新形勢下推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的幾點思考

□ 陳錦標(biāo)

新形勢下推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的幾點思考

□ 陳錦標(biāo)

新興媒體的崛起給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了壓力與考驗。本文通過分析傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢與不足、兩者融合過程中可能出現(xiàn)的問題及解決對策等，闡述新形勢下應(yīng)如何推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展。

新形勢；傳統(tǒng)媒體；新興媒體；融合發(fā)展

在數(shù)字技術(shù)、移動通訊技術(shù)快速發(fā)展的新形勢下，社會上的信息量不斷更新，傳統(tǒng)媒體已較難滿足人們對當(dāng)下生活的需求，而新興媒體則在時效性、交互性、可讀性等方面更勝一籌，能讓人們在第一時間了解國內(nèi)外的實時信息，但也不能說新興媒體可以替代傳統(tǒng)媒體而存在，兩者需要相互依存、優(yōu)勢互補，進行有效融合，才能更好地發(fā)展現(xiàn)代新聞傳播業(yè)。

一、傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢與不足

（一）傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體有著較為長久的發(fā)展歷程，它的核心競爭力在于理論和實踐上的深厚積累，具有受眾群體固定、權(quán)威性強、品牌影響力大、公信力強等獨特的優(yōu)勢。

1.對發(fā)布的信息進行嚴(yán)格把關(guān)

傳統(tǒng)媒體在其漫長的發(fā)展歷程中，已經(jīng)具備專業(yè)的、實戰(zhàn)經(jīng)驗豐富的采編能力隊伍，在信息發(fā)布上具有一套嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牧鞒坦芾恚ＷC發(fā)布的信息在內(nèi)容上準(zhǔn)確度高、引導(dǎo)力強，最大限度地減少虛假信息的產(chǎn)生。

2.有明確的社會責(zé)任感

由于傳統(tǒng)媒體是政府主導(dǎo)下的輿論工具，會得到政府的財力支持，所以傳統(tǒng)媒體在組織管理上一直以來都是紀(jì)律嚴(yán)明、嚴(yán)格按制度辦事，這就讓傳統(tǒng)媒體的員工有明確的社會責(zé)任感，在信息采集和信息發(fā)布上都樹立了權(quán)威性。

3.有成熟的運行機制

傳統(tǒng)媒體是最先進入大眾視野的新聞傳播工具，在多年的理論沉淀與實踐積累下，早已形成了自身的一套完整的、成熟的行業(yè)體系，只要傳統(tǒng)媒體與時俱進，結(jié)合社會發(fā)展趨勢推陳出新，使得發(fā)布的內(nèi)容新穎，打造自己的品牌特色，終會贏得大眾的青睞。

（二）傳統(tǒng)媒體的不足

1.技術(shù)更新緩慢

傳統(tǒng)媒體越來越不受大家喜愛的原因之一在于它的“傳統(tǒng)”，這為何意呢?因為傳統(tǒng)媒體經(jīng)過多年發(fā)展，已經(jīng)形成了一套老舊的、固定的運行機制，很多工作體制多年不變，也沒有緊跟時代發(fā)展的步伐及時學(xué)習(xí)先進的科學(xué)技術(shù)，抵擋不住新興媒體的高技術(shù)的強勢來襲。

2.傳播形式單一化

傳統(tǒng)媒體的信息傳播，大多數(shù)是以文字為主，圖案偏少，而且內(nèi)容受到版面的限制，使得表述的語言高度凝練，很難滿足人們對信息量的需求。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容發(fā)布過程相對滯后，報紙發(fā)行量因受限制而導(dǎo)致新聞時效性不強，廣播宣傳上因時間的限制而致使新聞覆蓋面不大，所以弊端逐漸顯現(xiàn)。

