我國消防微視頻的困境

□ 陳玉新 高煥

我國消防微視頻的困境

□ 陳玉新 高煥

隨著新媒體的高速發展，消防微視頻迅速成為一種時興的消防宣傳新形式，在整個消防宣傳工作中發揮著越來越重要的作用。本文從研究消防微視頻的定義和主要類型入手，分析了目前我國消防微視頻的發展困境。

消防微視頻；主要類型；發展困境

影視作品是消防宣傳的一種重要形式，而微視頻作為其中一種短而精，高度適應互聯網傳播，隨著移動互聯網技術的成熟和應用而日益受到網民歡迎的傳播載體，在增強社會公眾的消防安全意識，普及消防安全知識等方面起著越來越重要的作用。但人們目前對微視頻在消防宣傳中的作用認識不夠，針對消防微視頻的研究還比較少。

一、消防微視頻的定義

“微視頻”目前主要有兩種定義，優酷土豆集團前董事長兼首席執行官古永鏘認為：“微視頻是指短則30秒，長則不超過20分鐘，內容廣泛，視頻形態多樣，涵蓋小電影、紀錄短片、DV短片、視頻剪輯、廣告片段等，可通過PC、手機、攝像頭、DV、DC、MP4等多種視頻終端攝錄或播放的視頻短片的統稱。‘短、快、精’、大眾參與性、隨時隨地隨意性是微視頻的最大特點。”①而第一視頻集團董事局主席、中國互聯網協會副理事長張力軍的解釋則是：“微視頻指播放時長介于3-5分鐘的視頻，兼顧新聞性、評論性與娛樂性，且更加方便在多媒體融合時代，滿足網民使用橫跨互聯網、手機、移動終端多種形式來觀看節目的需求。”②

“消防”一詞二十世紀由日本引進，無論在法律規范還是在社會實踐中，如今已不再局限于原初的“滅火與防火”，有了“消除危險和防止災難”的意思。③因此，結合《中華人民共和國消防法》第一條之規定，“消防”指的是預防和撲救火災及其他以搶救人員生命財產為主的應急救援工作。

綜上所述，“消防微視頻”應是以普及消防安全知識、傳播正確的應急逃生自救方法、倡導科學的消防安全理念、弘揚“忠誠可靠、服務人民、竭誠奉獻”消防精神為主要內容，時長為幾秒至幾十分鐘不等的視頻作品。

二、我國消防微視頻的主要類型

根據消防微視頻表現形式不同，本文將其劃分為消防動畫、消防實驗、消防微電影、消防電視公益廣告四種類型。

（一）消防動畫

消防題材十分寬泛，從火災的發生、發展和撲滅，到暴雨、洪水、泥石流、山體滑坡、地震、臺風等自然災害以及交通事故、爆炸、垮塌等事故災難的抗擊救援，有許多環節無法用真實影像去記錄、重現，或是真實影像展示難度太大、成本過高。動畫的運用則完美解決了這些問題。同時，動畫這種思維形象化的視頻形式，不但容易獲得兒童們的喜愛，在新媒體時代信息碎片化的大趨勢下，也適應人們輕松吸取深刻內涵的實際需要。

目前，我國消防動畫雖以flash動畫為主，如《藍貓淘氣3000問之消防大本營》以及科普自頻道《飛碟說》《分鐘學堂》《禮花蛋》推出的部分消防專題等，但三維動畫技術的應用正在逐漸普及，如《功夫龍學消防》。

（二）消防實驗

消防實驗能形象、有力地破除流言、去偽存真，讓觀眾在“恍然大悟”中接受正確的消防知識和理念，所以頗受歡迎和重視。

從內容上來區分，消防實驗微視頻主要有兩種類型，即“科學原理實證類”和“生活常識求證類”。科學原理實證類主要是驗證自然科學原理，如：聲音也能滅火嗎？熱水比冷水滅火更快嗎？生活常識求證類主要是求證生活“常識”和流言假說，例如柔順劑真能助燃嗎？可樂滅火靠譜嗎？諸如此類，通過還原實驗，得出正確結論。

（三）消防微電影

消防微電影一般是將消防主題有機融合于劇情，或是圍繞消防主題度身訂造劇情，亦或是精心解構消防事件、消防人物附有的故事，在講述故事的同時潛移默化地宣傳消防。

近年來，受商業微電影啟發，官方消防宣傳隊伍與民間專業影視人才或公司的合作越來越多，聯合出品的一批消防微電影不僅在全國獲獎，甚至獲得影視專業獎項的肯定。如廣西公安消防總隊聯合華潤置地（南寧）有限公司、廣西班客文化產業投資有限公司拍攝的《背影》獲選中宣部“社會主義核心價值觀微電影大賽”30分鐘類一等獎，太倉市公安消防大隊邀請太倉市文化館戲劇輔導干部王冠彭編劇的消防微電影《烈火煉情》榮獲第六屆中國國際微電影節新銳導演獎，這些都證明了消防微電影的創作正在日趨走向專業和成熟。

