網拍升溫助力大眾藝術

姚璞

面對近幾年藝術品市場的持續調整，書畫市場出現了冰火兩重天的情景，高端藝術繼續表現低迷，而中低端藝術市場則出現明顯反彈甚至是火爆跡象，中國大眾藝術消費市場正在迅速崛起，成為2016年藝術市場的最明顯特征，而這波行情，正要歸功于互聯網、移動互聯網等藝術電商平臺的重要推動。

目前，國內多家藝術品電商平臺、藝術微拍機構，在藝術市場陷入低谷的階段，非但沒有倒下，反而逆勢崛起，并不斷壯大。像閑魚、淘寶網等電商大佬們紛紛開通藝術品交易平臺，并積極推廣，導入精準消費者流量，而這樣的行為伴隨著大量消費者的介入，成交額增長率驚人。以微信拍賣為代表的移動端藝術市場發展勢頭同樣驚人，有的微信拍賣機構幾個月前才幾個微信群，藏家群體成員不過數百人，幾個月后即已發展到數十個群，精準藏家數萬人。像這樣的有一定規模的微信拍賣機構，他們對藝術品的推廣，普及接地氣起到了關鍵作用。他們主推中青年優秀藝術家，整體價位在幾千元到幾萬元不等，這也恰恰迎合了大眾消費的剛性需求。這些中低價位的藝術品給了消費者一個學習、入場的機會，和高端藝術品市場開始主動降價以價換量不同，大眾藝術消費品價格不降反升，節節走高，有時甚至遭遇哄搶，正由于中低價位藝術品價格低，接地氣，變現相對容易，帶來的升值潛力也往往較大。

藝術網拍風行

2015年嘉德秋拍報告顯示，秋拍的很多藏品都是在網上成交，特別是信札。……