地名文化遺產的保護與開發：浙江為例

張躍西

(浙江外國語學院 國際商學院，浙江 杭州 310014)

地名文化遺產的保護與開發：浙江為例

張躍西

(浙江外國語學院 國際商學院，浙江 杭州 310014)

隨著文化與旅游融合發展的不斷深化，地名文化遺產旅游系統開發日益受到業界和學術界的關注。文章針對地名文化遺產保護與開發存在的主要問題，在分析地名文化形成機理的基礎上，提出地名語詞體系的思維模型，分析地名文化遺產旅游系統的特征和價值，進而提出地名文化遺產保護與開發的原則和方法，并就加強地名文化保護和旅游開發利用提出合理化建議。

地名；文化遺產；旅游開發

地名承載著人與環境的關系，蘊含社會的記憶，是擁有地域文脈的無形地標，成為居民意象中不可或缺的元素。在人類文化的演進歷程中，不同時期產生的地名，呈現出一種區域歷史演進序列的文化景觀。地名是文化遺產的重要組成部分，居民的出行、旅游與購物等活動，都與一定的社區或街區、街道、建筑等相關*王長松：《區域歷史演進中的文化景觀——保護地名文化遺產》，《北京日報》2015年10月25日，第22版。。地名文化遺產保護與傳承的意義不言而喻。地名文化遺產具有時間的久遠性、地名的珍稀度、社會的親和力、文化的紀念性以及地名的吸引力等特征，這些特征與旅游開發具有密切的關系。因此，地名文化遺產旅游系統及其開發值得研究。

一、地名文化遺產保護與開發存在的問題

地名文化遺產的保護與管理工作雖取得了不少公認的成績，但長期積累的一些問題仍然存在，突出表現在以下四個方面。

(一)經典老地名文化尚未得到有效傳承

老地名不僅是地理信息的標志，更是地方歷史人文的印記，是當地社會歷史衍變的見證。由于缺乏有效的保護與傳承，致使經典地名的消失或弱化問題日益突出，對地名文化缺乏認知，對地名文化遺產的保護傳承意識淡薄，隨意更改和廢止老地名的現象屢禁不止*劉保全：《加強地名文化遺產研究與保護勢在必行》，出自《中國地名研究論文集(第1輯)》，中國社會出版社2011年版，第63頁。。隨著大規模的城市開發，一些歷史悠久、文化積淀深厚的經典地名被廢棄，例如金華具有重要文化價值的地名“鐵嶺頭”，屢遭更改而廢棄。

(二)洋地名泛濫

一些未經審批的地名招搖過市，廣泛宣傳，甚至商業炒作，這種現象比較普遍。地名語詞文化興起“西化”之風，尤其是新建的居民區和商業樓盤的命名，開發商多取洋名，洋地名泛濫，如上海泰晤士小鎮、杭州休博園“蘇伊士小鎮”，還有羅馬公寓等。究其原因是崇洋媚外意識盛行，漠視民族文化、民族自尊和優秀歷史文化傳統，應該及時糾偏。

(三)地名命名低俗化

由于缺乏嚴格的地名命名規則和規范標準，地名命名隨意、布局混亂，存在一定的無序現象。一些具有重要文化價值的地名，被隨意變更、肆意曲解，地名命名低俗化。“一座叫春的城市”“我靠重慶”及“兩個胖子歡迎您”等宣傳口號，是對地名文化遺產的褻瀆，應當堅決予以糾正。

(四)地名文化遺產保護的社會意識嚴重缺失

目前，政府部門、開發商和投資者等群體均可開展地名命名。總體上看，地名命名與使用規范化的社會意識不夠強。某地的“飛龍湖”意味著“飛龍在天”，遠不及“白石湖”命名接地氣?！叭相l”就是因為由三個鄉合并而成，這種命名的盲目性與隨意性，嚴重歪曲地名的本質特征與文化內涵，造成地名文化的斷層。

地名文化遺產保護與開發的上述問題，會產生一系列不良影響：一是“大洋怪重”地名混亂有違“留住鄉愁”的要求，削弱家鄉的親和力和凝聚力。二是地名的混亂現象，影響優秀地名文化的保護與傳承，也不利于今后申報國家級“千年古鎮(古村落)”和世界地名非物質文化遺產，如浙江縉云壺鎮等一批古鎮，就因為地名更改不當而失去申報資格。三是割裂了以地名為象征的歷史承載，破壞了一個地區民族文化融合、疆域變遷和文化演變的歷史印記，甚至破壞了地名的指示位置的基本屬性，影響地名文化遺產旅游業的開發和文化體驗等。

