當商業(yè)融入“生活之美”

美，聽上去似乎有些虛幻。但當下，在商業(yè)世界里，發(fā)現(xiàn)美、挖掘美、呈現(xiàn)美正在形成一個新風口，被稱為“生活美學”。

顧名思義，和人們?nèi)粘Ｉ钕嚓P的諸多行業(yè)開始注重融入“美學”元素，在保證商品原有的功能之外，企業(yè)也開始悉心打造與之相配套的“周邊氛圍”。如，做餐飲的，不僅僅要把菜品做得美味可口，還要精心擺盤，呈現(xiàn)造型之美；做服裝的，不僅要把衣服做得舒適得體，最好還能在衣服的背后挖掘出與傳統(tǒng)文化相關的設計理念；做手機的，不僅僅要做出普通手機兼具的實用功能，還要在細節(jié)之處彰顯工匠精神……種種看似偏離正業(yè)的舉動反而越來越引發(fā)消費者的高度關注。

人們之所以注重生活美學，一方面是因為中國經(jīng)濟經(jīng)過30多年的高速發(fā)展，培育了愈發(fā)龐大的、具備消費能力的中產(chǎn)階層；另一方面，不少行業(yè)因產(chǎn)能過剩，僅憑商品的基礎功能已經(jīng)很難滿足消費者的需求，看“顏值”也是必然趨勢。因此，生活美學的興起得益于經(jīng)濟發(fā)展而帶來的消費升級這一時代背景。

消費升級的過程中蘊含了大量的商機，這和馬斯洛的需求層次理論相契合，當人們生存需求的問題被解決之后，接下來就要追求精神上的滿足。因此，打造有質(zhì)感的生活成為商家和消費者的共同訴求。

生活美學中倡導的有質(zhì)感的生活，并不是想象中的、一定是高凈值人群才可以擁有的一種生活方式。“生活中并不缺少美，而是缺少發(fā)現(xiàn)美的眼睛。”如本期案例上元書院的創(chuàng)始人江月，她所用心經(jīng)營的生活之美就在于將中國傳統(tǒng)文化融入日常點滴，以商業(yè)的手段呈現(xiàn)古典之美，并給普通大眾帶來精神上的愉悅。

生活之美并不高冷。

像江月一樣，越來越多的創(chuàng)業(yè)者開始留心將美學融入商業(yè)。比如，從旅游信息發(fā)布起家的窮游網(wǎng)，開發(fā)出了一個專注旅行生活美學的品牌——JNE（Journey Never Ends）。JNE通過創(chuàng)新設計，打造精品旅行周邊產(chǎn)品，包括原創(chuàng)旅行裝備、服飾和配件等。正如該品牌負責人帥常蕓所說的那樣，“我們要做中國旅行者自己的旅行生活美學品牌”。同樣的一件T恤、一個杯子、一個手工藝品，被JNE賦予生活美學的元素之后，就能給消費者帶來別樣的體驗。

比較常見的、人們最容易感知的便是創(chuàng)業(yè)者們越來越會講故事、說情懷了。情懷本身就是一種美，是企業(yè)競爭力的另一種展現(xiàn)。商品的硬件制作成本有時候并不能拉開企業(yè)之間的距離，但學會用美的方式來闡述商品故事，無形之中就會增加商品的溢價。像各式各樣的奢侈品依靠的就是這種模式。

生活之美強調(diào)其獨特性、唯一性，它區(qū)別于工業(yè)時代批量生產(chǎn)、規(guī)模化的制作，突出對個人體驗的尊重。就企業(yè)而言，就是想法設法打造出擁有獨特標簽的商品：或?qū)Ｗ⒂谀骋患毞诸I域，或強調(diào)與同類商品的差異化特點。因其獨特和唯一，方能給消費者帶來感性上的認知，感性不可量化，但能讓企業(yè)變得與眾不同。

會挖掘生活之美、呈現(xiàn)生活之美的商品或服務可以增加消費者的黏性，最好能讓消費者“情不知所起，一往而深”。典型代表當屬蘋果手機的粉絲愿意深夜排隊等候新品亮相，哪怕這產(chǎn)品本身被詬病，但也擋不住果粉們瘋狂洶涌的愛意。

所以說，生活美學運用的是“打動人心”的商業(yè)邏輯，將人的情感融入商業(yè)應用場景，并以情感引導消費，它體現(xiàn)了創(chuàng)業(yè)者們不僅僅是用工具或技術來制造商品，同時還賦予它情懷、匠心及深厚的文化積淀，最終商品呈現(xiàn)出獨特的魅力，折射出人性的溫度。