暖新聞走紅的背景與社會(huì)功能

□ 陳卓瓊

暖新聞走紅的背景與社會(huì)功能

□ 陳卓瓊

暖新聞在中國的走紅具有一定的社會(huì)機(jī)理，既受到西方媒體暖新聞實(shí)踐的啟發(fā)，也是我國新聞媒體從業(yè)者意識(shí)到自身需承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任對目前新聞低俗化的自覺抵制和糾正，更是為了與國內(nèi)營造正能量傳播場域、引導(dǎo)社會(huì)主流價(jià)值與輿論導(dǎo)向的宣傳語境相契合而做的努力。暖新聞可以喚起積極的情緒，引發(fā)人的向善行為。

暖新聞；西方媒體；社會(huì)責(zé)任；社會(huì)主義核心價(jià)值觀

國內(nèi)外，暖新聞?dòng)卸喾N命名，如“解困新聞”“正能量新聞”“好新聞”“快樂新聞”等。它與主打暴力、沖突、兇殺、災(zāi)難等易讓人產(chǎn)生心里不適和憤怒情緒的新聞不同，它突出“真善美”的行為品質(zhì)，往往能給人帶來暖心的閱讀體驗(yàn)。積極樂觀、向上向善、催人奮進(jìn)、揭露假丑惡的“溫度新聞”，都能被貼上“暖新聞”標(biāo)簽。暖新聞作為一種正能量的新聞敘事，其承載的內(nèi)容早已分散在各類媒體的社會(huì)新聞當(dāng)中。近兩年來各大媒體通過“議程設(shè)置”以網(wǎng)站首頁、專欄、專刊、專題等方式將其進(jìn)行集納整合，并通過“暖新聞”“暖聞”等字樣，對其進(jìn)行強(qiáng)調(diào)和突出。如《人民日報(bào)》的“點(diǎn)贊中國”專欄，《中國青年報(bào)》創(chuàng)辦的《暖聞周刊》，鳳凰網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊新聞等網(wǎng)絡(luò)媒體相繼推出的暖新聞網(wǎng)頁專題及“一周正能量”主題等。多家媒體更是成立了“暖新聞聯(lián)盟”，形成了立體化的正能量傳播場域。

一、暖新聞在中國走紅的背景

（一）西方媒體暖新聞實(shí)踐帶給我國新聞媒體的啟示

有著“扒糞”“揭黑”傳統(tǒng)的西方媒體，長期把暴力、悲劇、腐敗等帶有反常和矛盾沖突色彩的新聞作為新聞價(jià)值的衡量標(biāo)準(zhǔn)。但是，2012年以來，幾家頗具影響力的西方媒體紛紛開設(shè)“解困新聞”“樂觀新聞”“暖新聞網(wǎng)”等專門分享和提供暖新聞故事的新聞網(wǎng)頁，轉(zhuǎn)而尋找暖新聞的小清新。九十年代在華盛頓特區(qū)參與電視新聞制作的Weis Corbley女士出于對美國主流電視媒體碎片化真相報(bào)道現(xiàn)狀的失望，從電視臺(tái)辭職后一手創(chuàng)辦了“暖新聞網(wǎng)”。著名記者大衛(wèi)·伯恩斯坦創(chuàng)辦的“解困”型新聞網(wǎng)站專注于幫助人們解決生活上的實(shí)際困難，激發(fā)了“解困”型新聞的流行。2015年初有著多年媒體從業(yè)經(jīng)歷的阿里安娜·赫芬頓在反思了長期以來關(guān)于新聞的定義后，宣布赫芬頓郵報(bào)大幅增加正能量新聞報(bào)道的編輯方針。該報(bào)致力于照亮和放大普通人面對挑戰(zhàn)時(shí)如何找到解決方法，將這些方法傳播到更遠(yuǎn)的地方。此外，全美還包括多家同樣從事暖新聞實(shí)踐的媒體，如好新聞故事、樂觀新聞、歡樂新聞、每日暖新聞等。

