 平衡旅游布局，挖掘潛在資源

桂林現呈現以市區景群為中心的景區聚集格局，原因在于桂林市區漓江兩岸的以象山景區為代表的“三山兩洞一江”桂林旅游精華旅游資源一直是桂林旅游的核心資源[6]，而興安、大圩、興坪古鎮都是具有悠久歷史文化底蘊的旅游資源，現對于這些古鎮的挖掘力度不夠深入，可發揮的余地還有很多。所以，做好桂林地區旅游景觀規劃與歷史文化資源的深入組合，進行市、縣、鎮、村與景區景點的統籌規劃，平衡現有的旅游規劃布局，充分挖掘、開發本土潛在的旅游文化資源，有利于為桂林發展全域旅游做好“大旅游”的景觀布局。

3.2 構建地域景觀，彰顯城市身份

在對桂林的景區進行旅游、景觀設計時，巧妙的融入當地的民俗文化、傳統建筑、民族風情等都可以有效的構建具有特色的地域性文化景觀。侗族的風雨橋、鼓樓；伏波山、西山中的摩崖石刻；壯族三月三“歌圩節”、瑤族龍勝紅衣節、侗族花炮節等都是獨具特色的民俗文化，將桂林豐富的建筑、文化景觀資源融入在全域旅游內，在大旅游環境下展現完整的、有生命力的地域文化景觀，與秀麗的自然風光相結合，才能彰顯桂林別具一格的旅游風情。

3.3 規范旅游服務，營造全域旅游新環境

桂林的全域旅游發展應與高效、文明的旅游服務緊密結合。游客在旅游中的衣、食、住、行都涉及到服務行業，牽涉到導游、導購等服務行業。相關部門應該積極參與到規范旅游服務的建設、管理中來，設立有效的獎懲措施，如發布文明旅游服務單位、旅游服務黑名單等；定期組織舉辦相關的旅游服務培訓，樹立全域旅游背景下自發、熱情、文明、友好的服務理念；加大地區宣傳力度，培育“全民服務”的社會意識，養成和諧、關愛的旅游氛圍，將桂林打造成高文明、高質量的國際著名全域旅游目的地。

[1] 李金早.全域旅游的價值和途徑[N].人民日報,2016-03-04(7).

[2] 佚 名.2016年桂林市主要經濟社會指標情況[EB/OL].http://www.gltour.gov.cn/lygz/lytj/201703/t20170315_634275.html，2017-03-15.

[3] 彭清華.著力打造特色旅游名縣推動全域旅游創新發展[N].中國旅游報,2016-10-20(1).

[4] 陽國亮,周作明.歷史文化資源的旅游認識與開發實踐——桂林歷史文化旅游系列研究之一[J].桂林旅游高等專科學校學報,2001(8):48.

[5] 駱展勝.桂林象鼻山獲評中國“最美賞月地”[N].廣西日報,2013-09-21(1).

[6] 高元衡,王 艷.基于聚集分形的旅游景區空間結構演化研究——以桂林市為例[J].旅游學刊,2009(21):54.

On development of Guilin tourism based on all-for-one tourism

Liu Lin

(CollegeofArt,GuilinUniversityofTechnology,Guilin541004,China)

According to the research on the all-for-one tourism, the paper compares the development of the tourism development in Guilin city, considers the city has the full condition to develop the all-for-one idea, and points out the new trend for the all-for-one tourism in Guilin city, so as to provide some reference for the tourism development in the city and other areas.

all-for-one tourism, cultural resources, tourism development

1009-6825(2017)20-0005-02

2017-05-07

劉 林(1993- )，男，在讀碩士

TU984

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