鄉(xiāng)村旅游 激活農(nóng)村發(fā)展的“快進(jìn)鍵”

文 / 王皓 圖 / 劉瀏

鄉(xiāng)村旅游 激活農(nóng)村發(fā)展的“快進(jìn)鍵”

文 / 王皓 圖 / 劉瀏

元旦期間，井利偉帶著家人從昆明直奔楚雄州最南端的鄉(xiāng)鎮(zhèn)——雙柏縣大麥地鎮(zhèn)，在那里感受了最具彝族特色的“開街節(jié)”，隨后的春節(jié)假期，他和家人又住進(jìn)了洱海之濱的大理市灣橋鎮(zhèn)古生村的白族人家中。

在大麥地鎮(zhèn)，他們接受當(dāng)?shù)匾妥瀹吥Φ钠砀：螅患胰顺两谟七h(yuǎn)獨(dú)特的彝族音樂中，與當(dāng)?shù)匾妥逋d歌載舞；在古生村，他們住進(jìn)了白族民宿，享受洱海畔的日光浴，品著白族人家的“三道茶”。

井利偉與眾多身邊朋友一樣，在短短一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，將難得的假期時(shí)光都花到了旅游上，而旅游的目的地均避開了喧囂的大都市，選擇了別具民族特色的鄉(xiāng)村地區(qū)。用他的話來說，平日里繁忙的工作和生活讓像他這樣的都市人群對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)生了莫名的向往，而隨著交通條件的改善以及農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完備，使得感受田園風(fēng)光、體驗(yàn)民族風(fēng)情的鄉(xiāng)村旅游觸手可及。

一個(gè)不爭的事實(shí)是，鄉(xiāng)村旅游，正成為激活云南農(nóng)村地區(qū)發(fā)展的“快進(jìn)鍵”。

優(yōu)勢凸顯鄉(xiāng)村旅游定下目標(biāo) >>

云南有著豐富的旅游資源、響亮的旅游品牌、廣闊的客源市場，這些條件為云南發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

昆明學(xué)院教授竇志萍認(rèn)為，首先，云南以農(nóng)業(yè)為主，與東部地區(qū)相比，開發(fā)速度相對(duì)緩慢，這恰恰為云南保留了非常好的鄉(xiāng)村旅游資源，例如空氣資源、天氣資源、水資源等。其次，云南特殊的歷史文化造就了獨(dú)特的人文氛圍，這些人文氛圍能夠很好地展現(xiàn)人們不同的鄉(xiāng)愁理念。

此外，信息化的發(fā)展也使資源的傳導(dǎo)、形象的傳導(dǎo)變得更加快捷，云南鄉(xiāng)村最美的風(fēng)景、最好的資源、最有特色的文化氛圍能夠通過信息化的方式傳到世界各地。

2016年，云南省鄉(xiāng)村旅游投資達(dá)180.8億元，接待游客1.34億人次，實(shí)現(xiàn)總收入1308.6億元，累計(jì)直接從業(yè)人員45.34萬人、間接就業(yè)80.61萬人，帶動(dòng)超過20萬貧困人口脫貧。這一年，七彩云南·古滇文化旅游名城、普洱思茅區(qū)分別被認(rèn)定為國家生態(tài)旅游示范區(qū)和國家旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)，創(chuàng)建了1個(gè)中國鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地、32個(gè)中國鄉(xiāng)村旅游模范村、468家中國鄉(xiāng)村旅游金牌農(nóng)家樂。

記者從省旅發(fā)委了解到，到2020年，云南省鄉(xiāng)村旅游接待游客總?cè)藬?shù)將力爭突破2億人次，鄉(xiāng)村旅游總收入突破2500億元，年均分別增長14%和21%；鄉(xiāng)村旅游總就業(yè)人數(shù)達(dá)到270萬人以上。

為了這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，云南將加快建設(shè)一批旅游城鎮(zhèn)、旅游特色村、民族特色村寨、休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，保護(hù)和合理開發(fā)利用傳統(tǒng)村落，培育打造一批旅游商品和農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)加工基地，積極開發(fā)以田園風(fēng)光、農(nóng)業(yè)休閑、文化古鎮(zhèn)、傳統(tǒng)村落、民族村寨、康體養(yǎng)生、民族風(fēng)情、鄉(xiāng)村休閑度假等為特色的多樣化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。

同時(shí)，云南將建設(shè)發(fā)展一批環(huán)境優(yōu)美、特色鮮明、功能齊全、層次較高的精品旅游農(nóng)莊和都市農(nóng)莊，形成要素集合、產(chǎn)業(yè)集聚、旅游特色鮮明的休閑農(nóng)業(yè)示范平臺(tái)，提高農(nóng)產(chǎn)品科技含量，延伸產(chǎn)業(yè)鏈和提升旅游附加值。積極推進(jìn)農(nóng)村專業(yè)合作社、農(nóng)民專業(yè)技術(shù)協(xié)會(huì)發(fā)展，大力發(fā)展特色種植業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)，重點(diǎn)打造“一鄉(xiāng)一景”“一村一品”“一家一藝”，配套完善旅游服務(wù)設(shè)施體系。