（四）消防電視公益廣告

消防電視公益廣告是消防微視頻的一個重要分支，從內容來看，主要有常識類、形象類、活動類等不同題材。從表現手法看，有名人宣講、事故模擬、情景演示等不同形式。就傳播效果而言，公眾人物參演的廣告關注度更高、傳播范圍更廣，也更容易給觀眾留下深刻印象。

近年來，隨著信息渠道日漸多元，“內容為王”的趨勢愈發明顯，一些更適宜新媒體傳播，強調故事情節、帶有懸念和轉折的消防電視公益廣告越來越為網民青睞，如2017年5月9日，廈門市公安消防支隊發布的微型消防站公益廣告《站小活好》，因風格酷似周星馳的電影《功夫》，取得了較好的傳播效果，僅“@澎湃新聞”在新浪微博上傳的視頻就有252萬人次的播放量。

三、我國消防微視頻的困境

經過十余年的發展實踐，我國的消防微視頻產業取得了長足的進步，但實事求是地說，消防微視頻不管是在創作和傳播模式的探索上，還是在運作的市場化、產業化水平上，都尚有很長的路要走。

（一）資金保障體系不健全

和商業微視頻有很大不同，我國消防微視頻的資金來源渠道比較單一，以政府消防宣傳經費為主、企業短期投入為輔。雖然作為公益宣傳的一種，政府理應投入，但消防宣傳經費需要支出的種類較多，消防微視頻只是其中一項。同時，作為消防微視頻制作的主力軍，官方消防宣傳隊伍主導在接受社會投資方面限制重重、風險較高。而且為避免公權力不當使用，大部分消防微視頻只會出現相關媒體機構或政府機構的名稱，但基本不會出現投資企業的品牌名稱，無疑削弱了企業投資消防微視頻的積極性。此外，消防微視頻“變現”困難，法律和政策層面又缺乏相應激勵機制，制作播出方很難從此獲得回報，致使企業投資信心不足。

（二）制作水平有待提高

客觀地說，我國消防微視頻的整體制作水平仍然不高，缺乏針對性和敏銳性。新穎性上，創造力不強，模仿國外視頻、借鑒同類視頻等情況普遍，內容雷同、同質化現象嚴重。專業性上，因宣傳重點、受眾需求、社會熱點和時事的變化，選題往往“東一榔頭，西一棒槌”，致使信息傳播碎片化明顯，觀眾始終處于盲人摸象的狀態。且因視頻時長、制作成本和制作人員專業素養的限制，消防微視頻的表現形式也常不能保證視頻內容的科學、準確。品牌上，因消防微視頻在我國的發展周期較短，加之新穎性、專業性不強，故而優質作品很少，觀眾認可的作品或制作團隊少之又少，有知名度的主持人、演員和動畫形象更是萬中無一。

（三）媒體覆蓋范圍不均衡

消防微視頻的覆蓋范圍失衡嚴重，一方面是消防微視頻在傳統電視媒體的占有率偏低。以河北地區為例，截至2017年7月31日，河北電視臺7個頻道無一檔消防欄目，所有欄目中也無一個消防板塊。二是不同類型的消防微視頻在媒體利用上壁壘分明。調查顯示，電視媒體依然是消防公益廣告投放的主渠道，而在戶外LED、新媒體的投放率普遍偏低。但新媒體不僅在消防實驗節目上正追趕著電視的霸主地位，在消防動畫的傳播上也保持著對電視的后發優勢，并始終是消防微電影的主要傳播載體，而戶外LED則對實驗、動畫和微電影的傳播缺乏明顯效果。在全媒體時代的語境下，網絡新媒體應是亟待消防電視公益廣告攻占的新高地。

注釋：

①楊純,古永鏘.微視頻市場機會激動人心[J].中國電子商務,2006(1l).

②李瀛寰.第一視頻張力軍：微視頻更適合三網融合[EB/OL].http://tv.sohu.com/20100729/n273930210.shtml，2010-07-29.

③百度百科[EB/OL].https://baike.baidu.com/item/%E6%B6%88%E9%98%B2/9205940?fr=aladdin，2017-07-27.

1.吉仙紅.國內微視頻發展現狀及趨勢[J].新聞采編,2015(02).

2.趙林歡.我國科普微視頻研究[D].長沙:湖南大學,2015:10-11.

3.謝菁.微視頻的現狀研究[D].濟南:山東師范大學,2013:6-7.

4.關茜,劉兵.是“公民”還是“公眾理解科學”?[J].科普研究,2017(03).

（陳玉新：河北省公安消防總隊、河北大學；高煥：河北地質大學）