（三）新興媒體的優(yōu)勢

1.內(nèi)容篇幅不受限制，開放性強

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，新興媒體的出現(xiàn)，給大眾提供了大量的信息資源。我們可以在網(wǎng)絡(luò)覆蓋的環(huán)境下搜索自己想要了解的資訊，瀏覽國內(nèi)外的實時信息，發(fā)布自己的所思所想。例如微信公眾號的信息發(fā)布，內(nèi)容可多可少，不會受到版面限制，發(fā)布后讀者不僅可以在下方進行點贊評論，而且還可以轉(zhuǎn)發(fā)到自己的朋友圈、QQ空間，具有互動性、開放性。

2.呈現(xiàn)方式多樣且獨特

隨著時代的不斷發(fā)展，新興媒體的信息呈現(xiàn)方式多樣，且針對不同人群具有不同的傳播策略，結(jié)合文字、圖片、音頻和視頻四者的有效運用，給廣大用戶最舒適的體驗，感受新興媒體帶來的視覺盛宴。

3.技術(shù)不斷革新，服務(wù)不斷創(chuàng)新

通過網(wǎng)絡(luò)的傳播，用戶可以即時反饋自己的體驗，開發(fā)人員可以根據(jù)用戶的需求研發(fā)出更適合大眾口味的新媒體，這就形成了一種“用戶導(dǎo)向性”思維，靈感源于用戶，成效也運用于用戶，服務(wù)方式也得到一定程度的創(chuàng)新。

（四）新興媒體的不足

1.傳播的信息零散化，內(nèi)容可信度不高

由于在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布信息可以匿名，具有一定的隱蔽性，每個人都能在社交平臺上通過文字、圖像來表達自己的喜怒哀樂甚至是傳播一些虛假信息以博得他人的同情，雖有海量信息，但更新速度極快，所以信息具有不確定性，同時也過于碎片化，讓人難以去捕捉信息的真實性。

2.內(nèi)容上難以把關(guān)

自媒體時代，許多媒體平臺爭先恐后地出現(xiàn)在人們的視野中，大家可以通過對比分析來選擇自己喜歡的媒體平臺，進行相關(guān)的注冊和使用，發(fā)布的信息可以是充滿正能量的心靈雞湯，可以是自己對待當(dāng)下發(fā)生事情的評論，也可能是自己為博取大眾眼球而散布的謠言，信息真實可靠固然受歡迎，但如果是進行自我炒作，只會污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、危害社會穩(wěn)定，這便是沒有對內(nèi)容嚴(yán)格把關(guān)的后果。

二、傳統(tǒng)媒體與新興媒體在融合過程中可能出現(xiàn)的問題

從傳統(tǒng)媒體和新興媒體的關(guān)系來看，新興媒體是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的，而新興媒體的迅猛發(fā)展則給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來巨大的沖擊，兩者是相互依存的，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展也是大勢所趨。在新形勢下，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展已經(jīng)初步取得一些成績，但要真正實現(xiàn)信息的融合與分享，在技術(shù)、編輯、把關(guān)等方面還有一段很長的路要走。

傳統(tǒng)媒體在原有的市場中占據(jù)一定的優(yōu)勢，但是在與新興媒體的融合過程中不能很快地適應(yīng)，所以很難開展媒體融合后的相關(guān)業(yè)務(wù)。某些媒體企業(yè)在進行傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合時，沒有做出明確的發(fā)展規(guī)劃和市場定位方案，就開始了盲目的改革之路，這直接導(dǎo)致媒體融合發(fā)展的失敗。

三、新形勢下推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的對策

（一）有效結(jié)合傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢與新興媒體優(yōu)勢

1.通過借鑒新興媒體交互性強的特點，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該建立起一套用戶體驗反饋機制，如通過創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)版報紙來給讀者反饋的機會，通過在線廣播來傾聽用戶的讀后感受，從而增加與大眾的交流。

