新媒體時代新聞網(wǎng)站的視覺設計

□國婷

新媒體時代新聞網(wǎng)站的視覺設計

□國婷

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為人們帶來了新媒體時代，在今天的生活中網(wǎng)絡幾乎存在于每一個地方，多媒體信息被大量搬上網(wǎng)絡。新聞網(wǎng)站作為網(wǎng)絡信息傳播的載體之一，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展被賦予更高的要求。視覺設計是當前新媒體時代新聞網(wǎng)站設計的重點所在。本文主要從新聞網(wǎng)站視覺設計的特點和作用入手，對新媒體時代新聞網(wǎng)站視覺設計的要點及原則進行分析。

新聞網(wǎng)站；新媒體時代；視覺設計；特點；要點

縱觀我國現(xiàn)有的新聞網(wǎng)站等網(wǎng)絡媒體，對視覺元素尚未給予足夠的重視。新媒體時代新聞網(wǎng)站如何做好視覺設計，是當前新聞網(wǎng)站普遍關注的問題。在探討新媒體時代新聞網(wǎng)站視覺設計要點前，我們首先應對新媒體時代新聞網(wǎng)站視覺設計的特點和作用有一定了解。

一、新媒體時代新聞網(wǎng)站視覺設計特點

新媒體時代新聞網(wǎng)站視覺設計呈現(xiàn)出一些特點，概括來說主要有三方面。首先是一致性。新媒體時代新聞網(wǎng)站視覺設計的一致性主要體現(xiàn)為視覺元素與網(wǎng)站主題的一致性。網(wǎng)絡視覺元素包含內容較多，文字、圖片、色彩等都是比較普遍的視覺元素。新聞網(wǎng)站視覺設計中，網(wǎng)頁主色調、標題文字字體、主題圖片等與網(wǎng)站背景風格、版面布局等都需要保持一致性，這是由新聞網(wǎng)站相對特殊的性質決定的，新聞網(wǎng)站各個元素只有具備一致性才能不會讓人覺得突兀。其次是統(tǒng)一性。統(tǒng)一性主要指新聞網(wǎng)站總體的視覺風格，包含多級網(wǎng)頁的新聞網(wǎng)站與其所依附的新聞網(wǎng)站在整體風格上的統(tǒng)一性，從某種程度上來說是對其VIS系統(tǒng)的嚴格要求。VIS系統(tǒng)要求網(wǎng)站標識、版權信息等具有統(tǒng)一性，這種統(tǒng)一性其實也是視覺設計的一種“審美要求”，為了滿足網(wǎng)民的心理需求。第三是豐富性。互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，為新聞網(wǎng)站視覺語言選擇提供了豐富的條件。新聞網(wǎng)站視覺設計的豐富性，也是當前新媒體的特征。各種要素的應用，能夠充分體現(xiàn)網(wǎng)絡媒體的獨特優(yōu)勢，使新聞網(wǎng)站視覺設計擺脫了只能包含文字和圖像的傳統(tǒng)弊端，讓整個網(wǎng)站在視覺呈現(xiàn)方式上更具豐富性，從而吸引更多用戶的點擊。

二、新媒體時代新聞網(wǎng)站視覺設計的意義

網(wǎng)民獲取新聞信息的一個重要渠道是新聞網(wǎng)站，在新聞網(wǎng)站的選擇上早期網(wǎng)民主要選擇綜合性非新聞網(wǎng)站，之后逐漸轉變?yōu)榫C合性非新聞網(wǎng)站和新聞網(wǎng)站并重。這種變化趨勢，一方面與新聞本身質量有關，另一方面與新聞網(wǎng)站視覺設計的進步也有較大關系，新媒體時代的新聞網(wǎng)站視覺設計對新聞網(wǎng)站地位的提升具有不可忽視的作用。

（一）有利于新聞網(wǎng)站內容信息的有效傳遞

內容豐富、更新及時、權威性，是新聞網(wǎng)站價值的核心所在。作為新聞網(wǎng)站內容的表現(xiàn)形式，新聞網(wǎng)站頁面視覺設計能夠為網(wǎng)站用戶讀取新聞信息提供更直接、更多樣的方式。與平面媒體如報紙、雜志等相比，新聞網(wǎng)站視覺設計有相似之處也有差異之處。新聞網(wǎng)站的新聞在表現(xiàn)形式上以多媒體為支撐，能夠給用戶帶來更加豐富的閱讀體驗。其次，用戶閱讀方式往往會根據(jù)閱讀媒體的差異性而做出一些變化，但新聞網(wǎng)站網(wǎng)頁設計卻能將這種差異性很好地克服，盡量滿足用戶的閱讀習慣，有利于新聞網(wǎng)站內容信息的有效傳遞。

（二）對新聞質量和閱讀品質的提高有促進作用

新聞網(wǎng)站視覺傳達設計的整個過程，大部分都在對合適的網(wǎng)頁媒介元素加以選擇。新媒體時代新聞網(wǎng)站的視覺設計能夠更快地篩選出內容質量較好的新聞，有助于新聞閱讀品質的提高。另一方面，現(xiàn)代媒介生態(tài)相對復雜，新聞網(wǎng)站市場競爭能力的提高也是新聞網(wǎng)站比較重視的內容。新媒體時代新聞網(wǎng)站的視覺設計能夠更好地體現(xiàn)出網(wǎng)站的風格特征，在對圖片、聲音、動畫等各種視覺元素綜合組織的基礎上促進新聞網(wǎng)站形象的提升。