包括美國等在內(nèi)的西方新聞界進(jìn)行“暖新聞”實(shí)踐的初衷在于對長期以來存在的新聞暴力化、低俗化現(xiàn)象的反抗，同時(shí)也是對其既往一直尊崇“無流血、不頭條”的新聞傳播價(jià)值排序的一種修正。他們漸漸注意到以正能量敘事為特征的暖新聞存在現(xiàn)實(shí)的需求缺口，在工作和生活都快得讓人窒息的時(shí)代，普遍陷入情緒焦慮的大眾最希望看到積極向上的、帶給人希望和力量的故事。這些關(guān)于暖新聞的思考和實(shí)踐，給我國的新聞媒體帶來了啟示，讓我國新聞從業(yè)者們開始審視既有新聞價(jià)值觀存在的缺陷，考慮重建新聞擬態(tài)環(huán)境，修正已有的新聞價(jià)值排序。

（二）媒體承擔(dān)社會(huì)責(zé)任對新聞樣態(tài)的適時(shí)調(diào)適

李普曼指出，由大眾傳媒構(gòu)建的“信息環(huán)境”對人們認(rèn)識(shí)和理解現(xiàn)實(shí)世界發(fā)揮著巨大的作用。該環(huán)境并不是客觀環(huán)境的鏡子式再現(xiàn)，而是由“新聞供給機(jī)構(gòu)”通過對新聞和信息的選擇、加工、報(bào)道，重新加以結(jié)構(gòu)化以后向人們提示的象征性現(xiàn)實(shí)。一方面，當(dāng)今社會(huì)在多元化的意識(shí)形態(tài)下，一些物欲膨脹、急功近利、爾虞我詐的負(fù)能量現(xiàn)象被新聞媒體凸顯出來，而一些正能量敘事卻被媒體長期忽略，給人形成了“冷社會(huì)”的感受。另一方面，長期以來一些媒體為了博關(guān)注占有注意力資源，采取了扭曲的下策。媒體上出現(xiàn)了眾多以毒舌尖語、插科打諢等撩逗受眾的娛樂至死的低俗現(xiàn)象，眼球新聞、負(fù)面新聞、虛假消息頻現(xiàn)，媒體形象日益走低。媒體理應(yīng)承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，對自己所構(gòu)建失衡、異常、偏頗、殘缺的“擬態(tài)環(huán)境”做出適時(shí)的調(diào)試，重塑社會(huì)生態(tài)系統(tǒng)，這也是對新聞客觀性原則的遵守。“暖新聞”可以向社會(huì)撒播陽光、傳遞溫暖和正能量，具有協(xié)調(diào)社會(huì)的功能，在眾聲喧嘩的“輿論場域”中推出“暖新聞”，無疑是幫助媒體平衡負(fù)面新聞泛濫所帶來的消極社會(huì)情緒的一劑良藥。此外，在媒體競爭日益激烈的常態(tài)下，暖新聞傳播所產(chǎn)生的正面效應(yīng)，對新聞媒體改善當(dāng)下日益走低的社會(huì)形象、扭轉(zhuǎn)公眾對自己的不良評(píng)價(jià)、保持競爭力也大有助益。

（三）與當(dāng)前國家倡導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播語境相契合

我國主流媒體一貫堅(jiān)持“團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主”的報(bào)道方針，因此暖新聞作為一種報(bào)道形式，與國家層面對于媒體的正面報(bào)道方針的要求相契合。不管是2011年8月，中宣部等五部委部署開展新聞戰(zhàn)線“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)，還是2013年底中央辦公廳對培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳教育作的部署，都與暖新聞在中國的走紅相呼應(yīng)。從暖新聞對報(bào)道對象的選擇上來看，媒體記者更多的是將筆觸對準(zhǔn)普通群眾。在選題方面，暖新聞所講述的故事主題并不高調(diào)和宏大，更多的是從底線、平凡中去打撈普通群眾對友好善良、愛崗敬業(yè)、誠實(shí)守信等本分價(jià)值的堅(jiān)守。這與社會(huì)主義核心價(jià)值觀對個(gè)人層面的要求——愛國、敬業(yè)、誠信、友善高度契合。暖新聞把對社會(huì)主義核心價(jià)值觀的解讀與百姓個(gè)體的生活經(jīng)歷相結(jié)合，借助新聞話語把個(gè)人話語與國家話語相聯(lián)結(jié)，通過個(gè)體生活的經(jīng)歷來映射國家政治經(jīng)濟(jì)的變遷，從而引發(fā)大眾的情感共鳴，符合國家倡導(dǎo)全民社會(huì)主義核心價(jià)值觀實(shí)踐的宣傳語境。

