發展品牌農業需多措并舉

陳忠權

農業要增產，農民要增收，發展品牌農業是一個重要的抓手。只有樹立起良好的品牌形象，農產品才會好銷售，而且還會優質優價。所以，目前亟需有關部門幫助農戶強化品牌意識，從生產、認證、銷售等多個環節抓起，盡快形成一批全國知名的農業品牌。

樹立品牌，首先要從生產抓起。一是要聘請專家進行名特優新品種的種植（養殖）。在生產中要開展科學化、規范化、標準化生產。提倡生態、綠色生產，確保農產品質量達標，甚至高出國家和地方檢測標準。要做到這一點，只靠農戶自己是不行的，這需要涉農主管部門進行政策、資金、技術方面的支持，幫助農戶大力發展品牌農業生產。

樹立品牌，在生產方式上也要改變一家一戶的零散方式，大力培育農民專業合作社、農業種養殖大戶，把一家一戶零散的土地向他們手中集中。因為一家一戶的生產方式力量很薄弱，農產品總產量有限，檢測包裝等費用承受不起。而如果依靠農民專業合作社或者種養殖大戶，就可以聘請專家進行專業指導，并安排專業人員進行科學化生產。這需要有關部門引導農戶轉變落后的觀念，加快土地流轉的步伐。

樹立品牌，還要有權威機構的認證，還要積極注冊商標。沒有商標的農產品即使質量再好，也會被淹沒在眾多普通農產品當中；沒有經過認證的農產品，就不會被客戶所認可。在這方面，有關部門要引導農戶積極開展農產品的相關認證，其中包括無公害產品、綠色食品、有機食品，還可以申請地理標志優質農產品等。

樹立品牌，非常需要在農產品銷售環節進行創新。過去依靠單一的銷售方式，使得優質農產品社會知名度不高，很難樹立起品牌。現在要建立多種銷售方式，一是在有關部門的幫助下，興建一批品牌專賣店。二是需要職能部門幫助農戶開展媒體宣傳，擴大影響，并適時舉辦各種展銷會，以擴大產品影響。另外，還要重視品牌農產品網絡銷售，可以在一些知名網站設立網店，銷售自己的優質農產品，以此來樹立良好的品牌形象。