網(wǎng)絡(luò)電視淺談

宋平*

（山西長治廣播電視臺技術(shù)中心，山西長治，046000）

網(wǎng)絡(luò)電視淺談

宋平*

（山西長治廣播電視臺技術(shù)中心，山西長治，046000）

本文通過對IPTV、OTT TV的理解、寬帶的提速和 網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的前景探析，了解到IPTV和OTT TV是電視業(yè)探索的焦點，這幾年有線網(wǎng)絡(luò)發(fā)展乏力，IPTV和OTT對我們的沖擊很大，是在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下對傳統(tǒng)電視業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)。廣電網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該牢牢把握家庭互聯(lián)網(wǎng)的主動權(quán)，讓用戶真正了解和懂得網(wǎng)絡(luò)電視的便捷性、智能型、可控性和分享性，讓他們知道網(wǎng)絡(luò)電視優(yōu)勢與傳統(tǒng)的廣播電視的模式。雖說看電視的人少了，寬帶互聯(lián)網(wǎng) 70%的流量還是視頻，視頻的需求還是存在的，把握平臺的掌控權(quán)就會順利延伸到家庭互聯(lián)網(wǎng)的各個方面，廣電網(wǎng)絡(luò)在做家庭互聯(lián)網(wǎng)上面具有得天獨厚的優(yōu)勢，體現(xiàn)在三個方面：政策優(yōu)勢、傳輸優(yōu)勢、入戶優(yōu)勢。

IPTV；OTT TV；互聯(lián)網(wǎng)電視；傳統(tǒng)電視

引言

電視技術(shù)從誕生至今，經(jīng)歷了從機械電視到電子電視、從黑白電視到彩色電視、從模擬電視、數(shù)字電視到高清晰度電視等幾個里程碑階段。尤其是從上世紀末期開始，伴隨著高新科技的飛速發(fā)展，電視技術(shù)開始以驚人的速度發(fā)展，新的技術(shù)不斷產(chǎn)生，技術(shù)更替的頻率也越來越快，人們接受新事物和拋棄舊事物的動作也越來越快。

1 IPTV和OTT TV

1.1 IPTV理解

IPTV（Interactive Personality TV）又叫交換式窗體底端網(wǎng)絡(luò)電視，簡稱網(wǎng)絡(luò)電視，是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的多媒體通信技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)電視利用寬帶網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施，以計算機作為主要終端設(shè)備，通過互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)協(xié)議（IP）傳送電視信號，向用戶提供包括電視節(jié)目在內(nèi)的多種交換式數(shù)字媒體服務(wù)。就其技術(shù)要素而言，國家廣電總局給出了更詳細的定義：網(wǎng)絡(luò)電視是以互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議（IP）作為主要技術(shù)形態(tài)，以計算機、電視機、手機等各類電子設(shè)備為接收終端，通過移動通信網(wǎng)、固定通信網(wǎng)、微波通信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、衛(wèi)星或其他城域網(wǎng)、廣域網(wǎng)、 局域網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)，從事開辦播放（含點播、轉(zhuǎn)播、直播）、集成、傳輸、下載視聽節(jié)目服務(wù)等活動。據(jù)調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(luò)電視最大的魅力在于其適應(yīng)80后及下一代年輕人的生活習(xí)慣，網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)，使得這部分人的生活，逐漸從以客廳為中心轉(zhuǎn)為以電腦為中心。

