吉林省旅游養(yǎng)老目的地開發(fā)研究

隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟的重要的組成部分，近幾年，吉林省長白山旅游業(yè)的發(fā)展迅速，形成了較為綜合的旅游發(fā)展態(tài)勢，并且隨著我國逐漸步入老齡化社會的社會現(xiàn)實，長白山旅游業(yè)積極開發(fā)適合老年人旅游的產(chǎn)品和項目，取得了一定的成果，但是也面臨著急需解決的問題，本文以長白山旅游養(yǎng)老目的地的開發(fā)模式作為研究主題，就長白山基本情況、開發(fā)條件、客源市場、旅游養(yǎng)老體系的構(gòu)建以及市場的營銷策略做了詳細的分析和闡述。

【關鍵詞】長白山；旅游養(yǎng)老目的地；開發(fā)模式

我國老齡化加劇和旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展是當前我國的兩個基本現(xiàn)實，如何利用旅游業(yè)緩解老齡化社會的弊端逐漸成為學術(shù)界關注的領域之一，就目前我國旅游養(yǎng)老目的地開發(fā)這種新型的跨領域的學術(shù)研究而言，研究意義重大但是研究文獻以及研究成果較少，從研究的現(xiàn)實意義出發(fā)，既能夠解決老年人養(yǎng)老問題，豐富老年人的精神世界，改善民生、促進社會和諧發(fā)展又能夠推動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，老年旅游具有很大的市場潛力，對當前旅游市場逐漸飽和的市場形式也有巨大的經(jīng)濟價值。

1 長白山基本概況和客源市場分析

長白山旅游養(yǎng)老目的地的開發(fā)有很明顯的區(qū)位優(yōu)勢，長白山國家自然保護區(qū)總面積將近20萬公頃，是世界自然遺產(chǎn)保留地被譽為世界少有的天然博物館和生物基因庫。長白山豐富的自然資源如溫泉、森林、地質(zhì)、河流，形成了眾多的旅游景點，相對于自然資源而言，長白山的人文生態(tài)資源有一定的差距，人文資源的開發(fā)起步較晚，因此相應的設施服務不夠完善，規(guī)劃和發(fā)展方向不夠明確。另外，由于國家和吉林省對于旅游開發(fā)的重視，以及交通狀況的改善，長白山旅游業(yè)有了很大程度發(fā)展。因此，依托豐富的自然資源，制定完善的開發(fā)方案使長白山旅游養(yǎng)老目的地的開發(fā)成為可能。

就長白山旅游養(yǎng)老目的地客源市場定位上，要以東北三省的老年人為主體，面向全國以及周邊國家的老年人群體。并且根據(jù)老年人消費支付能力、健康狀況等方面進行細分，在基礎設施建設，配套服務設施建設以及醫(yī)療保健設施和服務上進行具體的分級。

2 長白山旅游養(yǎng)老產(chǎn)品開發(fā)與設計

2.1 建立和完善長白山的設施服務建設

根據(jù)相關調(diào)查，老年人選擇旅游養(yǎng)老目的地的最主要顧慮在于目的地的醫(yī)療、交通、服務設施等方面，這和老年人心理特征以及身體素質(zhì)有直接的關系，交通便利、醫(yī)療配套設施完善、居住房間、旅游景區(qū)的設施齊全以及服務周到及時是吸引老年人旅游養(yǎng)老的主要構(gòu)成條件。因此在長白山旅游養(yǎng)老目的地的建設中要注意老年設施的便利性和可用性，重視老年保健、醫(yī)療、預防等多方面的關乎身體健康的方案建設。

2.2 旅游產(chǎn)品設計方面

把握老年人的身心特點，綜合長白山地區(qū)景點的不同特色，對應長白山地區(qū)不同景點的開發(fā)工作，來進行長白山旅游養(yǎng)老目的地的產(chǎn)品開發(fā)是整個開發(fā)的核心思想和原則。由于長白山溫泉、地質(zhì)、森林等資源的豐富性，把旅游產(chǎn)品的設計開發(fā)圍繞區(qū)域特色形成不同的開發(fā)聚集地，以重點開發(fā)形成產(chǎn)業(yè)效應為中心，形成具有區(qū)域特色和整體連鎖的旅游養(yǎng)老目的地。

