文化河源視域下客家文化創意產業發展思考

邱 遠

(河源職業技術學院科研處，廣東 河源 517000)

【文化產業研究】

文化河源視域下客家文化創意產業發展思考

邱 遠

(河源職業技術學院科研處，廣東 河源 517000)

文化河源視域下客家文化創意產業發展事關河源的未來發展，事關客家文化的保存、弘揚和繁榮。本文對文化創意產業進行釋義，闡明了加快發展基于“客家古邑”的創意文化產業的背景和必要性，提出了河源市基于“客家古邑”，發展創意文化產業的鏡鑒，進而就推進客家古邑創意文化產業發展提出四點建議。

文化河源；客家文化；創意產業

21世紀是文化興邦的世紀。文化是人類社會特有的現象，它由人創造，為人所特有。文化既是城市的靈魂、地區綜合實力的標志，也是構建和諧社會的有力手段，更是形成社會認同的主要力量，可見文化興與否，事關社會未來的發展。對于后發地區河源而言，“文以化之”的重要性更是不言而喻。作為擁有340多萬客家人的河源市，是廣東省乃至中國為數較少的純客家族聚居地區之一，也是我省僅次于梅州地區的第二大客家聚居區。作為“客家古邑”的河源市，其前身屬地為古龍川縣，秦王朝于三十三年(公元前214年)始置龍川縣，至今有2 228年的歷史，是南越王趙佗的“興王之地”，也是廣東最早立縣的四個古邑之一，可謂歷史久遠，文化底蘊厚重，文化資源獨特，擁有獨樹一幟的“客家古邑”文化，為弘揚和創新發展優秀傳統文化提供了可能，為創意產業提供了發展舞臺，也為文化崛起奠定了厚實的基礎。河源市于2010年11月又成功舉辦了具有里程碑意義的世界客屬第二十三屆懇親大會，向全球客屬華人發出了聲音，展現了“客家古邑”河源嶄新、巨大的發展愿景。2011年12月23日，在河源市第六次黨的代表大會上，市委市政府適時地提出河源市在今后一個時期內將重點實施“文化河源”戰略，為文化興市、文化強市指明了新的方向和路徑。隨著河源市“創文創衛”工作的深入推進，如何嵌入歷史機遇，抓住有利時機，立足于地域特色文化，著力挖掘“客家古邑”文化并加以開發利用，使之成為一種可持續生發的文化資源，再寓以創意轉化為文化資本，轉化為經濟效益，轉化為民眾的幸福生活，是當下河源亟具現實意義的文化課題，具有效益倍增效應。[1]

一、文化創意產業釋義

文化的崛起必須以文化產業的繁榮為保障。辯證地說，即要以文化事業帶動產業發展，以產業興盛保障事業。文化事業提供的思想基礎、藝術形式和文化資源是文化產業發展的基礎。所以，大力發展文化產業既是文化事業的堅實基礎，也是滿足人民群眾多樣化文化需求的主要途徑。從21世紀新興文化的發展趨勢看，文化創意產業已經成為文化事業發展和繁榮的新支柱，是引領文化發展的朝陽產業。什么是文化創意產業？所謂文化創意產業，是指在具有豐富內涵的文化的基礎上創作，融合知識的原創性與變化性，使它與經濟有機結合起來，發揮出產業的功能。簡言之，是指將抽象的文化通過智創直接轉化為具有高度經濟價值的文化產業。顯然，這是一種知識與智能聯合創造新產品和新產值的過程。

1998年，《英國創意產業路徑文件》中最早提出了創意產業的概念，文件提出：“所謂創意產業，是指基于個人的創造力+技能+天分，以及通過對知識產權的開發，創造財富和就業活動的企業活動。”結合國內外近年的研究成果和各國的具體實踐，研究認為創意文化產業具有鮮明的三大特點：第一，“創新創意”是文化創意產業生產過程中運用的基本元素，不可或缺；第二，文化創意產業活動是文化物態的一種生產形式；第三，“知識財產權”是文化創意產業產品的新屬性。

