兒童產業的虛實藍海

文| 周立偉

兒童產業的虛實藍海

INDUSTRY FOR CHILDREN

文| 周立偉

隨著“工業4.0”的推進發展，眾多傳統制造業開始呈現“互聯網、大數據、轉型創新”等趨勢特征，兒童產業也不例外。與此同時，國家“全面二胎”政策的利好也推動了兒童產業新的消費需求，并加速兒童消費產業的轉型和升級。那么，未來的兒童產業真的要大干一場嗎？又應怎樣做？對此，bébé對話北京青鳥基金管理有限公司副總裁劉峰，聽聽他對扎堆涉足兒童產業現象的冷靜思考。

劉峰

北京青鳥基金管理有限公司副總裁，北京長城聯合技術有限公司董事兼創始合伙人，ChildFancy嬰童產業IP孵化平臺創始人。10年互聯網資深媒體人，3年創投風控管理人，目前從事兒童教育與健康產業IP孵化與投融資工作。

童裝這個矛盾體

低創新、低科技、低利潤率，以及政策上的不占優勢，使得童裝行業在資本市場難有建樹。

有人說，童裝是服裝行業的“最后一塊蛋糕”，每年保持在12%左右增速，讓童裝這塊最后的蛋糕在服裝行業出盡了風頭，并仍在繼續。

我國14歲以下的兒童有2.2億，占人口總數的16.6%，2016年，中國嬰幼兒服飾棉品和日用品市場容量達到了2500億元。隨著“全面兩孩”政策落地和80、90后父母成為消費主體，消費者對嬰幼兒服飾品質的追求不斷提升，童裝已進入由低端向中高端消費轉移的成長階段。

據預計，到2017年我國童裝市場規模將突破1500億。童裝已然是服裝行業發展的一個新興增長領域，潛藏著巨大的空間與容量。

然而，即使是服裝行業的最后一塊蛋糕，中國童裝由于起步較晚、市場集中度低，在國際市場上的占有率始終差強人意。2015年，我國市場占有率前十位的童裝品牌的占有率之和僅為10.6%，遠低于法國、英國、美國、日本、韓國等發達國家，連鄰國日本和韓國的一半都不到。除了排名第一的巴拉巴拉品牌市場占率達到4%以外，其他品牌均在1%以下，市場高度分散。

童裝市場的這種矛盾，北京青鳥基金管理有限公司副總裁、ChildFancy嬰童產業IP孵化平臺創始人劉峰卻一點都不感到意外。作為曾經的資深媒體人，10年的媒體從業經歷和3年的創投經驗，讓劉峰對市場、數據和投資極為敏感并頗有心得。

“過去一年來，在國家各種政策紅利下，確實出現了扎堆涉足兒童產業的現象，甚至是跨界涉入。但你會發現，他們大都會對童裝行業繞道而行，因而成為被資本忽略的領域，原因就在于童裝行業的低創新、低科技、低利潤率，以及政策上的不占優勢。”劉峰如是說。

對劉峰這樣專業的創投人來說，他的團隊所選擇的孵化企業應是具有一定成長性和一定市場規模的企業，并幫助其引入資金，指導企業如何發展，這種孵化方式被稱之為“IP孵化”。

劉峰直言，未來，兒童教育、兒童娛樂以及兒童健康等具有創新性的企業將受到各界和創投者們的關注。

兒童教育，藍海一片

平均每期50-10億元人民幣的基金投放，對于2萬億的市場來說，僅僅是開始……

相較童裝行業，兒童教育則迎來了史無前例的藍海。過去幾十年來，由于政策限制，兒童教育始終無法進入資本市場，不能上市、不能募集資金、不能盈利，種種門檻造成了我國兒童教育產業“小、散、亂”的現象。

2013年年底，股轉系統面向全國接收企業掛牌申請，新三板為久渴的教育產業提供了資本平臺，教育行業開始得到迅速擴張，越來越多的教育企業紛紛扎堆新三板。在資本帶動下，我國教育行業得到了空前發展。

目前，我國新三板公司中與教育相關的公司主要包括培訓類、幼教類平臺型、教材類、教學儀器類公司，近200多家企業，這個數字并且還在增長。

專家分析稱，目前除了新三板有很多專注于幼教相關產業的公司，A股上市公司也有跨界入場。雖然新三板多一些小微公司，但是這些小而精的公司在幼教找到了更加細分的領域，走得可能比A股上市更專注、更深入。東方財富Choice數據顯示，截至2016年12月30日，在2016年十大最牛漲幅股中，教育類企業就占有兩家，分別為第二名的贏鼎教育和第四名的華發教育。

劉峰坦言，2017年中國的創投基金將有相當大容量投向兒童產業。而在劉峰所管理的基金中，則已經扶持了如杰賽雅兒童智能環測平臺、益生寶（臺灣東宇生技出品）兒童健康食品、小馬當家兒童馬術訓練營等優質項目。

據了解，專注于教育產業股權投資的首控基金和中信基金僅向面向兒童產業的基金投放量就達到平均每期50-10億元人民幣。而這個數字對于2萬億的市場來說，則僅僅是開始……

2016年11月18日，決勝網進入新三板，成為新三板第一支互聯網教育股，也成為國內唯一基于O2O的泛教育產品導購平臺。

然而，雖然兒童產業風頭正勁，劉峰也提到：“即便已經有很多家庭生了二胎，但數據顯示2016年我國新生兒的出生率卻并未出現大幅上漲，加上育兒成本的升高和丁克家庭的不斷攀升，我們都需要冷靜思考下未來兒童產業經濟容量和可投資性。

不久前，搜狐公眾平臺上一篇關于《2017年，最值得投資的十大行業》文章例舉了2017年最值得投資的十大行業，兒童產業卻并不在其中。文章指出，2017年旅游、新能源汽車、馬拉松市場、商業IP內容、VR等十大具有知識產權和新型產業特征的行業將成為最熱門投資領域。而這，正好印證了劉峰此前的擔憂。