（三）促進新聞網(wǎng)站獨特風格的形成和品牌影響力的擴大

在網(wǎng)頁設計和創(chuàng)新方面，目前國內新聞網(wǎng)站仍沒有給予足夠的重視，很多新聞網(wǎng)站網(wǎng)頁設計存在一定的雷同性，沒有自己的風格特色，很難讓人真正記住。而良好的視覺設計往往能夠幫助新聞網(wǎng)站樹立和傳達自身獨有的理念和文化，形成獨特的風格特征，形成品牌影響力。風格鮮明的新聞網(wǎng)站，能夠在直觀的視覺形式中宣傳自己，擴大自身品牌影響力。

（四）對新聞網(wǎng)站功能的實現(xiàn)有重要意義

新媒體時代的網(wǎng)站具有很多急需開發(fā)的功能，如“3次點擊原則”，這是立足于站內鏈接設計的功能，用戶只需通過鼠標點擊三次就能在首頁輕松找到內容。通過視覺設計，能開發(fā)出新聞網(wǎng)站的更多功能，為用戶提供更加流暢的視覺流程服務，使用戶能夠更快找到所需信息，避免瀏覽成本的提高，有助于新聞網(wǎng)站功能的實現(xiàn)。

三、新媒體時代新聞網(wǎng)站視覺設計要點

（一）色彩選擇應與網(wǎng)站主題保持和諧一致

在網(wǎng)頁設計中，色彩的地位非常重要，對新聞網(wǎng)站來說更是如此。色彩是新聞網(wǎng)站識別的有效標志，是調適瀏覽者視覺心理、引起受眾注意的重要手段，對新聞網(wǎng)站形象有重要影響，因此色彩在新聞網(wǎng)站視覺傳達中的作用可謂舉足輕重。在新聞網(wǎng)站視覺設計中，頁面色彩搭配必須與其他元素相統(tǒng)一，體現(xiàn)的情感語義應與整個網(wǎng)站的主題思想形成共鳴。好的網(wǎng)頁色彩搭配應給人以美的享受，新聞網(wǎng)站應在了解受眾目標特點和對美的追求的基礎上對網(wǎng)站的“標準色”進行確定，“標準色”是網(wǎng)站的主色調，其選擇應以突出網(wǎng)站主題宗旨為主。另一方面，主色調應盡量避免網(wǎng)頁色調搭配對比過于強烈、豐富，以免對前景圖片和文字的選色產(chǎn)生影響，使文字溶于背景中出現(xiàn)難以辨識的情況，因此背景色的選擇一般應以單純?yōu)橹鳌Ｈ绻鶕?jù)新聞內容需要對背景進行厚重度與縱深感方面的調整，也應盡量保持色調的統(tǒng)一，以充分發(fā)揮新聞網(wǎng)站傳遞信息的功能，同時給人以美的視覺感受。

（二）圖文并茂，合理規(guī)劃視覺流程

文字是清晰傳達信息的重要媒介，圖片是除文字外被最早引入網(wǎng)站中的多媒體元素，不僅能幫助人們理解文字信息，同時避免了單純文字信息的單調，大大美化了新聞網(wǎng)站頁面。作為信息傳播的主要載體，文字和圖片在視覺關系上能夠相互補充，使網(wǎng)頁在純文本基礎上展示出趣味性的一面。新聞網(wǎng)站雖然以新聞為主，但如果文字過多通常會缺乏生氣，容易使用戶在閱讀中產(chǎn)生疲憊感；而如果圖片過多，則又偏離了新聞網(wǎng)站的初衷。所以，新聞網(wǎng)站視覺設計在圖片和文字方面應做到兩者兼顧、圖文并茂，使文字與圖片互為襯托、合理配對，在豐富新聞網(wǎng)站內容的同時促進新聞網(wǎng)站頁面的活躍，使所需傳達的信息能夠在更高的境界中表現(xiàn)出來。需要注意的是，圖文并茂編排中應注意整體風格的統(tǒng)一和信息傳遞的悅目性，圖片文字的安排應具有層次感和美感，在突出重點的同時給瀏覽者耳目一新的感覺。其次，新媒體時代的新聞網(wǎng)站視覺設計應保證視覺流向的清晰性，對視覺流程合理規(guī)劃。視覺流程的設計應立足人的生理和心理習慣的認知模式，組織自然流暢的視覺導向來引導用戶，根據(jù)傳播信息的主次即重要程度設計信息的位置及順序，從而使用戶在最短時間內了解和理解信息，一般來說“從上到下”“從左至右”比較符合人們的視覺和心理特點。

（三）適當引入多元化視覺元素，以用戶為中心注意細節(jié)設計

新媒體時代視覺元素越來越多樣化，各種新的視覺元素層出不窮，在新聞網(wǎng)站中引入這些視覺元素能促進新聞網(wǎng)站表現(xiàn)力的提升。但在引入的過程中，新聞網(wǎng)站視覺設計應注意其適當性，把握合適的尺度，以突出新聞、表達內容為目的，以避免視覺元素過多而產(chǎn)生視覺噪音。此外，新聞網(wǎng)站視覺設計上各元素的使用和布局應與網(wǎng)站整體設計風格保持統(tǒng)一。其次，新媒體時代新聞網(wǎng)站視覺設計應以用戶為中心，對細節(jié)設計提高重視。新聞信息中文字一定要清晰、排列應規(guī)整，標題表達應清楚，不能濫用個性化字體和標簽等。新聞網(wǎng)站的視覺設計必須以用戶體驗為標準，切實考慮用戶需求，對用戶信息獲取過程中可能存在的問題充分關注，為用戶提供最優(yōu)質的體驗。

總而言之，視覺設計對新媒體時代的新聞網(wǎng)站越來越重要，關系著新聞網(wǎng)站的形象和生存，因此必須對其設計要點和元素組合加以注意，促進新聞網(wǎng)站視覺設計向人性化方向發(fā)展。

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（作者單位：長春大學）