基于OCLC數(shù)據(jù)庫(kù)的科學(xué)出版社圖書(shū)影響力分析

諸葛蔚東+崔爽

【摘 要】全球聯(lián)機(jī)圖書(shū)館對(duì)某一圖書(shū)的館藏?cái)?shù)量是該圖書(shū)影響力的重要指標(biāo)。本研究試圖通過(guò)分析科學(xué)出版社圖書(shū)的館藏現(xiàn)狀、類(lèi)別和語(yǔ)種等指標(biāo)，從圖書(shū)的到達(dá)率、滲透力和覆蓋率等方面對(duì)科學(xué)出版社出版圖書(shū)的影響力進(jìn)行具體考察；通過(guò)探究科學(xué)出版社圖書(shū)的影響力和走出去的經(jīng)驗(yàn)，為國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)出版機(jī)構(gòu)進(jìn)一步拓寬市場(chǎng)空間提供借鑒。

【關(guān) 鍵 詞】圖書(shū)；出版；影響力

【作者簡(jiǎn)介】諸葛蔚東，中國(guó)科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)系；崔爽，中國(guó)科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)系。

圖書(shū)在世界圖書(shū)館的館藏?cái)?shù)量是衡量圖書(shū)海外影響力的重要指標(biāo)。圖書(shū)館藏就像廣告的到達(dá)率一樣，是測(cè)量圖書(shū)傳播效果的重要維度。“一個(gè)國(guó)家、地區(qū)的圖書(shū)館系統(tǒng)擁有某本書(shū)的數(shù)量，代表了這本書(shū)在這個(gè)國(guó)家、地區(qū)具有相當(dāng)?shù)酿^藏影響力，這種影響力包含了思想價(jià)值、學(xué)術(shù)價(jià)值及作者知名度、出版機(jī)構(gòu)品牌等各種因素的認(rèn)定?！盵1]

《2016中國(guó)圖書(shū)海外館藏影響力研究報(bào)告》指出，世界圖書(shū)館系統(tǒng)的中文圖書(shū)收藏?cái)?shù)據(jù)是中國(guó)大陸出版機(jī)構(gòu)知識(shí)生產(chǎn)水平的一種綜合體現(xiàn)。國(guó)內(nèi)一些大社、強(qiáng)社知識(shí)生產(chǎn)能力持續(xù)保持較高的發(fā)展水平，尤以專(zhuān)業(yè)出版社的圖書(shū)品種增長(zhǎng)幅度最為突出，出版領(lǐng)域大幅拓寬。其中科學(xué)出版社位列2016年中國(guó)圖書(shū)館海外館藏影響力排行榜第一位[2]。

科學(xué)出版社自1954年成立至今，有60多年發(fā)展歷史，累計(jì)出版了4萬(wàn)余種圖書(shū)、300多種期刊，是國(guó)內(nèi)科學(xué)出版的指標(biāo)性機(jī)構(gòu)。本研究通過(guò)評(píng)估科學(xué)出版社被收藏圖書(shū)的數(shù)量、類(lèi)別和語(yǔ)種等指標(biāo)，對(duì)其國(guó)際影響力進(jìn)行具體分析。研究所選用的數(shù)據(jù)庫(kù)主要為OCLC（Online Computer Library Center），即全球聯(lián)機(jī)圖書(shū)館。該館是世界上最大的提供文獻(xiàn)信息服務(wù)的機(jī)構(gòu)之一，內(nèi)含世界上最大的書(shū)目記錄數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)時(shí)更新全球兩萬(wàn)家以上圖書(shū)館的書(shū)目記錄和館藏信息。

一、館藏?cái)?shù)量

圖1為科學(xué)出版社在全球聯(lián)機(jī)圖書(shū)館中館藏圖書(shū)數(shù)量的年度統(tǒng)計(jì)圖。圖1顯示了近十年來(lái)科學(xué)出版社在館藏總量上的變化態(tài)勢(shì)。與國(guó)內(nèi)其他學(xué)術(shù)出版機(jī)構(gòu)相比，科學(xué)出版社的館藏圖書(shū)數(shù)量持續(xù)處于領(lǐng)先位置。

