家電企業如何升級品牌戰略 櫻花牽手央視給你答案

文_蘇亮

家電企業如何升級品牌戰略 櫻花牽手央視給你答案

文_蘇亮

Brand Answer

“讓更多消費者享受到優質平價的產品，這是SAKURA櫻花的企業使命。”近日，在接受媒體采訪時SAKURA櫻花總經理黃耀慶表示。2017年新年伊始，為踐行這一企業價值，SAKURA櫻花進行全面布局。2月22日，SAKURA櫻花與央視媒體正式簽約，強勢回歸央視。這也意味著，全國觀眾將能通過CCTV1綜合頻道、CCTV2財經頻道及CCTV13新聞頻道了解SAKURA櫻花品牌，而SAKURA櫻花也由此實現品牌戰略的全面升級！

在衛廚行業，SAKURA櫻花以穩健發展著稱。40年來，其產品體系站在了俯瞰行業的高度。而此次簽約央視就是證明。

“中央電視臺作為覆蓋面廣、權威性強、可信度高的國家級媒體，有著得天獨厚的傳播優勢。我們希望通過與央視的合作，進一步擴大SAKURA櫻花的品牌聲量，促進品牌知名度、美譽度的全面提升。”黃耀慶說。

根據本次簽約內容顯示，2017年，SAKURA櫻花將在CCTV1、CCTV2、CCTV13上進行品牌宣傳與推廣。并且，SAKURA櫻花采取打“組合拳”的策略，其投放的平臺既有《新聞聯播》、《共同關注》這樣的高覆蓋率新聞類節目，也有《回家吃飯》這樣輕松的生活類節目，還有《央視財經評論》、《新聞1+1》等嚴肅的觀點評論類節目。可以說，通過這樣的組合，SAKURA櫻花建立了一個全面的、立體的傳播矩陣，輻射全國各個層級的潛在受眾群。

談及借助外力發聲傳播品牌的策略，黃耀慶直言，“SAKURA櫻花已是擁有40年發展歷史的老品牌，以往我們一心埋頭做產品和服務，因為‘酒好不怕巷子深’。如今，隨著消費群體越來越年輕化，傳播的信息內容越來越多元化，我們意識到，敢于在市場的T臺上走秀，酒香才能飄四方。”

SAKURA櫻花總經理黃耀慶（右）與央視廣告代理公司雅迪廣告副總裁邱立（左）簽約

眾所周知，登上央視的品牌是優質品牌的代表，必須要通過央視的層層嚴苛篩選。此外，簽約央視的品牌還必須得到市場認可，獲得良好口碑。無疑，SAKURA櫻花就是這樣的品牌。拿即將發布的油煙機新品系列雙炫風2.0來說，它進行了全面智能升級，不僅產品設計上更加符合美學原理，在功能上也是直擊消費者“痛點”，解除烹飪者的后顧之憂，幫用戶從新手變大廚。而另一款將推出的增壓恒溫系列燃氣熱水器E98，可根據家中水壓智能自動增壓，讓用戶時刻享受“瀑爽”體驗。與此同時，它還采用了數碼恒溫技術，將溫差嚴格控制±0.5℃以內，徹底解決洗澡時“忽冷忽熱”的煩惱。

除卻產品外，其服務更在業內首屈一指。在企業成立之初，SAKURA櫻花就確定了“油煙機永久免費送油網”的服務。迄今，免費送出去的油網可以繞地球4圈多。再加之“熱水器永久免費安檢”和“整體廚房永久免費保養”， “三永久”服務成為行業標桿。并且，在完善的服務體系上，SAKURA櫻花還在不斷升級服務體驗。

更難能可貴的是，SAKURA櫻花在堅持優質產品與服務的同時，堅持平價策略，以實際的讓利讓消費者享受更多實惠。