可見，這種創造性活動，改變了過去只有依賴具體的物質生產實體才能制造產品、創造財富的傳統概念，催生了產業鏈中抽象、無形的產品這一新的產品形式的出現。這種特殊生產方式的興起，受到世界各國家和地區的廣泛關注，也為具有文化影像的傳統產業提供了發展空間，提供了無限想象和無法預期的發展潛能。

二、加快發展河源市客家文化創意產業的背景和必要性

河源市的經濟社會發展雖然在近年來取得了較大的進步，經濟總量和整體的經濟發展質量不斷提高，社會建設和社會管理，以及民眾的生活幸福感也得到了一定程度的提升。但毋庸置疑，在我國創意文化產業走向高端化發展的背景下，[2]從全省范圍內來看，河源市依然處于落后的狀態，而且是全方位的落后，這不僅與歷史原因和地理位置有關，還與文化的貧乏、文化發掘的嚴重滯后，以及文化事業的落后、文化產業不振有關。但河源市文化創意產業無論是在客屬范圍內還是廣東范圍內，都獨具發展特色、發展特性和發展前景，擁有“客家古邑”獨特的資源優勢，其資源包括河源市區恐龍古跡、紫金的花朝戲、連平忠信花燈、和平林寨四角樓、龍川佗城和雜技、東源客家黃酒和古村落等。因此，加快發展河源市客家創意文化產業首先是河源市實現文化崛起的需要，更是新時期重構客家河源人“精神家園”的需要，也是河源市今后社會經濟可持續發展的重要“軟”支撐。

但是，目前河源市客家文化的發掘、研究、保護和開發利用還處于起步階段，雖然借助23屆世客會的東風在較短的時間里得到了快速的發展和進步，顯示了巨大的發展潛力和前景，但依然距離建設文化河源的目標相距甚遠，更遠遠落后于梅州、韶關、惠州等兄弟市，存在不少亟待解決的問題，最為突出的是制度創新問題，[3]主要表現在以下幾個方面。

(1)文化內涵發掘不深，真正富有特色的本土文化創意不多，客家文化特色不鮮明。對于客家古邑“硬件”建設花費的工夫多，擺門面的建設多，而不重視與之配套的客家文化“軟件”的建設，導致五縣一區的客家文化內涵與功能未能得到充分發揮。

(2)市場發育機制不全，政府大包大攬，帶有濃厚的功利色彩。對于展示客家文化場面的工夫大，而不重點關注如何培育市場運作機制，生產出能夠創造巨大商業價值的客家文化“產品”，更提不上生產“精致產品”。

(3)粗放經營，缺少能生產巨大商業價值的創意文化產品，參與客家文化產業經營的商家、企業不多，實力有限，與文化創意嚴重脫節，故難以形成既能創造價值，又能體現本土特色、有規模、有檔次的客家文化產品與產業。

(4)投入大于產出，社會效益大于經濟效益。河源市的文化產業還處在起步階段，大多采用粗放發展的模式，其在創造人均國民生產總值(GDP)、增加就業機會、提高人民生活、推進城鄉經濟一體化方面的成效還有待進一步提高。

(5)缺乏高素質的研究機構和人才隊伍。發展客家古邑文化創意產業，必須依靠強有力的文化智力支持，必須外引內育，建設一個或多個高水平的文化機構或科研院所，實施聯動共建模式，共育高層次文化創意人才，對于推進文化產業的前期啟動和后續建設至關重要。盡管客家古邑文化研究會的成立為文化創意產業日后的發展奠定了基礎，但畢竟對客家文化的研究剛剛起步，還缺乏有重大影響力的研究人才及設計人才，雖然一批國家、省、市非物質文化遺產的傳承人有所萌動，但他們難以在短期內發揮重大作用。

三、河源市發展客家文化創意產業的鏡鑒

創意產業首倡于英國，其后歐美許多國家和地區也紛紛大力推動創意產業，我國臺灣地區在客家文化創意產業方面的理論和實踐探索，[4]走在亞洲前列，尤其值得河源市學習借鑒。