二、地名文化遺產開發構架

地名文化內容廣泛，包括區域地名、道路名稱、住宅小區名稱和公共設施名稱等?，F行體制下地名管理部門眾多，涉及民政、交通、住建、旅游、文化以及文物部門。從地名生成機理的角度來看，一個地方的地名主要由天文地理承載、歷史文脈傳承、主導產業支撐和未來戰略引領四個維度決定(見圖1)。

圖1 地名語詞體系的四個維度

以旅游業發展為例。一個地方的旅游產業發展，一定離不開地域空間，也就不可能與地名文化相割裂?！吧讲辉诟撸邢蓜t名；水不在深，有龍則靈”。旅游文化主題與相應環境的協同，勢必成為旅游系統獨特性和完整性的根本要求。基于地名文化的特征和形成機制，筆者提出了地名文化遺產旅游系統模型(見圖2)。

圖2 地名文化遺產旅游系統模型

地名文化遺產旅游系統具有以下特征:一是文化承載性。地名是地域文化的集中承載體，具體表現為地名的來歷、文化內涵以及由此流傳的地名故事、神話傳說和民俗節慶等，是旅游開發不可忽視的重要因素。二是地理指位性。指位性是地名的基本特征，可以為開展區域旅游整合與協作提供文化基礎和創意元素。比如，浙江“新天仙配”旅游，就是“新昌”“天臺”與“仙居”旅游的區域整合。三是天人合一性。地名是中國歷史上的宇宙觀和天人合一思想的集中體現。大自然的顯著特點可以成為一個地方地名的緣由，延續著文脈的傳承。四是發展演變性。隨著時間推移，區域人文的愿景和產業系統的建構必然會發生變化，一些地方的地名文化主題也會體現這些重要的變化，作出科學的調整。因此，地名也需要規劃設計。五是地域獨特性。不同地域之間存在著文化的差異，地名的地域性特征明顯。比如，臺州南北向河流以“浦”為通名，東西向以“涇”為通名；紹興、磐安存在普遍以“坑”為通名的現象。

浙江省明確了地名文化保護與旅游開發利用協同的目標導向，由民政廳牽頭組織制定了《浙江省“千年古鎮(古村落)”評價標準》，順利開展“千年古鎮(古村落)”地名文化遺產認定。目前正結合第二次地名普查的成果，借鑒國際特色小鎮模式(瑞士達沃斯和法國普羅旺斯)等成功經驗，全面推進地名文化遺產旅游開發。

三、地名文化遺產保護與開發原則及規劃方法

(一)地名文化遺產保護與開發原則

1.文化與旅游融合發展原則。地名文化遺產旅游開發要與當地的主導產業融合發展，因地制宜不斷豐富文化載體，推進文化產業化和產業文化化。比如，浙江安吉縣孝豐鎮，將孝文化與竹產業融合發展，運用竹文化產業技術大力發展“孝子燈”旅游紀念品和創建“中國孝文化產業博覽會”等。

2.優勢聚合與創新拓展原則。在發掘地名文化遺產資源的基礎上，按照主題文化進行更廣泛的優勢聚合與創新拓展，打造具有高度吸引力的旅游高端平臺和國際旅游產品。比如浙江金華鎖園村，運用著名兒童文學作家魯兵(原名沈光化)的影響力，集聚全世界著名的兒童文學作品，創意設計一系列兒童文學體驗旅游項目，并創建“國際兒童文學大獎賽”等。

3.深度挖掘歷史文化資源原則。推進地名文化遺產開發，古為今用、謀求持續發展。比如浙江奉化區黃賢村，是因漢留候張良的老師“夏黃公”隱居而得名。黃賢村旅游開發，秉承生態文明理念，突出夏黃公和張良的歷史貢獻與處世哲學。

4.文化體驗產品開發原則。文化旅游體驗產品是地名文化遺產旅游重要且不可或缺的內容。比如浙江衢州的明果村，因唐代明果寺而得名，當地圍繞“明了因果、閑心無塵”主題，大力發展禪修的民宿產品和休閑觀光農業。

5.相互協調原真開發原則。旅游開發面臨利益協調的問題，因此，地名文化遺產旅游開發要建立利益協調機制，推進旅游良性發展，保持地名文化的原真性，把握適度原則，在地名遺產旅游開發的過程中傳承和保護地名文化。比如浙江衢州的盈川村，原為古縣城，得名于溪，依托衢江古埠，曾繁榮一時，蘊含著豐厚的水文化和民俗文化，盈川旅游開發可以初唐四杰之一楊炯為亮點，發展節事會展，保持地名文化的原真性。

