保健品會銷：暴利超七成，專坑老年人

保健品會銷：暴利超七成，專坑老年人

在保健品公司與會銷公司協議中，一款“抗癌”保健品的拿貨價低至2.8折，每賣出一套，保健品公司能拿到銷售價70%的分成。會銷公司內部人士透露，三年來，這款保健品已賣了70個億。

某保健品會銷現場，女領隊勸說老人花萬元“買貨”

“公司回饋客戶，免費旅游。”67歲的宋英（化名）接到這個“天上掉餡餅”的電話后，跟隨一家保健品公司到了房山六渡橋度假村，兩天下來，不少老人花了萬元購買保健品。但老人們不知道，從一開始的電話邀約就是陷阱。

尋找有“退休金”的優質客戶

和宋英一撥到六渡橋的李軍（化名），出行前一星期接到免費旅游邀約電話。

“叔叔您好，告訴您一個好消息，我公司舉辦新四大發明之一——酶法多肽申諾支持會，在六渡景區有2天的度假養生，您是公司領導批準的特邀嘉賓，請問您有沒有時間參加？”

退休在家的李軍想，閑著也是閑著，就答應了。

“一天打上百個，總有相信出來旅游的，一次不行就再換別的名義邀請”，“保健品公司老總”王曉林說，給老人們發幾份禮品，再讓養生專家看看身體，一般都會動心。

6年來，王曉林購買了上萬條老年人資料。他稱價格兩毛到一百不等，資料中，老人的姓名、電話號碼、得過什么病、買過什么產品、精確到門牌號的家庭住址，一目了然。

他也走過“彎路”，在QQ上買了很多亂檔資料，成功率不高。當然也有“賺大了”的時候。他記得，一次他花了1000元買了10條資料，“肯定是好顧客，約出來就能賣貨的”。賣方沒有騙他，在這10位客戶身上，半個月賣出了18萬元保健品。現在他接手了另一朋友公司的資料，反復使用，據他稱，每個老客戶都可以多次開發，賣給他們不同保健品。為提高效率，王曉林制定了話術，培訓員工一個月，邀約老人出來旅游參會。話術中強調，一定要搞清楚老人的經濟實力和決定權，以及是否參加過其他養生活動，“至少是有退休金的優質客戶”。

科普實驗迷局

做久了，王曉林結識了圈內的會銷公司，即專門組團向老人高價兜售保健品的公司。惠眾國際組會公司便是其中之一，六渡橋旅游會銷上售賣的“富硒酵母β-葡聚糖”和“酶法多肽”，都由“惠眾國際”組會公司提供，王曉林只需把人帶來，剩下的事情就由會銷公司接手。組織游玩、聽講座、辦晚會、做實驗、開藥方，全部都是精心策劃，目的就是售賣活動上的保健品。

用會銷督導徐秋婷的話說：“這就是一臺戲，每一個人都要扮演好自己的角色，觀眾就是顧客。”而被稱為醫學博士的呂昊澤還被稱為“呂明，呂總”，正是這場活動的組織者，隸屬“惠眾國際集團”。同時，他在同一場地組織了另外一場保健品會銷。兩場分別賣“酶法多肽”和“鴻洋神牌富硒酵母β-葡聚糖膠囊”保健產品。

呂昊澤口中，“酶法多肽”神乎其神，什么“鄒遠東教授發明的酶法多肽，是中國新四大發明之一”，如何受國家領導人重視，獲得諾貝爾醫學獎的屠呦呦已提名鄒遠東為下一屆的諾貝爾獲獎者。呂昊澤的每次停頓，會場都會響起保健品公司員工的叫好聲。

氣氛更熱烈的是第二天的實驗。呂昊澤帶領工作人員在現場做“牛蛙實驗”，將兩只牛蛙解剖，拿出心臟，一個放在清水中，十分鐘后心臟停止了跳動；另一個放在他們所謂溶有“酶法多肽”的藥水中。

“50分鐘了！還在跳！”呂昊澤一聲歡呼，工作人員小陳立即端著牛蛙心臟托盤沖到臺下，展示給老人們觀看。小陳所到之處都有圍觀年輕人驚嘆：“叔叔，阿姨，太神奇了，快看快看！還在跳！”歡呼聲伴隨著現場的納粹進行曲一浪高過一浪。