我國臺灣地區于2l世紀初大力提倡發展創意文化產業，主要基于以下兩大背景舉政府之力推動產業發展。一是從經濟視角看，觀光旅游成為時下臺灣地區產業發展的新選擇、新的增長點，依賴制造業的優勢風光不再。從臺南到臺北，許多縣鄉根據大眾閑暇時間分配的變化以及休閑旅游消費注重文化的體驗，注入傳統、歷史、民俗、民情、民風等元素，大力建設具有地域特色的文化品牌。二是從社會發展看，改革已經成為時代的潮流，過度開發的商業化行為，一切向金錢與物質看齊的行徑，導致人們精神生活的貧乏與慵懶，反物質化與金錢化成為當下人的另一種選擇，打造基于文化的精致產業便成為必然選擇。在如此背景下，臺灣地區一直致力于把發展創意文化產業作為工作目標，也是文化機構與地方縣鄉實踐的熱點課題。基于此，臺灣地區的文化創意產業走上了一條特色發展之路，率先改革創新休閑旅游觀光業：通過創意，將觀光旅游產業與文化產業聚合嫁接，使其升級轉型為文化觀光旅游產業，改變過去觀光旅游只是吃喝玩樂，缺乏人文精神享受的狀況，把傳統的休閑觀光旅游帶入新境界。在這一過程中，臺灣地區的客家縣鄉，大打民族溫情牌，將客家文化元素融入觀光業中，把客家文化影像明晰而深刻地傳送給游客，吸引和打動游客。

觀察當下的發展實際，臺灣地區的文化創意產業在促進觀光旅游產業的發展中發揮了突出的引領作用，每年可吸引千萬以上的大陸游客參與臺灣行，顯著拉動了經濟和產業發展，其四大特點值得借鑒。一是立足當地文化資源，重視發掘、設計與塑造個性文化，將張揚的個性文化與精細的商業化運作密切結合，形成鮮明特色，提高核心競爭力。二是順應“互聯網+”時代的人文需求，將參與性的文化體驗與旅游產品的延伸增值有機結合，實現觀光旅游產業的升級。三是出臺政策扶持，加大設計、開發和創新旅游商品的力度，將營造服務環境與創新旅游商品密切結合。四是搭建“政行企”合作平臺，實施產、研、民結合。臺灣地區成功的以文化旅游推動文化創意產業發展的路徑，是基于“政府扶持+研究機構參與+企業實施”的模式，反復篩選、反復論證，打造區域獨特的“產業+產品+創意+營銷”形式，以達成定位準確、規避風險的目的，這是最具決定意義的細節和環節。總之，為了提升產業核心競爭力，多攬游客，包括客家莊在內的臺灣地區的各旅游區，無不立足于地方文化資源，最大限度地追求個性文化內涵的實現，提高核心競爭力。因此，臺灣行使我們充分感受到，各文化旅游區開發的旅游商品都注入了特色文化元素，可謂千姿百態，意蘊十足，彰顯出文化創意產業的生命與靈魂。

四、推進河源市客家文化創意產業的建議

文化創意產業離不開政府政策的扶植和引導，[5]為了推進河源市客家文化創意產業的發展，必須結合河源市的實際，實施政府主導文化創意產業品牌計劃，[6]筆者主要提出提出以下幾點建議。

(一)轉變觀念，提高認識，樹立文化興市意識，把客家文化的保存、保護、合理利用、開發與河源的社會、經濟發展深度結合起來

文化的弘揚和傳承在很大程度上依賴于文化產業的發展程度，而文化產業的繁榮與否則依賴于理念的再建構和全民形成的共同意識。對客家文化的發掘、保存和弘揚，不能只停留在宣傳層面，必須落實在客家古邑文化產業創建的具體行動上，制訂中長期發展戰略，配套長效的發展規劃、政策措施和可行的階段性實施方案。就目前來看，有必要實施“研究—宣傳—平臺建設—產業化”循環策略。避免出現僅熱衷于操辦各式客家藝文活動，津津樂道于桐花祭、藍布衫、山歌、文化展演場面的轟轟烈烈，忽視文藝活動背后的文化支撐，沒有形成創意產業，沒能為客家社會與產業發展創造“產值”的現象發生。

