馬李靈珊：創業，是因為不能拒絕這個時代

元氣少女+馬繼

馬李靈珊，2010年南京大學金融系畢業，同年進入《南方人物周刊》任互聯網商業人物報道記者。先后進入《時尚先生Esquire》《智族GQ》任編輯，曾先后深度采訪過雷軍、周鴻祎、古永鏘、楊受成、唐巖等大多數中國一線互聯網老板和文化界精英人物。后創業成立五元文化，獲經緯天使輪投資。

她說，關于創業，不是叛逆，是“人不能拒絕這個時代”。

創立五元文化，不再單兵作戰

這些年視頻帶動IP文化產業風起云涌，一方面視頻流量的持續增長，以及用戶對精神產品的需求日益垂直化；另一方面各路資本、互聯網巨頭都試圖來改寫文娛產業的游戲規則，甚至連當紅明星都要靠資本運作來分一杯羹。這樣的風口下，無疑給了創業者起飛的機會。

馬李靈珊在起飛前，有著足夠漂亮的履歷：2010年畢業后進入《南方人物周刊》做人物記者，2013年進入《時尚先生Esquire》任編輯，2014年進入《智族GQ》。再看看她寫的稿件：《痞子唐巖》、《康熙十年》、《郭敬明和他的成功強迫癥》、《“中國好”燦星：一群造大國夢的人》、《謝霆鋒 我比從前快樂》、《視頻自制，讓易小星們有這么多“萬萬沒想到”》，會發現她為了在影視劇視頻領域創業是有長期積累與準備的。

馬李靈珊最早萌發創業的念頭，是在她與燦星制作總裁、《中國好聲音》總導演金磊的一次訪談之后。那是2014年初夏的一個晚上，金磊向她回憶了自己在上海文廣新聞傳媒集團最輝煌的時候選擇離開、創立燦星的往事。其間她問金磊：“你為什么選擇離開體制？”對方的回答不經意觸動了她：“人是不能拒絕時代的?！薄澳翘焱砩献咴谏虾Ｍ鉃┑慕诸^，我不停地問自己：你怎么可以拒絕時代？為什么不去做視頻這樣在這個時代更炙手可熱的東西？”馬李靈珊回憶自己的創業動因，“我想做一些與時代并重的東西?！?/p>

因此她離職并創立了五元文化，這是一家以服務影視行業人才為中心的公司，以另一合伙人五百發起的聚集影視行業人才的組織Arc Light弧光聯盟為依托，設立了影視制作、投資、互聯網影視發行、整合營銷、藝人經紀等多個業務板塊，目標在于為影視行業人才提供資源、團隊、營銷、資金等全產業鏈服務?！稖缱飵煛贰懂嫿涣既恕穬刹烤W劇是五元文化今年比較有代表性的作品，《滅罪師》播放量4.9億，《畫江湖之不良人》播放量達7.3億。

五元文化的商業模式分為兩部分——發行和制作，通過發行尋找人才，通過制作吸引人才，然后孵化出制作人才、IP、藝人，從而實現游戲、院線等方面的變現。制作方面，2016年五元文化已出品3部網劇、5部網絡電影。發行上，他們今年共發行了104部網絡大電影，點擊率突破千萬的達10%，投資回報率達50%，最高達250%。其中，網絡大電影《喪尸屠城2》上線24小時點擊量突破600萬，最終點擊量破2000萬。

迎合時代

在《時尚先生》做編輯時，馬李靈珊有個親身經歷：“我那一年其實寫了挺多稿子，可很多朋友卻問我說：你現在怎么都不寫稿子了？”

那些年她被大家所熟知的稿子主要就是那篇《郭敬明與他的成功強迫癥：忙碌得像一顆陀螺》，原因在于這是她諸多文章中唯一放到微信公眾號傳播的。

《唐巖：痞子CEO》是馬李靈珊的代表作之一，然而這篇文章真正走進大眾視野，同樣得益于微信公眾號的傳播。

“我當時就感受到了，真正買紙質雜志的人越來越少，大家的閱讀幾乎全集中在手機上?！边@是馬李靈珊接收到的這個時代關于媒體的變革訊號。

在采訪曾經推出過《中國新歌聲》（原《中國好聲音》）的娛樂節目制作公司“燦星”的創始人、《中國好聲音》總導演金磊時，她越發堅定了創業的決心。她問金磊：“你為什么選擇離開體制？”對方的回答觸動了她：“人是不能拒絕時代的?！瘪R李靈珊是影視和視頻愛好者，加上2014年互聯網視頻正繁榮，于是她將創業方向定在了互聯網視頻上。