3 長白山旅游養(yǎng)老目的地營銷策略

旅游養(yǎng)老目的地的營銷策略主要包括長白山旅游養(yǎng)老目的地的形象建設和推廣以及具體的營銷策略推廣等方面。

3.1 長白山養(yǎng)老旅游形象建設

旅游養(yǎng)老目的地形象建設主要考慮旅游養(yǎng)老的設施服務建設以及旅游養(yǎng)老的意識培養(yǎng)策略。優(yōu)質(zhì)的設施服務自不用多說，就旅游養(yǎng)老意識的培養(yǎng)策略主要是根據(jù)當前我國老年人旅游心理特點決定的，我國老年人旅游養(yǎng)老的意識不強烈，需要通過必要的手段進行旅游欲望的刺激。例如，在產(chǎn)品推廣上突出“感情”，產(chǎn)品主題上重視保健和健康，創(chuàng)新促銷的模式，重視養(yǎng)老品牌的建設。

3.2 具體的營銷策略推廣

長白山旅游養(yǎng)老目的地的營銷推廣策略首先要在態(tài)度和思想上樹立服務意識，及時的提供服務，滿足不同顧客的多樣化需求，以關愛老年人的身心健康為中心來進行旅游產(chǎn)品的品牌推廣和具體產(chǎn)品推廣。另外，在推廣對象上不能僅僅只針對老年群體，還要在中年群體中廣泛進行自我品牌的完善，真正做到關愛老年人，熱情服務于老年人的產(chǎn)品開發(fā)理念要求。

4 其他開發(fā)建議

長白山旅游養(yǎng)老目的地的開發(fā)還要從以下幾個方面進行完善

4.1 加強養(yǎng)老旅游的各項人才建設工作

旅游養(yǎng)老目的地的開發(fā)離不開人才資源，構(gòu)建長白山旅游養(yǎng)老目的地的體系需要各類專業(yè)人才的共同努力來提高旅游養(yǎng)老服務的質(zhì)量，完成長白山旅游養(yǎng)老目的地集旅游、娛樂、醫(yī)療、保健、教育于一體的綜合旅游體系。

4.2 把握產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展方向

旅游養(yǎng)老目的地的產(chǎn)業(yè)建設是一項福利性產(chǎn)業(yè)建設，需要政府采取積極引導的態(tài)度引入市場機制，并且加大對目的地的政策和資金投入力度，形成市場化、社會化立體多面的產(chǎn)業(yè)體系，確保長白山旅游養(yǎng)老目的地開發(fā)的活力。

4.3 完善旅游養(yǎng)老渠道建設

要解決我國人口老齡化的問題，加快旅游養(yǎng)老新型養(yǎng)老方式的推廣和建設需要政府、社會的共同努力。從政府角度，要完善社會保障體系和社會福利體系，提高老年人相關程序的工作效率，從社會角度，要鼓勵和帶動社會提高養(yǎng)老風氣的改善，豐富老年人組織建設以及組織帶動機制。通過政策傾斜和社會關注的提高，啟發(fā)旅游養(yǎng)老方式的創(chuàng)新建設。

5 結(jié)語

搞好長白山旅游養(yǎng)老的開發(fā)建設是一項系統(tǒng)的工程，不是一朝一夕就能夠?qū)崿F(xiàn)的，再加上我國在旅游養(yǎng)老開發(fā)理論上的不足，需要我們不斷的摸索，不斷的創(chuàng)新長白山旅游養(yǎng)老的開發(fā)建設，通過新銳的思想和周到的服務，在以人為本的思想指導下，不斷總結(jié)經(jīng)驗教訓，做好長白山旅游養(yǎng)老產(chǎn)品的開發(fā)工作，同時也為我國旅游養(yǎng)老的開發(fā)建設做出一份貢獻。

參考文獻

[1]趙艷豐.旅游養(yǎng)老地產(chǎn)的開發(fā)模式之案例解讀[J].住宅與房地產(chǎn)，2016（14）：47-52.

[2]龐小笑，桑廣書，雷聲劍，張宗書.旅居養(yǎng)老目的地研究綜述[J].旅游縱覽（下半月），2015（12）：49-50+52.

[3]鄭宇軒，秦紹娟，文偉揚.云南養(yǎng)老旅游產(chǎn)業(yè)價值鏈開發(fā)與融資模式設計研究[J].改革與戰(zhàn)略，2015（06）：156-160.

[4]石張宇.基于異地養(yǎng)老視角的旅游目的地開發(fā)探析[J].吉林化工學院學報，2013（06）：9-12.

作者簡介

王月（1982-），女，吉林省長春市人。碩士學位。現(xiàn)為吉林工程技術(shù)師范學院講師。研究方向為旅游管理。

作者單位

吉林工程技術(shù)師范學院 吉林省長春市 130052