(二)建立融客家文化與產業于一體的研發基地

目前，河源市以客家文化作為研究對象的機構只有一個，即客家古邑文化研究會。但該會成立也不過2年，且實質只是為23屆世客會服務的臨時機構，后屬性不明，而且還需自籌經費，人才缺乏，舉步維艱，怕是難以長期為繼。2011年世客會結束后，全市的客家文化的研究、開發、宣傳及文化活動的開展都幾乎處于休眠狀態，客家古邑文化研究會也失去了活力。為了承擔起河源市客家文化“創意產業”的重任，筆者建議由市政府牽頭，舉全市之力，依托市委宣傳部、文廣新局、社科聯或諸如河源職業技術學院類教育文化事業單位，建立一個客家古邑文化協同發展與創新中心(基地)，該中心(基地)融設計與統籌、規劃與研究、開發和咨詢服務為一體，專門負責河源市客家優秀傳統文化挖掘、品牌文化創意、生態文化資源整合、旅游產品設計、營銷策略制訂等活動。

(三)確立重點課題，編制河源市客家文化創意產業發展總體規劃

在對全省客家文化資源分布、產業發展現狀進行全面摸底調查、梳理和分析的基礎上，以恐龍文化、特色民俗、溫泉文化、生態文化等為重點，建立健全“一業一策”的產業配套扶持政策，[7]確立重點課題，做到研究和發掘先行，同時依托研究成果編制河源市客家文化創意產業發展總體規劃，總體設計和規劃推進河源市客家文化創意產業發展的總體思路、發展布局、產品設計、營銷策略、人才培養以及發展階段，描繪切實可行的藍圖，提出可供采納的對策建議，使之形成河源文化創意產業的特色和品牌。[8]

(四)加大人才的投入、建設和培養

文化河源戰略的實施，客家文化的中興，文化產業的新興，乃至創意文化的可持續發展，歸根結底都離不開人的努力，離不開許許多多有志于發揚客家文化的人才，因此，首先要創新文化人才培養和使用機制，同時加大文化人才的投入，加強文化人才的引進和培育，采取走出去、請進來、引進來的方式，通過舉辦學術講座、培訓班、有組織有計劃地實施田野調查、召開學術研討會、專項專人外出進修、外出學習考察等活動，加強對本地文化人的培養，并進一步加強培養后備人才，盡快建立一支能夠勝任推進河源市客家文化產業重任的、結構合理的研發隊伍，以保證河源市客家文化產業健康持續發展。

[1]周秀玲，王信東.文化創意產業發展模式研究——兼論文化創意產業促進其他產業的升級與發展[J].當代經濟，2009，(21)：48-51.

[2]鄧麗姝.文化創意產業的高端化發展[J].湖北社會科學，2010，(7)：80-83.

[3]蘇玉娥.我國政府支持文化創意產業發展的政策選擇[J].學術交流，2011，(6)：128-131.

[4]陳世松.論客家文化資源的開發與利用——以成都市龍泉驛區洛帶鎮為例[J].成都大學學報(社會科學版)，2006，(5)：104-107.

[5]蔡榮生，王勇.國內外發展文化創意產業的政策研究[J].中國軟科學，2009，(8)：77-84.

[6]王麗.我國文化創意產業品牌化發展的戰略依據探析[J].社科縱橫(新理論版)，2011，(2)：81-82.

[7]牛維麟.文化與科技融合促新興文化創意產業發展[J].北京觀察，2012，(1)：15-18.

[8]扶小蘭.論重慶地域文化資源與文化創意產業的發展[J].重慶行政，2007，(4)：90-93.

【責任編輯：周 丹】

漢 利昌未央

2017-01-03

本文系2015年廣東省協同創新與平臺環境建設項目“粵北山區河源科技人才資源開發服務基地建設研究”(項目編號：2015A070713003)階段成果。

邱遠(1968-)，男，廣東龍川人，教授，主要從事客家文化研究。

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1673-7725(2017)03-0152-05