1.2 OTT TV理解

OTT是“Over The Top”的縮寫，這個詞匯來源于籃球等體育運動，是過頂傳球的意思。OTT泛指互聯(lián)網(wǎng)公司越過運營商，發(fā)展基于開放互聯(lián)網(wǎng)的各種視頻及數(shù)據(jù)服務(wù)業(yè)務(wù)，強調(diào)服務(wù)與物理網(wǎng)絡(luò)的無關(guān)性。OTT TV服務(wù)商通過開放的互聯(lián)網(wǎng)向包括電視臺、臺式電腦、手機和平板電腦等設(shè)備傳輸視頻內(nèi)容，直接面向用戶提供服務(wù)和計費，不和特定的網(wǎng)絡(luò)綁定，網(wǎng)絡(luò)運營商只是一個單純的“傳輸管道”，不觸及管道中傳輸?shù)膬?nèi)容。互聯(lián)網(wǎng)寬帶和連網(wǎng)終端是推動OTT TV發(fā)展的主要內(nèi)因，伴隨著光纖技術(shù)、無線通信技術(shù)、壓縮編碼技術(shù)和云計算等技術(shù)的高速發(fā)展，人們的視聽娛樂方式發(fā)生著翻天覆地的變化。OTT TV它提供了不限時間、空間和屏幕的視頻內(nèi)容服務(wù)給消費者，消費者正在逐步擺脫傳統(tǒng)電視在時間、空間上的被動模式，進入自主選擇的多屏世界。

1.3 宰帶提速

2013年8月17日，中國國務(wù)院發(fā)布了“寬帶中國”戰(zhàn)略實施方案，部署未來8年寬帶發(fā)展目標及路徑。通知提出了兩個階段性發(fā)展目標，到2015年，基本實現(xiàn)城市光纖到樓入戶、農(nóng)村寬帶進鄉(xiāng)入村，城市和農(nóng)村家庭寬帶接入能力達到 20Mbps和4Mbps，部分發(fā)達城市達到100Mbps。到 2020年，寬帶未來全面覆蓋城鄉(xiāng)，城市和農(nóng)村家庭寬帶接入能力分別達到50Mbps和12Mbps。寬帶首次成為國家戰(zhàn)略性公共基礎(chǔ)設(shè)施，其提速與降價為OTT TV開拓用戶市場奠定了很好的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。

2 廣電網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該牢牢把握家庭互聯(lián)網(wǎng)的主動權(quán)

有人說，電視是人的“眼睛”和“耳朵”的延伸。電視技術(shù)不斷發(fā)展至今，人們總是在不斷進行技術(shù)創(chuàng)新，不斷提高觀賞效果的理想度，信息量不斷加大，使在“看”得更清晰、更立體，“聽”得更真實，始終在朝著接近理想狀態(tài)方向前進，以期盡量接近人眼、人耳對圖像和聲音的分辨程度。標清電視時代：圖像分辨率只有720*576，寬高比4：3，像素數(shù)約41萬；高清電視時代：水平和垂直兩個方向的圖像分辨率比標清提高了一倍，達到1920*1080，寬高比16：9，像素數(shù)207萬，使用大屏幕顯示器近距離觀看時，圖像細膩逼真，無閃爍和粗糙感。4K技術(shù)：國際通訊聯(lián)盟（ITU）定義“4K”技術(shù)的分辨率達到3840*2160，寬高比為 16：9，像素總數(shù)為高清晰度電視分辨率（1920*1080）的4倍。該規(guī)格下顯示設(shè)備的掃描可達到2160P。筆者相信，不斷提高視聽享受效果理想度，朝不斷逼真方向發(fā)展是電視技術(shù)未來的發(fā)展趨勢之一。

然而，在21世紀的今天，以網(wǎng)絡(luò)為代表的電視媒體迅速的走入人們的視線中來，網(wǎng)絡(luò)電視的到來無非會給傳統(tǒng)的廣播電視帶來威脅，網(wǎng)絡(luò)電視已經(jīng)打破傳統(tǒng)的收看電視的方式，可以不用天線、有線電視線進行觀看，可以利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢來與電腦進行連接，而且可以任意的收看節(jié)目。