暖新聞實(shí)踐也是我國對外傳播的需要。近幾年來類似于“老人摔倒扶不扶”的社會(huì)冷事件的國際傳播，給我國的國家形象在國際社會(huì)中造成了負(fù)面的刻板印象。在如何建構(gòu)積極向上的正面輿論環(huán)境并在國際社會(huì)中收獲點(diǎn)贊這一現(xiàn)實(shí)困境面前，“暖新聞”的國際傳播更具備現(xiàn)實(shí)針對性。

二、暖新聞的社會(huì)功能

暖新聞可以喚起積極的情緒，引發(fā)人的向善行為，兼具心理接近性和人情味的暖新聞符合現(xiàn)代受眾的心理需求，其將報(bào)道筆觸指向普通人對愛情、友情、親情、責(zé)任、正義的追求，更多地發(fā)掘和照亮普通人的情感、人性、溫暖，既可以沖淡人們對快節(jié)奏生活的焦慮感，紓解累牘迭至的揭丑、暴力、腥性星新聞造成的審丑疲勞，也讓社會(huì)成員之間越來越能從暖新聞?wù)芰吭捳Z的“溫度”中獲得道德力量和快樂分享，并最終產(chǎn)生唇齒相依的共存感和群體認(rèn)同。英國社會(huì)心理學(xué)家理查德·懷斯曼在《撕掉：改變一切的力量》一書中論述到：充滿正能量的內(nèi)容，促使人不斷追求讓生活變得圓滿幸福的動(dòng)力和感情。馬斯洛的“需要層次理論”將“愛和歸屬感”歸為人類第三層次的需求，這說明人也有情感和歸屬的需要。而“暖新聞”的出現(xiàn)無疑契合了人們內(nèi)心對愛的渴求和尋求心理歸屬的需要。“暖新聞”散發(fā)的“溫度”溫暖著“冷社會(huì)”，同時(shí)也喚起人內(nèi)心的積極情緒，讓人感同身受、淚流滿面之余依然抖擻精神。甚至?xí)l(fā)大眾的社會(huì)認(rèn)知和社會(huì)態(tài)度的改變，形成模仿效應(yīng)，最終在行動(dòng)上做出改變現(xiàn)實(shí)社會(huì)圖景的努力。

鳳凰網(wǎng)暖新聞倡導(dǎo)的宗旨是“為生命傾注力量，為心靈點(diǎn)盞明燈。”搜狐網(wǎng)暖新聞的摘要是“總有一種力量讓我們淚流滿面，總有一種力量讓我們抖擻精神，總有一種力量驅(qū)使我們不斷尋求正義愛心良知”。《中國青年報(bào)》的《暖聞周刊》則主打向上向善好活法。這些“暖色調(diào)”給人以樂觀積極、排除萬難的勇氣，有一種讓人“嘴角上揚(yáng)”的力量。這種力量不僅讓人變得更加良善，還能喚起個(gè)體的參與感，讓溫暖不再被置于道德高地只能用來仰視和觀賞，而在于擁有讓這個(gè)社會(huì)變得更美好的現(xiàn)實(shí)行動(dòng)力，激發(fā)共鳴共情后的共同行動(dòng)。

此外，暖新聞具有社會(huì)整合的功能，可以有效緩和現(xiàn)有的社會(huì)矛盾，縫合邊緣群體與主流社會(huì)間的裂痕，構(gòu)建更加積極的社會(huì)生態(tài)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，信息呈現(xiàn)全球化流動(dòng)，暖新聞的走紅也意味著，未來各國的新聞界在新聞理念和報(bào)道原則上會(huì)有更大的對話空間。

1.金月成,邵楊.“暖新聞”：客觀真實(shí)之上的人性升溫[J].中國出版,2015（16）：20-24.

2.付薔.暖新聞在美國[J].青年記者,2016（22）：18-19.

（作者系廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院2015級(jí)新聞學(xué)碩士研究生）