打“科技牌”是常用套路。如在驛捷度假連鎖酒店內的會銷中，參會的11位老人被安排尿檢。結果顯示，僅一位老人“可能沒有癌細胞”。老人們嚇壞了，會議一結束，立馬有人買產品，沒有購買的老人則被請出會場。

“會中會”培訓，套出老人存款

而在晚上老人休息時，保健品公司的員工話術培訓才剛剛開始。這是關鍵的一環，什么時候給導師拍照、什么時候給產品拍照、什么時候鼓掌叫好、什么時候搖頭嘆息，在培訓會上員工依照話術進行排練。如何套取老人退休前的職務、是否有退休金，甚至存款多少，都有相應話術。

“來這里的目的只有一個，就是賣貨。”酶法多肽會銷督導徐秋婷說，晚飯后熱鬧的晚會，也是“防止老年人聊天影響賣貨”而準備的。第二天，“彩排”內容被執行。工作人員忽悠自己帶的老人、或者代替老人上臺搶貨單，造成一種“能買到貨就很幸運”的感覺。如果有老人堅決不買，銷售員工則不斷勸說，旁邊還有人策應，偷偷打手勢。

每盒葡聚糖9980元，酶法多肽6980元。在王曉林與惠眾國際的協議中，葡聚糖拿貨價2.8折，2794元，酶法多肽2.5折，1745元。除去每位老人270元的參會費，每賣出一套，他能拿到5000-7000元的分成。一位講師稱，“三年來酶法多肽已經賣了70個億”。

王曉林依然不滿意，他覺得惠眾國際的講師越來越不賣力了，他拉過來的老人也越發難被忽悠。王曉林介紹，如今的兩日游會銷模式，是“311”轉化而來。所謂“311”，即第一天到會免費發東西，結束時交10塊錢，東西拿走；第二天再來，交100塊錢，又給好幾樣東西拿走；第三天來了交1萬，給十樣八樣的，說拿走第四天再來一萬塊錢退還。第四天人就離開了。一場會下來，卷走老年人幾十萬元。

“那些東西根本不值錢，都是高仿殘次品。”王曉林深知這樣做是詐騙、違法，包括他正在做的會銷兩日游。

會銷背后：一切都是假的

兩場會銷下來，會銷公司賣出40多萬元。北京大學醫學部官網顯示，其教授名單上并沒有呂昊澤這個名字。而呂昊澤所在的“惠眾國際”，由廣州眾健貿易有限公司和廣州通健貿易有限公司組成。工商資料顯示，兩個公司同一天注冊，注冊地僅隔一條馬路。其中“廣州通健貿易有限公司”的名字出現在了葡聚糖的藥瓶上。

這款打著“石藥集團”旗號的保健品，被稱獲得宋慶齡彩虹基金會支持，基金會負責人對此表示否認，稱從未與“石藥集團”合作。事實上，產品所屬的“威海一家生物技術股份有限公司”并不是石藥集團下屬公司。其保健功能為增強免疫力，與防癌沒有直接關系。協和醫院腫瘤科醫生介紹，老年人做腫瘤篩查，一般會檢測血理、血清的腫瘤標記物等復雜程序。“僅靠顏色比對看是否含癌細胞，可靠性無法考究”。

另一款酶法多肽發明人鄒遠東，在武漢生物工程學院官網上也找不到他的名字。在國家知識產權局的網站上也并無相關專利。此外，諾貝爾獎提名要求五十年內保密，根本不會有舉辦親情支持會的情況。

這種在保健品推銷人員口中號稱“啥病都能治”的神藥，甚至被搬上了某電商網站，以每盒（10支）330元價格銷售，并可以半賣半送。但在會場上的標價更是高達6980元/120支，同時記者注意到，這款口服液的批準文號并非藥品，而是保健食品。

對于牛蛙心臟實驗，南昌大學生命科學學院林剛老師解釋，牛蛙心臟離開活體放入清水本來就會很快死掉，若放入生理鹽水中，可以跳動至少三個小時。這一實驗并不能說明保健品的作用。

會上那些現場試藥后，自稱疼痛瞬間消失的老人，也并非遇到“神藥”。王曉林說，敢在現場試藥的老人都是托兒，這很簡單，只需讓這些老人免費旅游。除此之外，中國人民解放軍總醫院心血管內科醫師閔穎認為，如果老人服藥后，疼痛瞬間消失，說明口服液內可能含有激素或者興奮劑。

（朱權利薦自《新京報》2017.1.15）