又是一年“兩會”時

楊毅

“兩會”是世界矚目的焦點，同時也影響著圖書市場中暢銷熱點的變化。

一年之計在于春。全國人民代表大會和中國人民政治協(xié)商會議也在初春召開，“兩會”是中國乃至世界矚目的焦點，同時也影響著圖書市場中暢銷熱點的變化。

時政類圖書在整個圖書零售市場中是一個很小的細(xì)分類，近三年來每年的動銷品種均不足一千種，且有逐年減少的趨勢，在整體市場的碼洋比重占據(jù)0.01%左右。

《朱基答記者問》長銷不衰，“熱點”圖書常見常新

2016年最暢銷的時政讀物依然是《朱镕基答記者問》，書中收錄了朱镕基總理在擔(dān)任國務(wù)院副總理、總理期間回答記者提問和在境外發(fā)表的部分演講。作為第三代領(lǐng)導(dǎo)集體中獨具特色的一位，朱總理的個人魅力以及親民、實干的特點已經(jīng)深深印在廣大人民心中。記者招待會無疑是老百姓了解國家領(lǐng)導(dǎo)人最直接的方式之一，那是大國領(lǐng)導(dǎo)展示風(fēng)采和個人魅力的舞臺。《朱镕基答記者問》在2009年8月首次出版，雖然那時距其卸任總理已經(jīng)過去了六年多，但仍以極高的銷量連續(xù)三個月領(lǐng)銜開卷月度非虛構(gòu)榜單。從歷年的時政類暢銷書榜單來看，2009年版的《朱镕基答記者問》在從2009年到2014年間一直位居年度時政類暢銷書榜榜首，2016年《朱镕基答記者問》再版，雖然定價高達166元，但依然位居時政類暢銷書第一名的位置。

在時政類暢銷書里面，比較多的還是綜合性的“熱點”圖書，包括《2016政策熱點面對面》《2016全國兩會記者會實錄》《社會藍皮書：2016年中國社會形勢分析與預(yù)測》《世界熱點怎么看2015》《人民日報評論年編2015》等。這些圖書就像“年刊”一樣，每年定期更新出版，基本上每年都會出現(xiàn)在時政類暢銷書榜單之中。這些書或是時政熱點話題的合集、每年“兩會”的記者實錄、《人民日報》的評論結(jié)集，抑或是由研究部門編寫的研究報告藍皮書。這些書，讓關(guān)注時政讀物的讀者能夠系統(tǒng)地了解一年內(nèi)世界和國內(nèi)的時政熱點和社會形勢。同時，參加每年研究生入學(xué)考試的考生，如果想在政治科目中拿到高分，也會選擇這些圖書來進行學(xué)習(xí)和備考。

2016年的時政類暢銷書榜Top10中，還有兩本圖書和當(dāng)年的全球熱點事件有關(guān)。這兩本書分別是《九思·烏克蘭：硝煙中的雅努斯》和《“伊斯蘭國”簡論》。《九思·烏克蘭：硝煙中的雅努斯》關(guān)注了世界局勢中的一個熱點地區(qū)——烏克蘭。2014年春，隨著暴力沖突的不斷升級，烏克蘭瞬間成為世界關(guān)注的焦點。“烏克蘭危機”緣起于歐盟和俄羅斯對烏克蘭的爭奪戰(zhàn)，當(dāng)前局勢并不全由現(xiàn)實政治爭斗和各國領(lǐng)導(dǎo)人的決策所引起，更深植于一千多年的歷史變遷之中。這本書分別對在蘇聯(lián)時期和沙皇時期的俄烏關(guān)系做了梳理和解讀。對當(dāng)前俄烏局勢中熱點的克里米亞問題、天然氣問題等進行了歷史溯源。

“兩會”頻造熱詞

全國“兩會”是國內(nèi)一年一度的重要的時政事件，但“兩會”所關(guān)注的問題則包括國計民生的各個方面。在每年“兩會”期間被熱議的諸多熱點話題當(dāng)中，其中一些也成為了圖書出版者的優(yōu)質(zhì)選題，例如以“互聯(lián)網(wǎng)+”、“工匠精神”、“一帶一路”和“供給側(cè)改革”等為代表的熱詞便催生了一批暢銷書。

2015年召開的十二屆全國人大三次會議上，李克強總理在政府工作報告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃。李克強在政府工作報告中提出，“制定‘互聯(lián)網(wǎng)+行動計劃，推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場。”自此“互聯(lián)網(wǎng)+”就成了近兩年來產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟領(lǐng)域中最熱的詞之一，它聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，以優(yōu)化生產(chǎn)要素、更新業(yè)務(wù)體系、重構(gòu)商業(yè)模式等途徑來完成經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和升級。

