我國(guó)消防微視頻的困境

□ 陳玉新 高煥

我國(guó)消防微視頻的困境

□ 陳玉新 高煥

隨著新媒體的高速發(fā)展，消防微視頻迅速成為一種時(shí)興的消防宣傳新形式，在整個(gè)消防宣傳工作中發(fā)揮著越來越重要的作用。本文從研究消防微視頻的定義和主要類型入手，分析了目前我國(guó)消防微視頻的發(fā)展困境。

消防微視頻；主要類型；發(fā)展困境

影視作品是消防宣傳的一種重要形式，而微視頻作為其中一種短而精，高度適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟和應(yīng)用而日益受到網(wǎng)民歡迎的傳播載體，在增強(qiáng)社會(huì)公眾的消防安全意識(shí)，普及消防安全知識(shí)等方面起著越來越重要的作用。但人們目前對(duì)微視頻在消防宣傳中的作用認(rèn)識(shí)不夠，針對(duì)消防微視頻的研究還比較少。

一、消防微視頻的定義

“微視頻”目前主要有兩種定義，優(yōu)酷土豆集團(tuán)前董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官古永鏘認(rèn)為：“微視頻是指短則30秒，長(zhǎng)則不超過20分鐘，內(nèi)容廣泛，視頻形態(tài)多樣，涵蓋小電影、紀(jì)錄短片、DV短片、視頻剪輯、廣告片段等，可通過PC、手機(jī)、攝像頭、DV、DC、MP4等多種視頻終端攝錄或播放的視頻短片的統(tǒng)稱。‘短、快、精’、大眾參與性、隨時(shí)隨地隨意性是微視頻的最大特點(diǎn)。”①而第一視頻集團(tuán)董事局主席、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)張力軍的解釋則是：“微視頻指播放時(shí)長(zhǎng)介于3-5分鐘的視頻，兼顧新聞性、評(píng)論性與娛樂性，且更加方便在多媒體融合時(shí)代，滿足網(wǎng)民使用橫跨互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、移動(dòng)終端多種形式來觀看節(jié)目的需求。”②

“消防”一詞二十世紀(jì)由日本引進(jìn)，無(wú)論在法律規(guī)范還是在社會(huì)實(shí)踐中，如今已不再局限于原初的“滅火與防火”，有了“消除危險(xiǎn)和防止災(zāi)難”的意思。③因此，結(jié)合《中華人民共和國(guó)消防法》第一條之規(guī)定，“消防”指的是預(yù)防和撲救火災(zāi)及其他以搶救人員生命財(cái)產(chǎn)為主的應(yīng)急救援工作。

綜上所述，“消防微視頻”應(yīng)是以普及消防安全知識(shí)、傳播正確的應(yīng)急逃生自救方法、倡導(dǎo)科學(xué)的消防安全理念、弘揚(yáng)“忠誠(chéng)可靠、服務(wù)人民、竭誠(chéng)奉獻(xiàn)”消防精神為主要內(nèi)容，時(shí)長(zhǎng)為幾秒至幾十分鐘不等的視頻作品。

二、我國(guó)消防微視頻的主要類型

根據(jù)消防微視頻表現(xiàn)形式不同，本文將其劃分為消防動(dòng)畫、消防實(shí)驗(yàn)、消防微電影、消防電視公益廣告四種類型。

（一）消防動(dòng)畫

消防題材十分寬泛，從火災(zāi)的發(fā)生、發(fā)展和撲滅，到暴雨、洪水、泥石流、山體滑坡、地震、臺(tái)風(fēng)等自然災(zāi)害以及交通事故、爆炸、垮塌等事故災(zāi)難的抗擊救援，有許多環(huán)節(jié)無(wú)法用真實(shí)影像去記錄、重現(xiàn)，或是真實(shí)影像展示難度太大、成本過高。動(dòng)畫的運(yùn)用則完美解決了這些問題。同時(shí)，動(dòng)畫這種思維形象化的視頻形式，不但容易獲得兒童們的喜愛，在新媒體時(shí)代信息碎片化的大趨勢(shì)下，也適應(yīng)人們輕松吸取深刻內(nèi)涵的實(shí)際需要。

