黨報評論與自媒體思維探析

□ 耿春光

黨報評論與自媒體思維探析

□ 耿春光

黨報是黨宣傳方針政策的渠道，而黨報評論是黨報的核心內容，對黨的理論政策的宣傳具有重要意義。黨報評論具有權威性、規格性以及公信性，使得它成為黨引領社會輿論的重要工具，充分發揮黨報評論的功能是政治發展的必然要求。然而，自媒體的發展，使得每個社會主體都有了話語權，社會輿論多元復雜，黨報評論整合和引領社會輿論的功能開始下降，面臨著諸多挑戰。如何借助自媒體思維，探索黨報發展路徑，實現黨報評論的創新發展，成為急需思考的問題。

黨報評論；自媒體思維；路徑

一、功能定位：黨報評論的重要作用

黨報是黨的口舌，它是一個政黨宣傳政策方針的主要渠道，其所刊載的內容，代表了一個政黨的思想和觀點。而黨報評論，主要是對黨的理論或政策進行深入解讀和特色評論，從而使黨的政策或者觀點被大眾更好地理解。我國的黨報以《人民日報》為中央機關報，它代表黨的最高音，在其上所發表的黨報評論，受到全國新聞領域的關注，對于社會輿論具有重要引領作用。黨報評論，由于其性質的特殊性，使得其具有諸多特性，這些特性限定了黨報評論的定位。

首先，權威性。我國的黨報評論，與一般的報紙評論或網絡評論相比，具有不可比擬的權威性。這一權威性主要體現在兩個方面。一方面，就評論發布主體來看，黨報評論代表著中央的看法，其主體具有政治權威和政治影響力。另一方面，就評論的內容來看，黨報評論一般都是針對社會重大問題或熱點問題進行評論，一般特別重大的政治或社會事件，中央會借助自身政治資源，指定由黨報評論。因此，以《人民日報》為代表的黨報評論具有權威性。

其次，規格性。黨報評論的規格性，是指黨報評論作為黨宣傳自身政策的一個“出口”，屬于政治資源系統，其所關注的內容都是具有重要理論或實際意義的，因此，黨報評論對于某一社會或政治對象的關注，從側面顯示的是，這一事件受到了高層關注，規格立馬提升。黨報評論的規格性，還可以從黨報的評論員名氣和地位上考察，其所邀請的評論員，一般都是國內知名的學者和專家，他們對社會問題分析得非常透徹。

最后，公信性。黨報評論與一般社會性的評論不同，其是代表黨和國家發聲，體現的是公權力的態度，具有較強的政治色彩，而一般的社會性評論，是出于某一專家或學者自己的觀點。因此，在公信力上，黨報評論借助公權力，更易獲得公眾關注。

由此可見，黨報評論，不同于一般的網絡或社會媒體評論，其所代表的發聲主體是黨和國家，其所關注的內容是具有重大影響的，也更容易獲得社會大眾的信賴。黨報評論所具有的這一特殊定位，使得其肩負著引領社會輿論、傳播社會正能量的重要使命，在我國的思想文化領域，必須掌握主要話語權，占領思想陣地，使黨的思想和方針政策被全面貫徹。

二、嚴峻挑戰：自媒體時代下的黨報評論

在自媒體日益成熟的當下，每個人都是一個“小記者”，都可以針對社會發生的問題發表自己的觀點和看法，社會輿論日益多元，多種觀點相互碰撞。這一新的時代背景，使得黨報評論的發展、黨報評論的功能和地位受到挑戰。黨報評論所肩負的破除社會歪風邪氣、傳播社會正能量、引領社會輿論走向的功能式微。

一方面，黨報評論的話語權受到侵蝕。以往，在自媒體沒有產生之前，社會的話語權集中于傳統媒體上，如報紙，在我國，這又進一步集中于以黨報為核心的報業。在社會中，信息流是單向度的，即自上而下，由中央向地方傳播；而且其傳播的內容都是文縐縐的政策性信息，文章內容十分嚴肅，社會上也沒有其他的輿論聲音，通過這一方式來引領社會輿論，占領思想高地。然而，隨著互聯網的發展，出現了微博、微信等社交軟件，社會大眾可以在這些社交軟件上發布社會生活中的小事件，發表自己對于某一社會事件的看法，相互之間進行交流互動，每個人都可以以現代社交軟件為基礎，成為一個小小的“自媒體人”。這樣，對于社會或政治問題，不僅黨可以發聲，社會大眾也可以發出自身的聲音，與以往相比，黨報獨占社會話語權的局面被打破，與社會大眾共享話語權。而且，黨報由于受自身傳播媒介的限制，其評論趕不上網絡評論的時效性，也不具備網絡評論的互動功能，且其受眾面也沒有網絡評論廣泛，因此，其話語權不僅受到侵蝕，而且話語的影響力減弱。