2005年兩會以來，全國出版的“互聯(lián)網(wǎng)+”相關(guān)圖書超過了400種，其中《互聯(lián)網(wǎng)+：國家戰(zhàn)略行動路線圖》是2016年最暢銷的“互聯(lián)網(wǎng)+”題材圖書，本書的作者馬化騰不僅是國內(nèi)最大互聯(lián)網(wǎng)公司之一的騰訊公司董事會主席兼CEO，同時還以全國人大代表身份在2015年的兩會上提交了《關(guān)于以“互聯(lián)網(wǎng)+”為驅(qū)動，推進我國經(jīng)濟社會創(chuàng)新發(fā)展的建議》的議案，表達了對經(jīng)濟社會創(chuàng)新的建議和看法。

除了“互聯(lián)網(wǎng)+”，李克強總理在2016年3月5日作政府工作報告時還提到了“工匠精神”，鼓勵企業(yè)開展個性化定制、柔性化生產(chǎn)，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌。“工匠精神”出現(xiàn)在政府工作報告中，讓人耳目一新，這一熱詞也和2015年“兩會”中的熱詞“中國制造2025”“工業(yè)4.0”一樣，都是中國在邁向工業(yè)強國的道路上的重要坐標(biāo)。

從2016年3月以來，國內(nèi)出版的有關(guān)“工匠精神”或“匠人精神”的圖書有30多種，不過最暢銷的還是2015年底出版的《匠人精神：一流人才育成的30條法則》，該書為日本首屈一指的家具廠家“秋山木工”的代表人物秋山利輝關(guān)于如何培養(yǎng)具有日本特色的合格“匠人”的著作。除此之外，比較暢銷的還有《工匠精神：開啟中國精造時代》《工匠精神：向價值型員工進化》等書。在關(guān)于“中國制造2025”“工業(yè)4.0”的圖書中，《中國制造2025：產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)開啟新工業(yè)革命》《工業(yè)4.0大革命》等是比較暢銷的圖書。

2013年秋季，中國國家主席習(xí)近平在出訪期間先后提出共建“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的重要倡議，得到國際社會高度關(guān)注。2015年3月兩會期間，為推進實施“一帶一路”戰(zhàn)略，讓古絲綢之路煥發(fā)新的生機活力，以新的形式使亞歐非各國聯(lián)系更加緊密，互利合作邁向新的歷史高度，中國政府特制定并發(fā)布《推動共建絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動》。

2015年以來，國內(nèi)共出版了“一帶一路”相關(guān)圖書200多種，其中最暢銷的兩種為《“一帶一路”：機遇與挑戰(zhàn)》《“一帶一路”引領(lǐng)中國：國家頂層戰(zhàn)略設(shè)計與行動布局》。此外近兩年還新出版了“絲綢之路”相關(guān)圖書100多種，其中2016年8月出版的《絲綢之路：一部全新的世界史》在2016年底連續(xù)兩個月進入到開卷月度非虛構(gòu)暢銷書榜Top30。

2015年底，中央提出推動“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”，使得該詞迅速躥紅，并毫無懸念地被列入了2016年政府工作報告，這意味著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革將不僅僅停留在“討論”或是“熱議”的階段，而是真正吹響了全面行動的號角。

2016年以來，國內(nèi)出版的“供給側(cè)改革”相關(guān)圖書大約有30種，從多個角度闡述了“供給側(cè)改革”的各個方面，其中最暢銷的兩本是《分享經(jīng)濟：供給側(cè)改革的新經(jīng)濟方案》《供給側(cè)改革：經(jīng)濟轉(zhuǎn)型重塑中國布局》。

數(shù)據(jù)說明：本文主要數(shù)據(jù)均來源于北京開卷信息技術(shù)有限公司自1998年7月建立的“全國圖書零售市場觀測系統(tǒng)”。“全國圖書零售市場觀測系統(tǒng)”參照全國圖書市場的分布和結(jié)構(gòu)以及零售POS系統(tǒng)的使用情況，旨在通過收集全國主要圖書市場的主要零售門市的逐月零售數(shù)據(jù)，對圖書零售進行科學(xué)的分析，以了解全國圖書市場的整體狀況及變動趨勢，及時準(zhǔn)確地反映圖書的銷售狀況。