(二)地名文化遺產保護與開發規劃方法

1.有效發掘和宣傳地名文化遺產。落實地名文化普查，評定“千年古地名文化遺產”，征集《地名文化好故事》，鼓勵拍攝地名文化微電影?！稇賾傥魈痢贰稙t瀟湘湖》及《德清若水》等微電影作品，先后獲得民政部等多部門的獎項，這既是強化地名文化遺產宣傳、提升全社會地名文化遺產保護意識的一種有效手段，也是豐富旅游解說內容、強化旅游產品特色的一個重要方法。

2.將地名文化遺產開發與“特色小鎮”建設緊密結合。文化、產業、旅游與社區四維融合，是特色小鎮的題中之意。特色小鎮的旅游發展，需要文化鑄魂，而地名文化是特色文化的重要組成部分，是實現旅游特色發展的關鍵。特色小鎮背景下，地名文化遺產旅游開發，正呈現出勃勃生機。比如，嘉善大云甜蜜小鎮，以“游大云、行大運”為旅游廣告語，借助地名文化微電影《云在樹上》加以宣傳促銷，以“金婚大典”為核心項目，重點拓展婚慶旅游和幸福田園體驗產品，已經呈現跨越式發展的良好勢頭。

3.按照文化旅游全產業鏈理念，創意設計地名文化旅游產品。浙江省地名文化博物館就是一個經典的地名文化遺產旅游項目。該項目選址德清縣地理信息小鎮，運用智云技術有效體現創意設計地名文化體驗產品。

四、討論與建議

地名文化保護管理是一項嚴肅的工作和系統工程。為落實國務院《關于開展第二次全國地名普查的通知》精神，更好地處理地名文化的保護傳承與創新發展的關系，科學地進行地名變更與命名，筆者提出以下四條建議。

(一)推進地名普查的規范化

地名普查是保護地名文化最基礎的環節，地名文化挖掘和旅游發展均以地名普查為基礎，因此普查工作應嚴格要求，規范開展，責任到人，規范詳實地填寫地名來歷、地名含義等信息，編撰地方志等書籍，從而有效促進地名文化的保護與開發。

(二)促進地名文化的科學化

在做好普查、摸清家底的基礎上，深入研究地名文化發展與地名管理的規律，正確處理好區域的地名文化保護傳承與創新發展之間的關系，提高全社會對地名文化遺產旅游價值的科學認識。盡快將《地名規劃》納入各地規劃體系并切實做好銜接工作，加強地名文化的科學研究、地名規劃和地名文化遺產旅游規劃的編制與實施工作。

(三)實施地名變更的程序化

現行體制下，在強化各級民政部門的地名文化保護管理職責的同時，要盡快構建一套行之有效的多部門協同機制，制定一整套嚴格的地名審批程序，規范地名的命名、審批及變更，強化查處與糾錯力度，確保地名文化保護管理及地名變更的程序化與規范化，從機制上保障地名文化遺產的保護和傳承。決不能為了取悅游客，“媚俗”“崇洋”，隨意變更地名，更不能牽強附會，曲解地名文化。

(四)推進地名管理的法制化

按照新常態協同管理的要求，在進一步完善《浙江省地名管理辦法》的基礎上，積極探索浙江省地名文化管理的立法工作，盡快將地名文化保護與建設納入法制化軌道，強化地名文化遺產保護的法治力度。要強化地名執法力度，做到地名管理有法可依、有法必依、違法必究。

(責任編輯 陳漢輪)

Research on the Protection and Development of the Cultural Heritageof Geographical Names: Taking Zhejiang as an Example

ZHANG Yuexi

(InternationalBusinessSchoolofZhejiangInternationalStudiesUniversity,Hangzhou,Zhejiang, 310014,China)

With the deepening of the integration of culture and tourism development, the development of cultural heritage tourism of geographical names has attracted increased attentions by industry and academia. In view of the main problems in the cultural heritage tourism of geographical names, this paper analyzes the formation principle about geographical names and proposes the model of the geographical names’ neologism system. It analyzes the character and value of the cultural heritage tourism of geographical names and its development principles and methods. It also proposes rational recommendations to protect the culture of geographical names and tourism development.

geographical names; cultural heritage; tourism development

2017-01-16

張躍西，男，安徽青陽人，教授，博士，碩導，浙江省區劃地名學會副會長，研究方向為養生旅游、區劃地名與區域發展戰略。

10.3969/j.issn.1671-2714.2017.02.006