現代文化海報的設計研究

王 穎 （九江學院 332000）

現代文化海報的設計研究

王 穎 （九江學院 332000）

文化海報是一種大眾宣傳工具和視覺感官載體，以及文化領域信息傳播的媒介，作為極具藝術感染力和精神號召力的傳播者吸引了越來越多的社會大眾的關注。作為設計師而言，需要跟上時代的發展，設計出符合社會大眾思想觀念和審美趣味的設計作品，準確有效地傳遞海報作品的內容和主題。

文化海報；信息溝通；多元化

進入21世紀后，隨著社會經濟的高速發展，人們觀念意識和精神需求隨著物質生活水平的改善而不斷獲得提升，文化海報作為一種大眾宣傳工具和視覺感官載體，以及文化領域信息傳播的媒介，一直在社會大眾的生活中扮演著重要的角色。

一、信息傳遞的有效性

文化海報的表現風格較商業海報和公益海報而言，有其明顯的不同之處。即：商業海報受市場經濟的影響，必須和商品、品牌、企業、客戶、目標消費者等具體對象緊密結合，對設計師們往往多有約束，而設計師往往受經濟利益的驅使為追求商業結果而選擇服從，由此導致很多設計作品缺乏設計創意，且審美水平和藝術品味低下；公益海報盡管承載的社會責任重大，但是由于缺乏經濟利益的驅動加上說教意識過于強烈而發展尷尬；比較而言，文化海報介于兩者之間，既有一定的市場需求和經濟利益驅動，在表現手法和表現風格上給設計師的創作空間和創作尺度又更自由，設計師往往敢于突破常規進行設計上的創新和觀念信息的傳遞，尤其是隨著科學技術的發展，互聯網技術的普及應用、多媒體應用軟件的層出不窮，使得海報設計的視覺表現更加豐富，但是也有的設計師將文化作為純粹的藝術作品進行創作，為了追求視覺沖擊力和視覺效果，過多地將設計師的個性表達和情緒宣泄于海報設計的畫面中，而忽視了社會大眾的審美接受能力和理解接受能力，致使觀賞者無法欣賞或是難以理解，也使海報設計的對象的信息無法有效傳遞。

所以，文化海報在創意設計的過程中，在注重設計師主觀情緒和審美偏好的同時，需要將社會大眾的接受和理解能力納入其中，使設計師——文化海報作品——觀賞者三者之間形成有效溝通和互動。因此，設計師在設計構思之前要做好充分的調研分析工作，通過對海報設計的委托者和文化活動過程中的執行者，以及參與文化活動的接受群眾進行充分溝通，了解設計對象的具體內容、主題思想等詳細信息，如此設計出的海報才能將正確且有效的信息傳遞給社會大眾。設計師在設計的過程中還要充分地考慮到現代科學技術的進步對設計領域帶來的改變，如：如今，海報所投放的載體除了傳統的報紙、雜志、宣傳單等紙質印刷載體外，現代傳播媒介的多樣性也設計師提供了大量可以發揮的空間，各種戶外載體、互聯網載體等傳播媒介使得現代文化海報的呈現形式越來越豐富，這對設計師的與時俱進的自主學習能力提出了更多的要求。

二、設計風格的多元化

隨著全球化趨勢的越演越烈，各國家、各民族、各地域間在文化藝術方面的交流互動也隨之頻繁，東西方地域之間、不同國家和民族之間都在從異文化中尋找對自身文化的影響因素，人們對多元化精神世界的追求隨之強烈，這也影響了文化海報在設計手法和表現形式上既受到單一的國際主義風格的影響，又受到民族主義的影響，呈現出多元化的設計發展潮流。并且，由于時代的開放性使得各種文化藝術思潮和審美觀念呈現出百花齊放式的活躍，文化海報的文化精神特征使得它不僅僅是文化活動的信息傳遞載體，更是影響社會大眾思想觀念和精神意識的傳播者，因此，文化海報的受眾范圍覆蓋了更廣大的社會大眾，這就需要設計師們能夠抓住社會大眾思想觀念和審美趣味中的共性進行設計創作，設計作品能夠打動和影響到更多的人群。

對于中國的設計師而言，將中國的傳統文化、民族特色進行有效發掘，并將其以符合現代人審美趣味的視覺手法融入文化海報的設計中，這對傳統文化既是傳承也是拓展，還是現代中國設計師的文化責任。如：圖1是靳埭強先生1995設計的的海報作品《漢字——山水風云系列》，作品將傳統的書寫工具筆、墨、紙、硯和山、水、風、云四個書法字體結合，以水墨藝術的表現形式使兩者之間達成形神兼備的默契，讓人印象深刻。靳埭強先生的許多海報作品中都將中國的水墨藝術和現代設計理念和審美融合，以國際主義視覺語言加以表達呈現，既傳遞了海報索要傳達的文化信息，又充滿了強烈的東方意蘊和民族情感。（圖1）

如今，文化海報不但是一種傳遞關于社會文化活動和各類關于教育、電影、藝術等展覽、論壇信息的宣傳海報，從內涵上來說，文化海報所承載的文化主題作為一種最具視覺生命力、藝術感染力和精神號召力的傳播者，以及反映時代文化主旋律、傳達人類精神領域內涵哲理的符號，還承擔著傳播精神文明、傳遞思想觀念、弘揚傳統美德和社會關懷、引導社會輿論和公共意識行為、促進社會公益事業發展，以及傳承和傳播傳統文化和凝聚民族情感的重要作用。

[1]靳棣強.眼緣心弦·靳棣強隨筆[M].上海：上海文藝出版社，2006

[2]朱琪穎.海報設計[M].中國建筑工業出版社，2009.