當朋友圈淪為賣場

呈現在微信上的社交沒那么清高，商業也沒那么功利，這就是一個融合的生態，像正在經歷變革的現實世界一樣，各個產業的界限被模糊，人們的社交和商業也在被模糊。

估計有不少讀者和筆者一樣，在五六年前剛用微信的時候，抱著一種“盡量添加聯系密切的朋友”之初衷。因為，微信和QQ不一樣，微信背后關聯的人基本上是實名的、真實世界里認識的、可以找到的某個人。但是，后來，隨著微信功能的越發強大，它被應用的場景就越來越多，于是，通訊錄里的聯系人也跟著水漲船高，離你使用微信的初衷也越來越遠。

現在的朋友圈是個什么狀態？筆者曾在身邊的朋友之中做過小小的調查，大致分為三大類：一是聯系相對密切的親朋好友；二是和工作相關的認識的人；三是不同商業消費場景之中添加的陌生人。

尤其是這第三類的人員還相當復雜，純商業上的也就罷了，還夾雜著前面兩類人的“副業”，就是你認識的某個朋友、熟人或同事，忽然有一天在朋友圈里做起了代購，或是成了微商，以刷屏的節奏吆喝著賣商品。猝不及防，搞得你拉黑不是，不拉黑也不是，尷尬呀。而且這第三類人的隊伍還越來越壯大，于是，人們開始有了這樣的感受：朋友圈快淪為賣場了。衣食住行用這些日常消費，在朋友圈里都能找到相對接的資源。

創造出微信應用的張小龍曾經說過一句話，“商業化要在無形中”。就是我們每一個使用微信的普通用戶也可以這樣理解，當你用微信這個軟件營造自己的社交圈之時，你其實是在打造一個屬于自己的小商圈。社交、商業根本無法厘清，不是涇渭分明，也不是平行的兩個世界，社交之中包含著商業，商業之中又夾雜著社交。認清了這個客觀事實，再來看看朋友圈之中的微商廣告，也許就多了一個視角。

人們為什么反感朋友在微信上刷屏賣產品？朋友如果在淘寶上賣力推廣同樣的產品，你肯定不計較。這背后折射的就是對社交和商業的不同定位。微信承載更多的功能還是社交，“我把你當朋友，和你分享我的世界，你卻一個勁兒地向我推銷產品”。從這個層面看，朋友圈微商確實招人煩。但事實卻是，無論是社交還是商業，其背后的核心都是關注度和流量，只是商業企圖將流量變現而已。呈現在微信上的社交沒那么清高，商業也沒那么功利，這就是一個融合的生態，像正在經歷變革的現實世界一樣，各個產業的界限被模糊，人們的社交和商業也在被模糊。

前不久，蘋果下架不少應用程序，就有謠傳微信也要被下架，“用蘋果手機還是用微信”這個話題在國內還引起一番討論。這根本不用選，人們肯定更不離微信啊。無論你接不接受，朋友圈微商之勢還會越發兇猛。有的人也許會采取屏蔽、拉黑，以眼不見為凈的方式來保持朋友圈的純潔；有的人也許會梳理一番，需要用時翻出來找找。不同的使用者自然是采取不同策略，但在微信已經成為智能手機的標配、成為人們一種生活方式的前提之下，朋友圈淪為賣場實屬必然。

當然，就微商而言，既然離不開微信平臺，既然要在朋友圈里推銷，也得多花點心思，那些簡單粗暴、智商“欠費”的宣傳手法，早晚會被淘汰。微商也完全可以做得高大上些，情懷節操兼備。張小龍打造微信的初衷據稱是，讓每一個使用者發揮出他潛藏的創造性的價值。當我們在使用朋友圈時，一不小心，你可能也會成為“微商”，只是你販賣的不是有形商品，而是無形觀點。微商范疇有多大，就看你的腦洞有多大。