目前，我國(guó)消防動(dòng)畫雖以flash動(dòng)畫為主，如《藍(lán)貓?zhí)詺?000問之消防大本營(yíng)》以及科普自頻道《飛碟說》《分鐘學(xué)堂》《禮花蛋》推出的部分消防專題等，但三維動(dòng)畫技術(shù)的應(yīng)用正在逐漸普及，如《功夫龍學(xué)消防》。

（二）消防實(shí)驗(yàn)

消防實(shí)驗(yàn)?zāi)苄蜗蟆⒂辛Φ仄瞥餮浴⑷未嬲妫層^眾在“恍然大悟”中接受正確的消防知識(shí)和理念，所以頗受歡迎和重視。

從內(nèi)容上來區(qū)分，消防實(shí)驗(yàn)微視頻主要有兩種類型，即“科學(xué)原理實(shí)證類”和“生活常識(shí)求證類”。科學(xué)原理實(shí)證類主要是驗(yàn)證自然科學(xué)原理，如：聲音也能滅火嗎？熱水比冷水滅火更快嗎？生活常識(shí)求證類主要是求證生活“常識(shí)”和流言假說，例如柔順劑真能助燃嗎？可樂滅火靠譜嗎？諸如此類，通過還原實(shí)驗(yàn)，得出正確結(jié)論。

（三）消防微電影

消防微電影一般是將消防主題有機(jī)融合于劇情，或是圍繞消防主題度身訂造劇情，亦或是精心解構(gòu)消防事件、消防人物附有的故事，在講述故事的同時(shí)潛移默化地宣傳消防。

近年來，受商業(yè)微電影啟發(fā)，官方消防宣傳隊(duì)伍與民間專業(yè)影視人才或公司的合作越來越多，聯(lián)合出品的一批消防微電影不僅在全國(guó)獲獎(jiǎng)，甚至獲得影視專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)的肯定。如廣西公安消防總隊(duì)聯(lián)合華潤(rùn)置地（南寧）有限公司、廣西班客文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司拍攝的《背影》獲選中宣部“社會(huì)主義核心價(jià)值觀微電影大賽”30分鐘類一等獎(jiǎng)，太倉(cāng)市公安消防大隊(duì)邀請(qǐng)?zhí)珎}(cāng)市文化館戲劇輔導(dǎo)干部王冠彭編劇的消防微電影《烈火煉情》榮獲第六屆中國(guó)國(guó)際微電影節(jié)新銳導(dǎo)演獎(jiǎng)，這些都證明了消防微電影的創(chuàng)作正在日趨走向?qū)I(yè)和成熟。

（四）消防電視公益廣告

消防電視公益廣告是消防微視頻的一個(gè)重要分支，從內(nèi)容來看，主要有常識(shí)類、形象類、活動(dòng)類等不同題材。從表現(xiàn)手法看，有名人宣講、事故模擬、情景演示等不同形式。就傳播效果而言，公眾人物參演的廣告關(guān)注度更高、傳播范圍更廣，也更容易給觀眾留下深刻印象。

近年來，隨著信息渠道日漸多元，“內(nèi)容為王”的趨勢(shì)愈發(fā)明顯，一些更適宜新媒體傳播，強(qiáng)調(diào)故事情節(jié)、帶有懸念和轉(zhuǎn)折的消防電視公益廣告越來越為網(wǎng)民青睞，如2017年5月9日，廈門市公安消防支隊(duì)發(fā)布的微型消防站公益廣告《站小活好》，因風(fēng)格酷似周星馳的電影《功夫》，取得了較好的傳播效果，僅“@澎湃新聞”在新浪微博上傳的視頻就有252萬(wàn)人次的播放量。

三、我國(guó)消防微視頻的困境

經(jīng)過十余年的發(fā)展實(shí)踐，我國(guó)的消防微視頻產(chǎn)業(yè)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但實(shí)事求是地說，消防微視頻不管是在創(chuàng)作和傳播模式的探索上，還是在運(yùn)作的市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化水平上，都尚有很長(zhǎng)的路要走。