另一方面，黨報評論的引領功能下降，引領作用式微。在自媒體飛速發展的當下，每個人都可以針對當下發生的事情發表自身的觀點，社會上存在多種聲音。而且，當前網絡管理制度的發展，趕不上網絡發展的速度，這使得很多不太理性的自媒體人，無法對于正在發生的問題發表客觀、理性的觀點，有些大眾甚至發表了虛假的錯誤信息，社會輿論不僅多元，而且“魚龍混雜”，現狀堪憂。然而，面對這些多元社會輿論，黨報評論受制于自身風格以及自媒體的沖擊，無法及時破除虛假言論，無法整合多種觀點、發揮輿論引導作用。這主要表現為，黨報評論受制于傳統信息傳播模式，其語言太過專業化，不接地氣，顯得非常嚴肅，這對于普通大眾來說，根本沒有閱讀欲望，而且即使“有心”去看，也沒有能力理解，這就使得黨報評論的受眾影響范圍小，效果差，難以對社會大眾的內心和思想產生實質性影響。另外，在自媒體的沖擊下，黨報評論無法對快速變化的社會以及社會輿論迅速做出反應，時效上的弱勢使得黨報評論的引領作用無法充分發揮，黨的思想政策和方針無法向下傳遞。

可見，自媒體時代，黨報評論所面臨的挑戰，直接阻礙了黨報評論應有功能的發揮，而黨報評論是黨的喉舌，這必然會影響到社會大眾對于黨的信任與認同。而且多元的、混雜的以及相互碰撞的社會輿論，如果不得到及時的整合，必然會影響到社會的穩定和發展。自媒體背景下，探索黨報評論發展路徑成為必然。

三、發展路徑：自媒體思維下的黨報評論

黨報評論，作為黨報的核心觀點，若想重新發揮影響力，實現其對于社會輿論的引領，必須直面當前所面臨的挑戰，同時，根據新的時代特點，不斷調整自身，順應社會發展要求，從改革中得力，從社會新要素中得力，強化社會輿論引導功能。為此需要做出以下改變：

首先，轉變運作思維，從自媒體“借力”。雖然自媒體對黨報評論產生了沖擊，但是，只要黨報評論敢于積極調整自身，自媒體對于黨報評論來說也是一個發展機遇。黨報評論與自媒體之間的主要差距是在技術上，而不是在內容上，在內容上，黨報評論要優于自媒體。只要黨報評論善于借助自媒體的技術優勢，落實習總書記提出的媒體融合發展的要求，必然能夠順應時代要求，發揮引領功能，借助官方微博或微信，可以實現與網民的實時互動，同時了解網民的內在想法和社會輿情，這既可以拉近與網民之間的距離，又可以掌握社會輿情發展狀況，為下一步有針對性的黨報評論做準備。

其次，轉變內容風格，增強黨報評論的“地氣”。以往，由于黨報評論的內容過于嚴肅，不僅使得受眾沒有閱讀欲望，而且理解費力。因此，自媒體時代，黨報評論要積極吸收網絡用語，將專業化的術語轉化為社會大眾能夠通俗理解的內容。而轉變黨報評論的風格，不僅需要轉變語言表述，更重要的是心態上的轉變。黨報評論要明確自身定位，其目的在于通過服務大眾而教育大眾，因此，服務是第一位，這就要求黨報要轉變以往居高臨下的說話方式，黨報評論要從人民群眾出發，只有這樣才能實現徹底轉變。

再次，充分發揮自身內容優勢，進一步提高黨報評論的質量。黨報評論與一般自媒體等社會評論相比，具有不可比擬的內容優勢。這主要表現為，黨報評論一般都是邀請專業人士進行的評論，其評論往往能夠一針見血地指出問題，對于問題能夠深入剖析，其評論質量非常高，而一般的社會評論，雖然也可以發聲，但是其看問題的深度不夠。因此，黨報評論要充分發揮這一優勢，進一步提高黨報評論員的素質，發揮黨報的社會輿論引領作用。

最后，調整黨報評論內容，提高評論的針對性和時效性。在自媒體時代下，黨報評論若想拓展受眾范圍，必然要從受眾需求出發，對于社會熱點、難點以及重點問題，及時進行評論和回應，在評論和回應中，運用黨的政策文件，貫徹黨的思想，從而潛移默化地對社會大眾產生影響，達到引領社會輿論的作用。

1.單士兵.新媒體環境下黨報評論發展路徑探析[J].新聞論壇,2016(04):88-90.

2.丁雷.傳統黨報的新媒體融合路徑[J].記者搖籃,2013(12):54-55.

3.吳華清.黨報時評“三性”[J].新聞前哨,2014(02):13-14.

（作者單位：衡水日報社）