融媒體時代傳統廣播媒體的發展策略

梁淑娟

呼和浩特市廣播電視臺 內蒙古 呼和浩特市 010040

融媒體時代傳統廣播媒體的發展策略

梁淑娟

呼和浩特市廣播電視臺 內蒙古 呼和浩特市 010040

新媒體迅速發展的新形勢下，傳統廣播遭遇發展瓶頸。如何利用新媒體的優勢，達到優勢互補，揚優去劣，以實現自我突破成為廣播發展的關鍵因素，本文分析廣播媒體較之于新媒體的相對劣勢，即傳播速度相對緩慢、傳播模式相對單一、傳播內容相對單調，并從理念、格局、人才三個方面提出廣播媒體的發展策略。

融媒體 傳統廣播 傳播理念

廣播作為我國最早建設的傳統媒體之一，從建設之初到21世紀的今天，在社會生活和信息傳播領域中發揮了不可替代的作用。但隨著數字、網絡和移動通訊技術的蓬勃發展，新興媒體不斷涌現，從門戶網站到移動互聯媒體，人們接受信息的渠道和方式發生了劇烈的變化，傳統媒體包括廣播媒體在內，急需認清自身面臨的挑戰，并積極調整發展策略，以應對日新月異的媒介生態環境的變化。

一、融媒體時代廣播媒體面臨的困境

融媒體時代，信息傳播的內容和形式呈現出多元態勢，徹底打破了傳統媒體的傳播理念和模式。廣播媒體同樣面臨著前所未有的競爭與挑戰，遭遇了發展瓶頸。相對于新興媒體，傳統廣播媒體顯現出以下劣勢。

（一）傳統廣播媒體的傳播速度相對緩慢

在傳統媒體時代，廣播媒體的內容生產周期較短，信息傳播以“快”著稱。然而在融媒體時代，每一個人在作為信息接受者的同時也隨時可能成為信息的傳播者。……