以2015年的數(shù)據(jù)為例，科學(xué)出版社的館藏?cái)?shù)量為3086種，排名第一；緊隨其后的中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社的館藏圖書(shū)數(shù)量為2504種，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社的館藏圖書(shū)數(shù)量為2434種，法律出版社的館藏圖書(shū)數(shù)量為2336種。與國(guó)內(nèi)同行比，科學(xué)出版社優(yōu)勢(shì)非常明顯。

在worldcat中查找科學(xué)出版社的館藏圖書(shū)，我們發(fā)現(xiàn)，以十年為單位，科學(xué)出版社的圖書(shū)中有788種被10家以上的圖書(shū)館收藏，0種被50家以上圖書(shū)館收藏，其中館藏量最高的一種是張柏編寫(xiě)的《中國(guó)出土瓷器全集》，該書(shū)出版于2008年，被收藏在全球46家圖書(shū)館中。另外，科學(xué)出版社九成以上的圖書(shū)被4家及4家以下的圖書(shū)館收藏，其中一半以上只有1家圖書(shū)館收藏，且絕大多數(shù)圖書(shū)館位于華語(yǔ)地區(qū)。

在科學(xué)出版社OCLC館藏量最高的10種圖書(shū)中，最新的一種《英藏敦煌社會(huì)歷史文獻(xiàn)釋錄》出版于2001年，有5種出版于20世紀(jì)60年代之前。之所以造成這種現(xiàn)象，一方面這有出版年份久、重印次數(shù)多及流傳范圍廣的原因，另一方面也說(shuō)明近些年科學(xué)出版社的經(jīng)典作品數(shù)量有限，未來(lái)須著力研發(fā)更多的精品圖書(shū)，打造新的經(jīng)典。

通過(guò)考察國(guó)際一流學(xué)術(shù)出版機(jī)構(gòu)的表現(xiàn)，我們可以得到一些參照指標(biāo)。德國(guó)施普林格出版社2015年被圖書(shū)館收藏的圖書(shū)近1.9萬(wàn)種，被圖書(shū)館收藏量最多的一種書(shū)被全球260家圖書(shū)館收藏。更值得注意的是，除了圖書(shū)，施普林格有豐富的數(shù)字出版成果，其被OCLC館藏的線上書(shū)刊超過(guò)一萬(wàn)種。

在數(shù)字出版領(lǐng)域，施普林格有超過(guò)10年的探索經(jīng)驗(yàn)，它是第一家把圖書(shū)、期刊等集成于同一平臺(tái)的出版機(jī)構(gòu)。在Springer Link上，我們可以檢索到施普林格的所有出版內(nèi)容，其全面實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互接，并且實(shí)行在線出版優(yōu)先原則。在線出版內(nèi)容成本低，規(guī)模大，在施普林格出版物中所占的比重不斷增加，大大增加了施普林格圖書(shū)的出版量和覆蓋率。

提高圖書(shū)館藏量可以增加圖書(shū)的到達(dá)率，使圖書(shū)到達(dá)全球更多讀者的手中，這也是出版社競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要表征。我國(guó)是名副其實(shí)的出版大國(guó)，但距離出版強(qiáng)國(guó)還有很長(zhǎng)的路要走。國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)出版機(jī)構(gòu)需廣泛挖掘出版資源，提升選題、編輯和營(yíng)銷(xiāo)能力，切實(shí)提升出版物的數(shù)量和質(zhì)量。尤其是在數(shù)字出版方面，科學(xué)出版社可以參考施普林格的書(shū)刊聯(lián)動(dòng)、書(shū)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，未來(lái)還有很大提升空間。

二、藏量最大的圖書(shū)類(lèi)別

本研究將10年來(lái)科學(xué)出版社在OCLC中館藏量最大的一百種書(shū)對(duì)照中圖法進(jìn)行了分類(lèi)，結(jié)果如圖2所示，占比最大的館藏圖書(shū)是歷史地理類(lèi)，其中又以考古類(lèi)圖書(shū)最多，后者成為近年來(lái)科學(xué)出版社圖書(shū)出版的亮點(diǎn)。這也印證了近幾年專(zhuān)業(yè)出版社出現(xiàn)的主要變化，即出版品種增長(zhǎng)幅度突出，出版領(lǐng)域大幅拓寬。