起初，馬李靈珊想專注于內容制作，試了一段時間沒成功，后來才遇到現在的合伙人——導演五百，兩個人一拍即合。采訪中馬李靈珊強調，除了兩人的價值觀趨同，她特別欣賞五百的善良、正直。而五百則向創業邦（微信搜索：ichuangyebang）表示：“我跟靈珊見第一面的時候就被她的熱情跟干勁感染了，這一點非常打動我。最重要的是，我們三觀一致。例如，我們都覺得賺錢不是最重要的，不掙快錢、熱錢，現階段一定要拿出好作品?！?/p>

包括《李翔商業內參》的創始人李翔，馬李靈珊在創業中遇到問題都會向他請教。她說這兩個同樣善良、正直的人，在創業上都給了她很大的影響。

采訪中，“善良”“正直”這兩個詞匯在馬李靈珊的表達中屬高頻，看得出來她很在意周圍人是否具備這兩個特點。

媒體人創業，無資本短板

有朋友形容馬李靈珊，說她很適合扮演“中間商”的角色，“懂內容，同時又熟悉資本”。確實，馬李靈珊畢業于南京大學金融系，她說自己從小數學成績就好。媒體人創業，在資本和管理運營層面的短板，她沒有。

做過記者，但她不覺得自己懂現在所做的內容：“我們做的是影視，這和文字是兩回事。我不能說懂?！?/p>

因此，在五元文化，她負責發行、對外業務、找融資，五百負責內容制作，但要在最短的時間內賺錢不那么容易。

影視公司滿世界囤IP的時候，馬李靈珊也心動過。她問合伙人五百要不要買兩個精品，作為導演，五百堅持不跟風購買。“這點我們倒是沒有爭議，我相信他在專業上的判斷。”

馬李靈珊不避諱公司現在還未盈利：“我們的網劇除去成本是不賺錢的，因為我們會給導演很高的報酬。”有過創作者經歷的她表示，很多導演愿意加入到五百所發起的“弧光聯盟”，就是因為五元給了創作者最大的理解和支持。

公司成立之初，她屬于凡事親力親為的人。跟發行，很多時候她會親自寫文案，發微博。同事回憶說：“她很受不了我們寫錯字，不空行。有人還為此被扣過錢。”這些在馬李靈珊眼里都是不認真的舉動?！拔移庥袝r候挺急的，尤其是面對別人的不認真?！彼约嚎偨Y道。

現在，馬李靈珊慢慢意識到應該抓大放小，“只管大的方面，小的事情放手讓他們去做”。最近她在重新思考企業文化，之前在這方面投入的精力比較少，現在覺得對一個公司的長遠發展很重要。創業這幾年，她的格局觀不一樣了。她說自己變得寬容了。

之前，有媒體說馬李靈珊可能是一個內心孤獨的人，但整個采訪中她展現出來的都是一種極為松弛的狀態。她愛笑、自如，時刻給人得心應手的感覺。她說，自己朋友挺多的?！暗嬲龔姶蟮娜耸菚硎芄陋毜?，只有真正學會跟孤獨相處才會內心強大。”

她心態很年輕：“要不是參加你們的榜單選拔，我都意識不到自己要30歲了?！标P于當前的資本寒冬以及日趨冷靜的內容創業，馬李靈珊認為反而是好事?！罢嬲眯淖鰞热莸姆炊菀妆豢匆?。”

內容創業者的春天

現在確實是趕上了內容創業的最好時機，因為各大互聯網平臺愿意給品牌、流量、給錢給創業者，馬李靈珊認為這些扶持給了創業者能堅持做下去的動力。

她談到，現在的內容創業者都是以自己為品牌的一部分，或以自己為中心去完成創業架構，在這樣的情況下通常缺乏公信力。而現在大的互聯網平臺愿意給內容創業者做背書，去塑造公信力，這解決了與用戶對創業者的信任度的問題。

其次，現在大的互聯網平臺愿意把流量重新做分發，給內容創業者，這樣解決了創業者的生存問題。

“最后一點，其實大家創業都是為了錢?！瘪R李靈珊談到，眼下內容創業者變現的方式較為單一的，但平臺愿意給創業者資金補貼，解決了他們的信心問題。

“說句實在的，沒有錢的話，沒有人能夠繼續創業，獲得真金實銀的報酬是很多人能夠堅持下去的動力，只有在堅持下去之后，這些內容創業者才能迎來真正的春天?！?