傳統(tǒng)機頂盒的功能過于單一，導(dǎo)致越來越多的人開始拋棄電視而轉(zhuǎn)向 PC、手機、Pad等互聯(lián)網(wǎng)終端，智能機頂盒除了具備傳統(tǒng)的直播節(jié)目收看的功能，還具備了時移回看功能，不但使每個人都可以觀看自己喜歡的節(jié)目，還可以觀看已經(jīng)播過的自己喜歡的節(jié)目等，只要按時移功能鍵，即可看回2小時前的直播節(jié)目，精彩鏡頭永不錯過，直播節(jié)目也能“快退”。或者進入電視直播頻道的回看列表，點擊各個頻道名稱，即可進入該頻道的近幾天節(jié)目回看列表，選擇你需要回看的節(jié)目，點擊進入播放，把錯過的精彩找回來。因此，希望通過交互平臺，帶WiFi的智能機頂盒，實現(xiàn)家庭與電視機、Pad和智能終端相互之間的互動。

這幾年有線網(wǎng)絡(luò)發(fā)展乏力，IPTV和OTT對我們的沖擊很大，年輕人基本上不怎么看電視，加上操作系統(tǒng)太復(fù)雜，不生動，年輕人不想用，數(shù)字化以后老年人不會用，特別是機頂盒，早期配置也相當?shù)停怯芯€網(wǎng)絡(luò)做家庭互聯(lián)網(wǎng)的態(tài)勢。雖說看電視的人少了，寬帶互聯(lián)網(wǎng)70%的流量還是視頻，視頻的需求還是存在的，把握平臺的掌控權(quán)就會順利延伸到家庭互聯(lián)網(wǎng)的各個方面，廣電網(wǎng)絡(luò)在做家庭互聯(lián)網(wǎng)上面具有得天獨厚的優(yōu)勢，體現(xiàn)在三個方面：政策優(yōu)勢、傳輸優(yōu)勢、入戶優(yōu)勢。

3 網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的前景探析

目前網(wǎng)絡(luò)電視在中國才剛剛起步，同樣存在一些不足與發(fā)展的制約瓶頸。其中主要問題有四個方面：第一，內(nèi)容缺乏。由于受各方面原因的制約，網(wǎng)絡(luò)電視本身錄制的節(jié)目并不多，很多時候是聯(lián)合傳統(tǒng)電視進行網(wǎng)絡(luò)直播，缺少獨立的節(jié)目內(nèi)容。第二，整合不夠。目前，網(wǎng)絡(luò)電視與傳統(tǒng)電視之間以及網(wǎng)絡(luò)電視臺之間的整合程度還不夠高，資源共享幅度還不夠大。第三，利潤較低。盡管現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)電視通過收費觀看，植入廣告等方式已經(jīng)開始盈利，但是跟傳統(tǒng)電視還遠遠不能相比。第四，技術(shù)難題。目前的網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)還不夠完善，比如播放流暢性、信號強度等諸多技術(shù)難題，甚至個別電視臺為保持瀏覽量采用專用播放器的現(xiàn)象，這些問題的存在一定程度上制約了網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展，需多部門聯(lián)合協(xié)調(diào)解決。網(wǎng)絡(luò)電視受寵，是因為它適合了現(xiàn)代人的生活節(jié)奏，以其便捷性、可控性、智能性和共享性，迎合了現(xiàn)代人的需要，這是傳統(tǒng)電視無可比擬的。

4 網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展趨勢

4.1 網(wǎng)絡(luò)電視的便捷性

現(xiàn)在，人們的生活節(jié)奏很快，活動空間增加，對許多人來講，想看視頻節(jié)目，僅靠家中的電視已經(jīng)難以滿足需要了。網(wǎng)絡(luò)電視就不同了，具有很強的便捷性，人們可以在機場、辦公室、咖啡廳等任何地方，通過有線或無線網(wǎng)絡(luò)，不必十分依賴外接電源、用隨身電腦就可以觀看自己想看的內(nèi)容；再者現(xiàn)在電子產(chǎn)品發(fā)展很快，平板電腦、智能手機甚至新一代音樂播放器（MP5、Pad）等都有上網(wǎng)功能，都可以收看網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目，這就適合了人們現(xiàn)在的生活。