轉(zhuǎn)企改制以后，出版社的經(jīng)濟(jì)效益被置于更加突出的位置。如何提高市場(chǎng)份額，提升利潤(rùn)空間成為出版社考慮的重點(diǎn)?？茖W(xué)出版社逐步突破原有的專(zhuān)業(yè)限制，進(jìn)入社科、人文和生活類(lèi)圖書(shū)領(lǐng)域，向綜合性出版社看齊。從OCLC的館藏來(lái)看，歷史、地理類(lèi)圖書(shū)的館藏占據(jù)壓倒性優(yōu)勢(shì)，這與中國(guó)圖書(shū)在國(guó)際市場(chǎng)的整體表現(xiàn)是一致的。

中國(guó)新聞出版研究院的《中國(guó)主題圖書(shū)在主要發(fā)達(dá)國(guó)家出版情況概述》研究報(bào)告顯示，歷史地理和文學(xué)類(lèi)圖書(shū)是發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)上中國(guó)主題圖書(shū)最主要的類(lèi)別?？茖W(xué)出版社的歷史、地理類(lèi)圖書(shū)在提升出版社利潤(rùn)的同時(shí)，也迎合了西方讀者的主要趣味，在圖書(shū)的海外推廣方面表現(xiàn)亮眼。

在歷史、地理等人文類(lèi)圖書(shū)在國(guó)際市場(chǎng)上備受歡迎的同時(shí)，科學(xué)技術(shù)類(lèi)圖書(shū)卻一直無(wú)緣西方主流市場(chǎng)。針對(duì)中國(guó)主題圖書(shū)重人文、輕科技的傳統(tǒng)局面，中國(guó)出版在實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略的十余年間，將最大的資源投入科學(xué)技術(shù)類(lèi)圖書(shū)。作為國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)出版的領(lǐng)軍機(jī)構(gòu)，科學(xué)出版社也在不斷提高科技圖書(shū)的國(guó)際市場(chǎng)滲透力。比如，擴(kuò)大出版物來(lái)源，強(qiáng)化圖書(shū)學(xué)術(shù)性?？茖W(xué)出版社聘請(qǐng)了專(zhuān)家學(xué)者作為外部專(zhuān)家，把關(guān)科學(xué)出版物；招聘各學(xué)科專(zhuān)業(yè)編輯；密切關(guān)注國(guó)內(nèi)外各項(xiàng)重大科學(xué)研究、科學(xué)成果發(fā)布及科學(xué)類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)頒布等專(zhuān)業(yè)動(dòng)向。社內(nèi)還增設(shè)了“選題編輯策劃獎(jiǎng)”“科學(xué)百人青年編輯”“青年基金”等獎(jiǎng)項(xiàng)激勵(lì)圖書(shū)業(yè)務(wù)。

雖然科技圖書(shū)的出版和推廣存在效益不高、選題難度大和翻譯難度大等現(xiàn)實(shí)困難，但科學(xué)無(wú)國(guó)界，科學(xué)技術(shù)圖書(shū)不存在社會(huì)制度和意識(shí)形態(tài)的壁壘，有進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)和現(xiàn)實(shí)需求。

當(dāng)前，我國(guó)已經(jīng)成為科學(xué)技術(shù)大國(guó)，軌道技術(shù)、高速鐵路和水下機(jī)器人等方面的技術(shù)已經(jīng)達(dá)到世界領(lǐng)先水平，本土學(xué)術(shù)出版資源豐富。因此，本土學(xué)術(shù)出版機(jī)構(gòu)要加大國(guó)內(nèi)優(yōu)秀原創(chuàng)英文科技專(zhuān)著的出版，尤其是加大有引領(lǐng)作用的科學(xué)技術(shù)出版物走出去的力度，讓其在海內(nèi)外主流渠道推廣、發(fā)行[3]。

三、收藏圖書(shū)的語(yǔ)種

截至2011年，OCLC涵蓋的圖書(shū)館數(shù)量為23815家，涉及全世界112個(gè)國(guó)家和地區(qū)470多種語(yǔ)言。書(shū)目數(shù)據(jù)約3億條，近年來(lái)還增加了國(guó)家圖書(shū)館、上海圖書(shū)館和杭州圖書(shū)館的中文圖書(shū)目錄。OCLC全球聯(lián)機(jī)圖書(shū)館收藏了89027種科學(xué)出版社的圖書(shū)。圖3所示為科學(xué)出版社出版圖書(shū)中的全部館藏圖書(shū)的語(yǔ)種分布，可見(jiàn)中文圖書(shū)占據(jù)了絕大部分比例，其次是英文圖書(shū)和其他語(yǔ)種圖書(shū)。

