地方性網絡媒體時政新聞報道中新媒體技術應用分析
——以廣西新聞網2017“中國—東盟博覽會”專題報道為例

□ 賀澤蘭 褚晶

地方性網絡媒體時政新聞報道中新媒體技術應用分析
——以廣西新聞網2017“中國—東盟博覽會”專題報道為例

□ 賀澤蘭 褚晶

移動互聯網技術日新月異，運用新媒體報道手段，將時政新聞報道的制作及呈現與移動互聯網時代用戶對于新聞的需求結合，才符合當下新聞傳播規律，實現有效的傳播。本文以廣西新聞網在2017年“東博會”系列報道中所采用的新媒體報道為例，分析廣西在重大時政新聞報道中所采用的新媒體技術運用的實例，對廣西地區新媒體報道在具體新聞實踐中的應用進行探討。

網絡媒體；時政新聞；新媒體技術

隨著移動互聯網技術的發展和革新，新聞媒體承擔著宣傳國家方針政策的大任也要緊跟時代步伐，在新的時代掌握輿論話語權，積極學習運用新技術，更好地為報道和宣傳服務，履行自己的職責。廣西地處西部沿邊區域，經濟文化發展水平較發達地區有很大差距，但其發展潛力巨大。雖然一個地方的媒體發展水平直接受其政治、經濟和文化發展水平的影響與制約，但廣西媒體明確自身短板，不斷努力試圖打破地域和經濟水平制約的困局，也取得了不錯的成績。在2015、2016年全國“兩會”的報道中，廣西新聞網在新聞報道中使用H5、VR等技術，所呈現的“兩會”報道獲網信辦的表彰，人民網廣西頻道在全國地方頻道中也十分活躍，在2013至2015連續獲得優秀地方頻道的榮譽。這也說明了媒體新聞選題策劃意識和創造力水平的重要性。

一、廣西新聞網2017“東盟博覽會”專題報道新媒體呈現手段與方式

在重大時政新聞報道中，無論是兩會還是東博會廣西新聞網一直都在不斷探索和改進，從網絡專題的風格變化可體現出其媒體觀念的不斷革新。今年9月，廣西新聞網在第十四屆中國—東盟博覽會相關報道中采用H5、VR技術和互動游戲連接微商平臺運用新媒體技術手段使時事新聞呈現方式更多元。

（一）“H5”技術：視覺化呈現，讓新聞動起來

《穿越東盟來看你》是廣西新聞網策劃的“東博會”專題“動新聞”系列之一，運用H5技術，模擬帆船漂流路線從中國寧波到越南太原省，將今年參展的東盟11個魅力城市連接起來，配以樸素淡雅背景色，仿佛穿越整個東盟從北到南，緊扣“穿越”主題二字，加上城市圖片、簡要文字說明和歡快的背景音樂，仿佛動態地圖般直觀。自2005年第二屆東博會開始，中國和東盟國家各個選出一個各自具有代表性的城市作為本國的“魅力之城”，充分展現這些城市在貿易、旅游和文化等方面的風采和商機。歷年東博會展覽城市都是重要新聞信息，這樣的設計獨特新穎，將重要信息動態呈現打破了文字展示的長篇累牘與枯燥。

（二）“VR”技術：全景化展示，讓新聞活起來

《720全景魅城》是廣西新聞網策劃的專題系列之一，運用VR技術將東盟博覽會會展中心各個魅力之城展廳全景化展示在受眾的眼前。東盟博覽會只有一天是公眾開放日，普通人才可以去參觀和游覽。一到公眾開放日游客就特別多，要是沒有時間或是害怕人擠人，但又對博覽會感興趣，那么全景展現展廳的VR技術使用恰好契合了這部分受眾的需求，只要手指輕點就進入到一個虛擬現實場景中，仿佛就去到了博覽會現場一樣。虛擬現實技術的運用，將新聞場景立體呈現在用戶眼前，營造身臨其境的現場感，使得新聞報道鮮活起來，變得好看又好玩。

（三）H5+VR：整合營銷，增加用戶粘度和網頁瀏覽量

“東盟博覽會”是中國與東盟各國的年度盛會，是共商發展、合作、招商引資和貿易的重要契機，也是廣西經濟、文化推介走出去的重要平臺。如何將嚴肅的時事類報道做得具有可看性和吸引力，考驗著所有媒體。廣西新聞網將H5與VR技術相結合，將微信與手機網頁捆綁在一起。當用戶觀看H5報道瀏覽虛擬場景有了解東博會的具體內容信息需求時，點擊圖標頁面的提示文字、手勢或是圖標等就會自動跳轉到手機廣西網或是廣西新聞網，就可以對其內容進行詳細閱讀。

指尖滑動屏幕由淺入深的運動過程，了解移動互聯網時代用戶閱讀新聞和使用智能手機的習慣，運用新媒體技術將手機網頁的新聞內容鏈接在H5里，這是一個用心的設計，在無形中增加了手機網頁的瀏覽量，為網頁新聞做了一次巧妙的營銷，這也恰好滿足了移動互聯網時代“低頭族”和“手機控”在信息碎片化時代快速閱讀的需求和習慣。