4.2 網(wǎng)絡(luò)電視的智能性

過去，流媒體呈現(xiàn)方式很簡單，只有電視機。但是，電視并非智能化系統(tǒng)，如果你在看中央一臺，又想知道這一刻其他臺在播放什么內(nèi)容，電視是無法告訴你的，除非你用遙控器不停地換臺瀏覽，但頻繁轉(zhuǎn)換是一件煩瑣的事情。網(wǎng)絡(luò)電視就不同了，通過網(wǎng)絡(luò)來看電視，每個臺播放的節(jié)目一目了然，同時我們還可以通過多個播放器打開多個窗口，同時收看多個節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)電視為人們提供了瀏覽的方便。

4.3 網(wǎng)絡(luò)電視的可控性

傳統(tǒng)的電視有個缺點，本身沒有記憶或可控功能。以前，人們要錄制播出的電視節(jié)目，操作起來并不方便，更不可能同時錄制多個節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)電視就不同了，通過設(shè)定，人們可以同時錄制十個節(jié)目。假如你同時想看兩檔節(jié)目，傳統(tǒng)電視無法做到，但網(wǎng)絡(luò)電視就可以幫你輕松實現(xiàn)。不僅如此，通過切換，你還可以觀看不同的節(jié)目，甚至可以編一個觀看流程。比如在重大體育比賽期間，你想看足球決賽、籃球決賽、田徑?jīng)Q賽，但它們在不同的電視頻道上播出，你可以提前一天把這個路線圖畫好，網(wǎng)絡(luò)電視就可以根據(jù)你的路線圖，到點就跳到你要看的頻道，按照你的想法去做，這是傳統(tǒng)電視無法做到的。

4.4 網(wǎng)絡(luò)電視的分享性。

傳統(tǒng)電視目前還不具備分享性。比如說，你現(xiàn)在正在看中央電視臺一套，你希望朋友也能看，你能干的事情，就是打電話告訴朋友調(diào)臺。但是，在互聯(lián)網(wǎng)上，情況就不一樣了，你在上面看，他也在上面看，你只需把這個節(jié)目用鼠標一拖，拖到聊天工具里面，他一點就可以觀看了，這樣就實現(xiàn)了分享。當然，也可以把這個地址拖到聊天工具里面，凡是在此聊天的人，都可以看到。

5 網(wǎng)絡(luò)電視的優(yōu)勢

相對比較傳統(tǒng)的廣播電視的模式來講它的優(yōu)勢首先在于在電視節(jié)目的選擇上可以提供用戶的自主性，可以隨意的點播喜歡的節(jié)目形式，方面用戶在業(yè)余的時間來豐富業(yè)余生活，而且對節(jié)目的分類也是有精品的推薦的，然后就是網(wǎng)絡(luò)電視可以提供個性化的服務(wù)標準，以滿足現(xiàn)在用戶的需求，還可以在觀看網(wǎng)絡(luò)的節(jié)目時和網(wǎng)友交流自己的內(nèi)心想法意見，之間的互動話題也是很多元化的，主要的是可以為用戶的需求來進行調(diào)整欄目的設(shè)計版面，這樣在無形當中就會吸引很多的觀眾，最后就是網(wǎng)絡(luò)電視的資源信息很豐富，網(wǎng)絡(luò)的電視形態(tài)可以使全世界的用戶在任何的時間任何一個國家觀看各個時期的節(jié)目。另外傳統(tǒng)的電視節(jié)目只能在家休閑的時候才能觀看，如果是現(xiàn)場沒有電視機的情況下是沒法觀看的，因此，網(wǎng)絡(luò)電視只需要互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托的情況下就可以觀看。