圖3 科學(xué)出版社圖書(shū)出版語(yǔ)種統(tǒng)計(jì)圖

在中文圖書(shū)市場(chǎng)上，科學(xué)出版社在北京之外的上海、成都和武漢等八地設(shè)立異地分支機(jī)構(gòu)，滿足了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)日益增長(zhǎng)的需求，資源獲取能力和區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升。歷年來(lái)，國(guó)家科研領(lǐng)域最高獎(jiǎng)——國(guó)家自然科學(xué)獎(jiǎng)、國(guó)家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)成果中，相當(dāng)一部分圖書(shū)是科學(xué)出版社出版的[4]。

除中文圖書(shū)之外，科學(xué)出版社的外文出版實(shí)力也在不斷增強(qiáng)。雖然外文出版圖書(shū)館藏?cái)?shù)量不大，但一直呈現(xiàn)增長(zhǎng)勢(shì)頭。館藏的英文圖書(shū)從2014年的3種增加到2015年的10種，而且還新增了兩種日文書(shū)。科學(xué)出版社在和社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社、法律出版社等國(guó)內(nèi)同類(lèi)型強(qiáng)社的對(duì)比中也表現(xiàn)更優(yōu)，后兩家出版社2015年的館藏英文書(shū)種類(lèi)分別為3種和1種。

“學(xué)術(shù)出版是一個(gè)國(guó)家學(xué)術(shù)成果和世界學(xué)人的對(duì)話，是推動(dòng)世界學(xué)術(shù)交流的橋梁和紐帶。學(xué)術(shù)出版是一個(gè)國(guó)家思想創(chuàng)新、科技創(chuàng)新和文化傳承的最直接體現(xiàn)，集中反映了一個(gè)國(guó)家的文化軟實(shí)力和文化影響力。” [5]為了更好地承擔(dān)學(xué)術(shù)出版的國(guó)際交流職責(zé)，科學(xué)出版社可以考慮進(jìn)一步豐富出版語(yǔ)種，提高圖書(shū)的全球覆蓋率。作為國(guó)際學(xué)術(shù)成果交流的主要載體，英文出版的加強(qiáng)有助于將國(guó)內(nèi)先進(jìn)科技成果推送到國(guó)外科學(xué)共同體和讀者面前。

以施普林格的出版策略為例，作為一家德國(guó)出版機(jī)構(gòu)，施普林格很早就確立了將出版語(yǔ)種定為英語(yǔ)的發(fā)展策略，這一策略在二戰(zhàn)以后施普林格公司的復(fù)興和后續(xù)發(fā)展中發(fā)揮了重要作用，也促進(jìn)了施普林格實(shí)現(xiàn)出版物更大范圍的發(fā)行流通，使其成長(zhǎng)為世界學(xué)術(shù)出版的領(lǐng)頭羊。

在海外市場(chǎng)的拓展方面，科學(xué)出版社也已經(jīng)開(kāi)始了布局，科學(xué)出版社美國(guó)公司、科學(xué)出版社東京株式會(huì)社和正在籌備中的歐洲分部都是其國(guó)際化的表現(xiàn)。尤其是科學(xué)出版社選擇和國(guó)際最大的科技出版商愛(ài)思維爾合作，將自身版圖擴(kuò)展至歐洲本土。

四、問(wèn)題與啟示

首先，科學(xué)出版社可通過(guò)適當(dāng)增加多語(yǔ)種出版，提升其圖書(shū)的國(guó)際市場(chǎng)影響力?？茖W(xué)出版社出版的圖書(shū)以中文為主，英文圖書(shū)較少。這一出版現(xiàn)狀滿足了本土市場(chǎng)不斷擴(kuò)大的需求，是其立業(yè)之本。但在此基礎(chǔ)上，通過(guò)不斷豐富出版語(yǔ)種，科學(xué)出版社可以進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，實(shí)現(xiàn)“打造中國(guó)科技出版旗艦”的戰(zhàn)略目標(biāo)。一方面，多語(yǔ)種出版可以使出版物進(jìn)入更廣闊的國(guó)際空間，提升出版品牌的國(guó)際影響力；另一方面，英語(yǔ)是國(guó)際科學(xué)技術(shù)交流和科研成果發(fā)布的通用語(yǔ)，英文圖書(shū)的出版可以擴(kuò)大科技成果的發(fā)布通道，并促進(jìn)中西方科技發(fā)展的交流，從而助推國(guó)內(nèi)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。