2.傳統(tǒng)媒體應(yīng)學(xué)習(xí)新興媒體快速發(fā)布信息的優(yōu)勢，搶時間進行編輯發(fā)布，這就需要“多能型”記者，既要有一定的信息采集能力又要有熟練的多媒體操作技術(shù)來完成信息傳播的任務(wù)，實現(xiàn)現(xiàn)場采訪調(diào)研，在現(xiàn)場即時發(fā)布，確保信息的新鮮感和時效性。

3.傳統(tǒng)媒體之所以具有強大的輿論引導(dǎo)能力和公信力，是因為傳統(tǒng)媒體在將要發(fā)布的內(nèi)容上進行了層層把關(guān)，使得報道的內(nèi)容正確無誤且真實有效。在融合過程中，新興媒體應(yīng)該汲取傳統(tǒng)媒體的經(jīng)驗，在海量內(nèi)容發(fā)布的同時減少信息的錯誤，建立起完善的內(nèi)容審查流程，打造新興媒體的品牌影響力。

（二）強化互聯(lián)網(wǎng)思維，促進媒體融合發(fā)展

1.強化互聯(lián)網(wǎng)思維，運用先進的科學(xué)技術(shù)改造傳統(tǒng)媒體的傳播方式，重視用戶體驗，致力于滿足用戶需求以適應(yīng)新媒體交互性強的特點。

2.形成一種傳統(tǒng)媒體與新興媒體的創(chuàng)新融合發(fā)展理念，對兩者的優(yōu)勢資源進行有效整合，實現(xiàn)內(nèi)容、技術(shù)等方面的一體化發(fā)展，推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合進程。

（三）建立起適應(yīng)融合發(fā)展的組織構(gòu)架、管理機制和傳播體系

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展是一個嶄新的課題，我們需要去探究、親身體驗，建立起適應(yīng)兩者融合發(fā)展的組織構(gòu)架、管理機制和傳播體系。

1.融合傳統(tǒng)媒體與新興媒體的組織構(gòu)架。實現(xiàn)一次信息的采集，可以形成傳統(tǒng)媒體的材料支撐，同時也可以成為新興媒體的輿論導(dǎo)向，促進信息的多元化傳播，這就需要兩者融合后要培養(yǎng)出一支專業(yè)能力強、職業(yè)素養(yǎng)高的精英團隊，邁出融合發(fā)展的第一步。

2.建設(shè)現(xiàn)代化傳播體系和管理機制。每個時期都有其特有的傳播體系，我們要緊跟時代潮流，推出適應(yīng)新時期差異化的傳播方式，建立新聞傳播新格局。同時，要理清融合發(fā)展后的管理機制，打破傳統(tǒng)，提高管理水平，形成科學(xué)合理的融合發(fā)展管理機制。

四、結(jié)語

新形勢下推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，是互聯(lián)網(wǎng)時代的大勢所趨，是振興傳統(tǒng)媒體和發(fā)展新興媒體的重大戰(zhàn)略部署。傳統(tǒng)媒體與新興媒體都應(yīng)發(fā)揮各自的優(yōu)勢，取長補短，在融合發(fā)展中體現(xiàn)出更大的作用，以推動我國傳媒業(yè)的良性發(fā)展。

1.鄒祥勇.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的趨勢與策略[J].中共南寧市委黨校學(xué)報,2014(04):1-4.

2.柳邦坤.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展問題探析[J].今傳媒,2015(01):70-72.

3.董翠翠.新形勢下推進傳統(tǒng)媒體與新媒興體融合發(fā)展的幾點思考[J].湖北函授大學(xué)學(xué)報,2016(11):83-84.

4.晏詩潔.自媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補性研究[D].湘潭大學(xué),2014.

5.鹿振林.新媒體與傳統(tǒng)媒體的碰撞融合研究[D].山東農(nóng)業(yè)大學(xué),2015.

6.張新月.從現(xiàn)時代特征出發(fā)探索傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合[D].華東理工大學(xué),2015.

（作者單位：廣州市白云有線電視新聞中心）