（一）資金保障體系不健全

和商業(yè)微視頻有很大不同，我國(guó)消防微視頻的資金來源渠道比較單一，以政府消防宣傳經(jīng)費(fèi)為主、企業(yè)短期投入為輔。雖然作為公益宣傳的一種，政府理應(yīng)投入，但消防宣傳經(jīng)費(fèi)需要支出的種類較多，消防微視頻只是其中一項(xiàng)。同時(shí)，作為消防微視頻制作的主力軍，官方消防宣傳隊(duì)伍主導(dǎo)在接受社會(huì)投資方面限制重重、風(fēng)險(xiǎn)較高。而且為避免公權(quán)力不當(dāng)使用，大部分消防微視頻只會(huì)出現(xiàn)相關(guān)媒體機(jī)構(gòu)或政府機(jī)構(gòu)的名稱，但基本不會(huì)出現(xiàn)投資企業(yè)的品牌名稱，無(wú)疑削弱了企業(yè)投資消防微視頻的積極性。此外，消防微視頻“變現(xiàn)”困難，法律和政策層面又缺乏相應(yīng)激勵(lì)機(jī)制，制作播出方很難從此獲得回報(bào)，致使企業(yè)投資信心不足。

（二）制作水平有待提高

客觀地說，我國(guó)消防微視頻的整體制作水平仍然不高，缺乏針對(duì)性和敏銳性。新穎性上，創(chuàng)造力不強(qiáng)，模仿國(guó)外視頻、借鑒同類視頻等情況普遍，內(nèi)容雷同、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。專業(yè)性上，因宣傳重點(diǎn)、受眾需求、社會(huì)熱點(diǎn)和時(shí)事的變化，選題往往“東一榔頭，西一棒槌”，致使信息傳播碎片化明顯，觀眾始終處于盲人摸象的狀態(tài)。且因視頻時(shí)長(zhǎng)、制作成本和制作人員專業(yè)素養(yǎng)的限制，消防微視頻的表現(xiàn)形式也常不能保證視頻內(nèi)容的科學(xué)、準(zhǔn)確。品牌上，因消防微視頻在我國(guó)的發(fā)展周期較短，加之新穎性、專業(yè)性不強(qiáng)，故而優(yōu)質(zhì)作品很少，觀眾認(rèn)可的作品或制作團(tuán)隊(duì)少之又少，有知名度的主持人、演員和動(dòng)畫形象更是萬(wàn)中無(wú)一。

（三）媒體覆蓋范圍不均衡

消防微視頻的覆蓋范圍失衡嚴(yán)重，一方面是消防微視頻在傳統(tǒng)電視媒體的占有率偏低。以河北地區(qū)為例，截至2017年7月31日，河北電視臺(tái)7個(gè)頻道無(wú)一檔消防欄目，所有欄目中也無(wú)一個(gè)消防板塊。二是不同類型的消防微視頻在媒體利用上壁壘分明。調(diào)查顯示，電視媒體依然是消防公益廣告投放的主渠道，而在戶外LED、新媒體的投放率普遍偏低。但新媒體不僅在消防實(shí)驗(yàn)節(jié)目上正追趕著電視的霸主地位，在消防動(dòng)畫的傳播上也保持著對(duì)電視的后發(fā)優(yōu)勢(shì)，并始終是消防微電影的主要傳播載體，而戶外LED則對(duì)實(shí)驗(yàn)、動(dòng)畫和微電影的傳播缺乏明顯效果。在全媒體時(shí)代的語(yǔ)境下，網(wǎng)絡(luò)新媒體應(yīng)是亟待消防電視公益廣告攻占的新高地。

注釋：

①楊純,古永鏘.微視頻市場(chǎng)機(jī)會(huì)激動(dòng)人心[J].中國(guó)電子商務(wù),2006(1l).

②李瀛寰.第一視頻張力軍：微視頻更適合三網(wǎng)融合[EB/OL].http://tv.sohu.com/20100729/n273930210.shtml，2010-07-29.

③百度百科[EB/OL].https://baike.baidu.com/item/%E6%B6%88%E9%98%B2/9205940?fr=aladdin，2017-07-27.

1.吉仙紅.國(guó)內(nèi)微視頻發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)[J].新聞采編,2015(02).

2.趙林歡.我國(guó)科普微視頻研究[D].長(zhǎng)沙:湖南大學(xué),2015:10-11.

3.謝菁.微視頻的現(xiàn)狀研究[D].濟(jì)南:山東師范大學(xué),2013:6-7.

4.關(guān)茜,劉兵.是“公民”還是“公眾理解科學(xué)”?[J].科普研究,2017(03).

（陳玉新：河北省公安消防總隊(duì)、河北大學(xué)；高煥：河北地質(zhì)大學(xué)）