因此，以科學(xué)出版社為代表的國(guó)內(nèi)科學(xué)出版機(jī)構(gòu)可適當(dāng)考慮在多語(yǔ)種出版方面做出更多的嘗試和努力，擴(kuò)大海外市場(chǎng)和受眾。

其次，科學(xué)出版社可以夯實(shí)學(xué)術(shù)出版根基，豐富其他出版領(lǐng)域?？萍汲霭婢哂袑?zhuān)業(yè)性強(qiáng)、市場(chǎng)細(xì)分程度高及受眾要求也較高的特點(diǎn)。出版高質(zhì)量的學(xué)術(shù)著作是各學(xué)術(shù)出版機(jī)構(gòu)的品牌價(jià)值所在，是其影響力的根源。

科技圖書(shū)的學(xué)術(shù)出版和普通大眾的出版存在差異，前者的商品屬性相對(duì)較弱，公共屬性更強(qiáng)。對(duì)學(xué)術(shù)出版機(jī)構(gòu)而言，創(chuàng)利可能是一個(gè)短板，其長(zhǎng)項(xiàng)在于塑造出版品牌，改善出版形象。因此，學(xué)術(shù)出版機(jī)構(gòu)類(lèi)出版機(jī)構(gòu)也應(yīng)慎重權(quán)衡出版物的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，把握原有優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步打牢學(xué)術(shù)圖書(shū)出版的根基。

與此同時(shí)，學(xué)術(shù)出版機(jī)構(gòu)也應(yīng)在出書(shū)周期短、受眾面廣及資金回籠快的社科、人文和生活類(lèi)圖書(shū)領(lǐng)域不斷發(fā)力。近年來(lái)，科學(xué)出版社的歷史、地理類(lèi)圖書(shū)表現(xiàn)強(qiáng)勁，是當(dāng)前該社發(fā)展的重點(diǎn)，圖書(shū)種類(lèi)占比雖然不高，利潤(rùn)卻非?？捎^。這一轉(zhuǎn)變顯著提升了科學(xué)出版社的利潤(rùn)，有助于出版社進(jìn)一步拓寬出版領(lǐng)域，提升影響力。

最后，數(shù)字出版具有出版周期短、成本低和資源整合高效等優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)圖書(shū)難以相比的。對(duì)科技出版而言，科技類(lèi)圖書(shū)專(zhuān)業(yè)化程度高、受眾較少的特點(diǎn)使其更適合數(shù)字出版。

在數(shù)字化出版和圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)方面，科學(xué)出版社可以廣泛借鑒國(guó)際經(jīng)驗(yàn)。施普林格采取在網(wǎng)站設(shè)置各類(lèi)橫幅廣告，定期向用戶發(fā)送目錄提醒郵件，與搜索引擎合作的拉動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)等多種策略，并從2006年開(kāi)始和谷歌學(xué)術(shù)和谷歌圖書(shū)搜索兩個(gè)項(xiàng)目合作。用戶在搜索到施普林格圖書(shū)并進(jìn)行少量免費(fèi)試讀后可以直接進(jìn)入Springer Link獲取內(nèi)容，施普林格借此牢牢把握了谷歌的流量入口。此外，施普林格也和亞馬遜搜索合作，前者推廣產(chǎn)品，后者獲得銷(xiāo)售收益，達(dá)到共贏。

作為一種低意識(shí)形態(tài)的出版物，科技圖書(shū)有著進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的天然優(yōu)勢(shì)，加之國(guó)內(nèi)資源、市場(chǎng)的明顯優(yōu)勢(shì)，科技圖書(shū)出版市場(chǎng)有著良好的市場(chǎng)前景。在此背景下，以科學(xué)出版社為代表的國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)出版機(jī)構(gòu)在深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，還要不斷拓寬國(guó)際市場(chǎng)，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，更好地?fù)?dān)負(fù)起科技信息交流的重任。

參考文獻(xiàn)

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[5]鄔書(shū)林.打牢中華民族偉大復(fù)興的知識(shí)根基[N].文匯報(bào)，2013-08-16.