此外，圍繞自助自駕游、修學(xué)旅游、康體健身、養(yǎng)生養(yǎng)老、露營休閑等旅游市場新需求，采取景區(qū)帶動(dòng)、“公司+農(nóng)戶”“專業(yè)合作社+農(nóng)戶“、綜合開發(fā)、整村推進(jìn)等多種方式，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)，推動(dòng)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。加大農(nóng)村生態(tài)環(huán)境保護(hù)和生產(chǎn)生活環(huán)境綜合整治力度，促進(jìn)美麗宜居鄉(xiāng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境保護(hù)與鄉(xiāng)村旅游扶貧開發(fā)良性互動(dòng)發(fā)展。

據(jù)悉，云南省采取旅游特色村、少數(shù)民族特色村寨、古村落保護(hù)開發(fā)三種模式分類推進(jìn)，2016年至2018年，將創(chuàng)建200個(gè)旅游名村，創(chuàng)建200個(gè)民族特色旅游村寨、150個(gè)旅游傳統(tǒng)古村落。目前旅游特色村和民族特色村寨建設(shè)已初顯成效，極大促進(jìn)了邊疆少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

在大理州祥云縣劉廠鎮(zhèn)，當(dāng)?shù)卣プ∽陨硖厣蛢?yōu)勢，把扶貧開發(fā)與鄉(xiāng)村特色旅游相結(jié)合，依托資源優(yōu)勢，加強(qiáng)對(duì)紅色文化、白子國文化的挖掘和利用，大力推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為決勝脫貧攻堅(jiān)硬戰(zhàn)奠定了基礎(chǔ)。

由于云南早期中國共產(chǎn)黨黨員王復(fù)生、王德三故居就在當(dāng)?shù)兀€出土過震驚全國的大波那銅棺，劉廠鎮(zhèn)因勢利導(dǎo)，打響紅色文化名片，發(fā)展具有鮮明地方特色、體現(xiàn)時(shí)代精神和弘揚(yáng)革命精神等愛國主義教育的紅色旅游。

目前，總投資1193萬元的祥云縣“紅色傳承”教學(xué)基地項(xiàng)目已完成，修繕了王復(fù)生、王德三烈士故居和黨史教育館，新建王家莊紅色教育及村民活動(dòng)場所4000多平方米，全面提升了王復(fù)生、王德三烈士故居等景區(qū)、景點(diǎn)的旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)水平。當(dāng)?shù)厝硕纹淙锌溃F(xiàn)在前來參觀的人越來越多，游人絡(luò)繹不絕，許多曾經(jīng)外出打工謀生的當(dāng)?shù)厝艘策x擇回鄉(xiāng)發(fā)展。

在剛剛過去的春節(jié)黃金周期間，云南的鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)出“熱勢”，許多鄉(xiāng)間農(nóng)家樂和景點(diǎn)成為游客爭相前往的地方。在楚雄州祿豐縣，當(dāng)?shù)氐氖T水庫是休閑娛樂的好去處，春節(jié)期間這里游人如織，許多游客不得不轉(zhuǎn)戰(zhàn)別處。

這樣的場景同樣出現(xiàn)在宣威市普立鄉(xiāng)臘龍村桃花源農(nóng)莊。“如今鄉(xiāng)村旅游越來越熱，農(nóng)家樂的生意也越來越好，今年有許多游客提前一個(gè)月就開始預(yù)訂我們的農(nóng)家年夜飯了。”說起春節(jié)黃金周期間的營業(yè)情況，桃花源農(nóng)莊負(fù)責(zé)人王玉梅臉上滿是笑容。

為了吸引更多的游客前來游玩，王玉梅還與同村的果園和魚塘合作，豐富游客的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)。王玉梅介紹，農(nóng)家樂里的23名員工全是當(dāng)?shù)氐拇迕瘢吭鹿べY都在2000元以上，鄉(xiāng)村旅游不僅解決了他們的就業(yè)問題，也為更多村民尋找到了一條致富之路。

同樣是春節(jié)黃金周期間，紅河撒瑪壩萬畝梯田景區(qū)雖在進(jìn)行維修，但景區(qū)每日接待游客數(shù)量仍在1500人左右。紅河州紅河縣寶華鎮(zhèn)黨委書記陳永貴告訴記者，與以往有所不同，今年有許多游客選擇在景區(qū)的鄉(xiāng)村旅游客棧吃年夜飯，游客不僅可以品嘗到地道的哈尼族特色菜肴，還可以根據(jù)自己的需要提前預(yù)定好材料，自己親手制作。