另外筆者認為網(wǎng)絡(luò)電視和數(shù)字電視的關(guān)系是互補的關(guān)系大于競爭的。從受眾來看，網(wǎng)絡(luò)電視是要有一定的計算機操作的技能，這類用戶總體文化水平較高，而數(shù)字電視想對來說操作簡單一些，用戶面更廣。從傳輸節(jié)目效果來看，網(wǎng)絡(luò)電視因為顯示終端的局限，其效果依然無法和數(shù)字電視相比。當然不可否認，一定程度上網(wǎng)絡(luò)電視會對數(shù)字電視的推廣有影響。

6 結(jié)束語

通過前面闡述的觀點可以看出，網(wǎng)絡(luò)電視是信息產(chǎn)業(yè)中互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視相結(jié)合的產(chǎn)物，代表著未來整個信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向：廣播電視網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)，電信網(wǎng)三網(wǎng)逐步走向融合。網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展已是必然的趨勢，在當今網(wǎng)絡(luò)幾乎成為人們生活中不可缺一部分的同時，網(wǎng)絡(luò)電視作為一種全新的收看形式，勢必也會為廣大的用戶帶來全新的視覺體驗。

[1]楊昌慶. 關(guān)于整合網(wǎng)絡(luò)電視臺的思考[J]. 中央電視臺《現(xiàn)代電視技術(shù)》編輯部出版,現(xiàn)代電視技術(shù),2014,(6)： 25-27.

[2]王志林. 廣電網(wǎng)絡(luò)應(yīng)牢牢把握家庭互聯(lián)網(wǎng)的主導(dǎo)權(quán)[J]. 中央電視臺《現(xiàn)代電視技術(shù)》編輯部出版,現(xiàn)代電視技術(shù),2015,(12)： 45-46.

[3]高巍. 有線網(wǎng)絡(luò)行業(yè)顧客滿意度研究[J]. 廣播電視規(guī)劃院信息研究所出版,廣播與電視技術(shù),2008,(10)： 139-144.

[4]唐偉莉,張輝. 淺議電視播出系統(tǒng)的演進歷程及展望[J]. 中央電視臺《現(xiàn)代電視技術(shù)》編輯部出版,現(xiàn)代電視技術(shù),2014,(10)： 145-148.

[5]施雙雙. 數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化廣播總控系統(tǒng)構(gòu)建[J]. 廣播電視規(guī)劃院信息研究所出版,廣播與電視技術(shù),2008,(8)： 90-93.

Discussion on network TV

SONG Ping*
(Shanxi Changzhi radio and TV technology center,Shanxi Changzhi,046000,China)

Based on IPTV,OTT TV,on the prospect of broadband speed and network TV development,understand IPTV and OTT TV is the focus of the television industry to explore,in recent years the development of cable network is weak,IPTV and OTT great impact on us,is a challenge to the traditional TV industry under the impact of the Internet radio and television network should firmly grasp the initiative of the family of the Internet,convenience,allows users to truly understand and know the network television intelligent,controllable and sharing,let them know the advantage of network television with the traditional broadcast television mode. Although people who watch TV less,70%broadband Internet traffic or video,video the demand still exists,grasp the control platform will be extended to all aspects of home Internet,radio and television networks in home Internet with richly endowed by nature advantage is reflected in three aspects： Policy advantages,transmission advantages,home advantage.

IPTV; OTT TV; Internet TV; traditional tv

TN919.8

A

1672-9129(2017)06-0178-03

10.19551/j.cnki.issn1672-9129.2017.06.066

宋平. 網(wǎng)絡(luò)電視淺談[J]. 數(shù)碼設(shè)計,2017,6(6)： 178-179.

Cite：SONG Ping. Discussion on network TV[J]. Peak Data Science,2017,6(6)： 178-179.

2017-02-06；

2017-03-11。

宋平（1970-），中北大學(xué) 本科學(xué)歷 計算機科學(xué)與技術(shù)專業(yè) 山西省長治市廣播電視臺技術(shù)中心 高級工程師，研究方向：微波和電視播出。

Email：734725453@qq.com