咪蒙，尖叫著喊出生活意見(jiàn)

鶴丁

對(duì)很多人而言，咪蒙總是個(gè)突然闖入者。沒(méi)準(zhǔn)你捧著陀思妥耶夫斯基或康德時(shí)，就有人拍肩膀問(wèn)：“嗨，讀咪蒙嗎？”抬頭你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，咪蒙對(duì)這個(gè)世界的“批判”和世界對(duì)她的批判，早已漫天漫野。而康德的讀者，200年加起來(lái)都沒(méi)她一天多。

從新媒體運(yùn)營(yíng)角度看，咪蒙無(wú)比成功。2015年9月進(jìn)入微信公號(hào)，今天她的粉絲量幾乎與人民日?qǐng)?bào)等量齊觀。當(dāng)黨報(bào)官微編輯為10萬(wàn)+撓破頭，咪蒙單篇閱讀量輕松破百萬(wàn)，頭條廣告位賣(mài)68萬(wàn)元，老編輯聽(tīng)到這報(bào)價(jià)，茶缸都拿不穩(wěn)了。

有人說(shuō)，世上事，最難的有兩件：將別人的錢(qián)裝進(jìn)自己的口袋，以及將自己的思想放進(jìn)別人的大腦。咪蒙錢(qián)賺了不少，就更有志于輸出價(jià)值觀，她要辦新媒體寫(xiě)作大賽，要“干掉新概念”。她的價(jià)值觀野心分外明顯，幾乎所有文章都帶著鮮明而刺激的觀點(diǎn)標(biāo)簽。她罵田樸珺是“獨(dú)立婊”，她打擊直男癌毫不留情，但她又說(shuō)“老子努力奮斗，就是為了包養(yǎng)一個(gè)男人”；她鄙視“窮得心安理得”，但又提倡堅(jiān)強(qiáng)而非逞強(qiáng)，鼓勵(lì)“優(yōu)雅地撕回去”。一年之內(nèi)，她引發(fā)了8次論戰(zhàn)，能與之媲美的怕只有同樣刺激的樓市。

咪蒙有不少話說(shuō)得狠毒，但仔細(xì)分析，毒性并不高。很多觀點(diǎn)標(biāo)簽，與其說(shuō)是毒藥，不如說(shuō)是安慰劑，只不過(guò)是反著雞湯寫(xiě)雞湯。充當(dāng)兩性關(guān)系導(dǎo)師，扮演成功學(xué)領(lǐng)路人，成為生活規(guī)則界定者，她要給出的正是這個(gè)時(shí)代中產(chǎn)階級(jí)的生活意見(jiàn)。時(shí)代需要意見(jiàn)，因?yàn)楹芏嗳瞬豢磿?shū)，很多人挺迷茫，很多人有主意卻要找生活外的認(rèn)同者，他們能在咪蒙這里各取所需。一篇《職場(chǎng)不相信眼淚，要哭回家哭》，老板看了可以如遇知音似的甩到公司群；一篇《所有不談錢(qián)的老板都是耍流氓》讓員工看到，能默默發(fā)在小群共鳴良久。

在分眾化、對(duì)象化傳播時(shí)代，不是咪蒙塑造了讀者群，而是總有那么一群人，會(huì)抱團(tuán)在一種價(jià)值觀和生活態(tài)度周?chē)＿涿捎胁簧儆^點(diǎn)，直刺中國(guó)人的心照不宣。“我憑啥幫你”背后是經(jīng)濟(jì)社會(huì)的時(shí)間成本；“我喜歡這個(gè)功利的社會(huì)”告訴你城市生活如魚(yú)飲水、必須自強(qiáng)；“你是拍電視的，憑收視率說(shuō)話。你是拍電影的，憑票房說(shuō)話。你要是不屑于商業(yè)，那好，用獎(jiǎng)項(xiàng)說(shuō)話”，這是對(duì)市場(chǎng)的信奉。

咪蒙的成功如果理出一條主線，她闡述的就是很多城市白領(lǐng)欲言又止的三觀，只不過(guò)為了在市場(chǎng)中閃耀，她調(diào)高了這些觀點(diǎn)的銳度。

咪蒙的成功是商業(yè)計(jì)算上的。她的團(tuán)隊(duì)對(duì)市面上所有熱門(mén)文章建立數(shù)據(jù)庫(kù)，熱點(diǎn)、觀點(diǎn)、優(yōu)點(diǎn)都逃不出去；通過(guò)向網(wǎng)友征求故事內(nèi)容，她將天下的素材都一網(wǎng)打盡了；每篇推文推送前，都在粉絲群投票選標(biāo)題。這是寫(xiě)作，更是產(chǎn)品，她是作家，更是商人。

秘訣的秘訣，無(wú)非是將用戶體驗(yàn)極大化，將情感撫慰的馬殺雞做得足夠充分到位。傳統(tǒng)媒體時(shí)代過(guò)來(lái)的讀者哪受過(guò)這樣的待遇？就像受慣了北方餐館氣的人突然去海底撈吃飯，咦，還能這么服務(wù)呢？

1999年，咪蒙因?yàn)樽x到“總有一種力量讓人淚流滿面”加入南方系，今天她的公號(hào)閱讀量，足以讓整個(gè)南方系淚流滿面。自然地，這也成為批評(píng)傳統(tǒng)媒體衰落的鏡子。但轉(zhuǎn)念一想，難道不是12年的傳統(tǒng)媒體讓她成長(zhǎng)？從這個(gè)角度講，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該為溢出效應(yīng)驕傲。評(píng)論人曹林說(shuō)，年輕人做新聞還要先去傳統(tǒng)媒體！這大概也是咪蒙成功學(xué)的啟示。