（四）互動游戲：微平臺抽獎實現人際再傳播

《趣味游戲》是東博會專題吸引受眾參與互動的一個欄目設置，通過廣西新聞網手機微信公眾號關注或掃碼進入游戲“玩轉東博會”，可以掃貨東盟國家特產同時贏得積分抽獎，100積分即可抽獎一次，每人每日三次機會，若機會用盡還沒抽中，只要轉發到朋友圈或邀請好友，即可額外獲得3次機會。這樣的趣味互動通過游戲和獎品實現了再次甚至多次的人際傳播，與受眾交流互動在深度上有了提高，而且在廣度上有了很大的進步，傳播的范圍更廣了。

二、廣西新聞網2017“東盟博覽會”專題新媒體報道傳播特色分析

時事新聞類的“硬新聞”是新聞報道的主角，這類新聞報道大都以嚴肅、宏大和正面的風格為主，但可看性不強，往往比較枯燥和無聊。廣西新聞網在東博會的報道在打破此類刻板印象風格的經驗方面，相關同類報道可借鑒參考。

（一）報道策劃意識：內容和創意搭配

從廣西新聞的專題報道來看，其策劃意識體現在版面設計、技術手段運用和內容呈現的方式等方方面面。當然任何新聞最重要的還是內容質量，但這也是一個“酒香也怕巷子深”的時代，優質內容所傳遞的信息，在信息爆炸的時代和網絡技術的運用中被掩埋，傳統的營銷方式已經不能適應時代步伐和行業的競爭。面對傳媒行業的激烈競爭，在市場份額與受眾的搶奪戰中，只有優質的內容才能占領一席之地。然而優質內容的高質不僅僅體現在文字內容的深度與廣度，還有精良的制作，精準的營銷和推送。做受眾喜歡看的、需要看的，同時還應避免同質化。

（二）團隊合作精神：協作加分工齊出力

重大專題報道與時政大事件的報道大多是團隊合作完成的。巨大的工作量僅憑記者個人是不現實的，從專題策劃、文字、圖片、音頻、視頻的采集整理和編輯，到后期技術的制作與加工既要保證內容質量，還要配合默契提高工作效率。做到每一個環節無縫銜接有條不紊難度很大。新媒體技術人員、記者與長期做報紙工作的記者會有一個磨合的過程，需彼此配合默契，要注重報社網站全體工作人員的互聯網意識、新媒體運用及媒介素養等，可通過定期做培訓、到發達地區學習考察、邀請業界專家和同行做講座等方式提高員工對于行業發展現狀和趨勢的認識。①增強參與網絡競爭的憂患意識，才能調動廣大員工的積極性和主動性、增強戰斗力和凝聚力更好地合作。

（三）運用新技術：嚴肅與活潑相結合

廣西新聞網在近幾年的報道中廣泛使用新媒體技術，在全國范圍內也產生了不小的影響。2016年7月的“桂菜”廣告，占據了廣西日報、南國早報、當代生活報半個版面和廣西新聞網首頁。今年7月的“廣西日報中央廚房”廣告再次占據了廣西日報、南國早報、當代生活報半個版面和廣西新聞網首頁。當讀者打開廣西日報、南國早報、當代生活報等報紙時，都會被這奪人眼球的廣告所吸引，并且在朋友圈霸屏。②將嚴肅的內容以一種幽默接地氣的方式呈現，各種新媒體技術大量運用，使得新聞報道好看好玩好有趣。

（四）互動服務觀念：互動交流成常態

新媒體時代，受者也是傳者，更是新聞的用戶?；ヂ摼W技術賦予了用戶參與報道活動的權利和平臺。但是面對競爭，要想留住用戶，就必須要加強彼此之間的聯系，用戶不是隔離在報道之外的。在策劃選題時，應考慮報道用戶也是其一要素，重視用戶的反饋，才能掌握用戶的需求，實現精準推送和有效傳播，同時還要有一種服務意識，要得到用戶擁戴和認可。

三、結語

廣西媒體努力打破經濟發展水平的制約，每年的媒體影響力排行躍居前十，這是值得媒體同行借鑒的，其新媒體作品體現出的高質、好玩好看、團隊合作及媒體特性的把握具有一定的探究價值。廣西是中國的對東盟傳播的窗口，媒體在全面報道廣西、宣傳廣西和推介廣西，提升廣西的影響力和美譽度等方面，尤其是加強廣西與東盟國家的交流與溝通，促進廣西社會、政治、經濟和文化發展上起了十分重要的作用，對于廣西網絡媒體的發展實踐的分析和研究具有十分重要的現實意義。

注釋：

①覃娟.廣西報業新聞網站發展初探[J].經濟與社會發展,2007(04):149-153.

②“中央廚房”廣告：刷爆廣西主流媒體霸屏朋友圈[J].現代營銷（經營版）,2016(09):32.

（作者均系廣西大學2016級新聞與傳播專業碩士生）