廣播廣告經營發展模式與優化路徑

麥拉蘇龐山東

1.2.內蒙古廣播電視臺 內蒙古 呼和浩特市 010050

廣播廣告經營發展模式與優化路徑

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1.2.內蒙古廣播電視臺 內蒙古 呼和浩特市 010050

廣播廣告在市場營銷中起到了重要的作用，和電視廣告、報刊廣告等相比，廣播廣告是一種比較特殊的廣告形式。本文將主要對當前廣播廣告的發展模式進行分析，并對其今后的優化改進提供相關的建議，旨在為以后廣播廣告更好的發展奠定理論基礎。

廣播廣告 經營發展模式 優化改進

隨著近些年社會經濟的迅猛發展，我國傳媒產業也隨之得到深刻變革，以互聯網為主要代表的新媒體先后產生，作為傳播信息的一種載體，廣告的目的主要在于推銷產品，使消費者產生購買產品的興趣[1]。廣告的傳播需要借助于一定的媒體，而且還需要支付一定的宣傳費用。

一、廣播廣告經營發展模式

（一）自主經營

自主經營模式是廣播電臺傳統的營銷方式，一般在廣播電臺的內部會設立專門的廣告部門。這個部門是電臺的內部部門，內部人員自主的負責廣告的創意、經營管理、提高收聽率等，這種自主經營模式也是當前我國不少電臺的主流選擇。廣播廣告自主經營優點在于：第一，具有很強的專業性，廣告部門的相關人員都是電臺的工作人員，所以他們對電臺的品牌特色、節目安排和運作方式等都比較了解，在廣播業務上也更加專業，不但可以實現廣告本身的價值，而且也可以為客戶提供更加專業化的服務；……