陳永貴坦言，這樣的鄉(xiāng)村旅游客棧在寶華鎮(zhèn)已有19家，基本是由當(dāng)?shù)匕傩战?jīng)營，安排游客在景區(qū)內(nèi)的吃住行。隨著游客的旅游模式從觀光游逐漸轉(zhuǎn)變成體驗(yàn)式、深度游，鄉(xiāng)村旅游也在不斷拉動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)，充分釋放旅游扶貧、旅游富民的效能。

多措并舉打造高品質(zhì)鄉(xiāng)村旅游 >>

事實(shí)上，即便鄉(xiāng)村旅游目前的發(fā)展正處于升溫階段，但在業(yè)內(nèi)專家看來，云南鄉(xiāng)村旅游對(duì)資源的利用率仍然較低、利用效果也還沒有充分釋放出來。

云南錦愛國際旅行社董事長朱洪應(yīng)認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游與其他旅游產(chǎn)品不同，鄉(xiāng)村游產(chǎn)品更應(yīng)該注重體驗(yàn)休閑游，而游客對(duì)自然環(huán)境的天然性、純凈性、優(yōu)美性要求越來越高，對(duì)人文環(huán)境的古樸、新奇、民族味的呼聲越來越強(qiáng)，如果能結(jié)合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的收獲活動(dòng)和傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)，必將極大地增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的魅力。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，部分地方交通依然是首先要解決的問題。

“作為旅行社，我們非常希望能夠有便捷的交通，能夠?qū)⒂慰椭苯铀瓦_(dá)目的地，不過，越來越多的資源方開始注重基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，使之具備開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的條件。旅行社作為平臺(tái)方也在加緊渠道的建設(shè)，加大力度宣傳與鄉(xiāng)村旅游有關(guān)的產(chǎn)品，云南鄉(xiāng)村旅游大有可為。”朱洪應(yīng)說。

記者注意到，云南將以加快推進(jìn)五大基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)建設(shè)為契機(jī)，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。加大交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，改善旅游扶貧示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)和旅游扶貧村的交通通達(dá)條件，硬化路面、提升等級(jí)，優(yōu)化路網(wǎng)和公共交通，為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)造條件。

在保山市昌寧縣漭水鎮(zhèn)沿江村，當(dāng)?shù)卣细黝愴?xiàng)目資金580余萬元，新建旅游服務(wù)中心、旅游廁所、游道，購置導(dǎo)游車、山地車、野營設(shè)施，通過改善基礎(chǔ)設(shè)施條件，進(jìn)一步夯實(shí)了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的根基。

為了推進(jìn)沿邊和少數(shù)民族城鎮(zhèn)村寨發(fā)展，有效夯實(shí)鄉(xiāng)村旅游根基，臨滄市除不斷強(qiáng)化沿邊和少數(shù)民族城鎮(zhèn)村寨特色建設(shè)，還重點(diǎn)抓好城鎮(zhèn)規(guī)劃、村莊整治、文化保護(hù)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，使城鎮(zhèn)、村寨建設(shè)在規(guī)劃的指導(dǎo)下健康有序推進(jìn)。在促進(jìn)少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)少數(shù)民族傳統(tǒng)文化的傳承保護(hù)。特別是對(duì)佤族、拉祜族、布朗族、德昂族、景頗族、彝族俐侎人等直過民族、人口較少民族和散雜居民族的聚居形態(tài)、文化遺產(chǎn)、風(fēng)俗習(xí)慣等進(jìn)行搶救性保護(hù)。

省旅發(fā)委副主任陳述云表示，云南將圍繞全省脫貧攻堅(jiān)大局和精準(zhǔn)扶貧精準(zhǔn)脫貧方略，聚焦全省4個(gè)集中連片特困地區(qū)，聚焦世居少數(shù)民族特別是8個(gè)人口較少民族，聚焦建檔立卡的農(nóng)村貧困人口，綜合考慮資源品質(zhì)、區(qū)域交通情況、鄰近地區(qū)貧困人口規(guī)模，統(tǒng)籌選擇資源條件好、群眾發(fā)展意愿強(qiáng)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村寨，加大精準(zhǔn)旅游扶貧開發(fā)力度。實(shí)施精準(zhǔn)旅游扶貧工程，分層次確定旅游扶貧開發(fā)建設(shè)內(nèi)容，重點(diǎn)推進(jìn)15個(gè)旅游扶貧示范縣、30個(gè)旅游扶貧示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)、500個(gè)旅游扶貧村建設(shè)，培育發(fā)展10000戶旅游扶貧示范戶，帶動(dòng)80萬以上貧困人口脫貧致富，促進(jìn)貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)跨越發(fā)展。

一些過去走不到、看不見的特色鄉(xiāng)村正在成為休閑旅游的好去處

同時(shí)，積極探索貧困農(nóng)戶通過參與旅游接待服務(wù)、發(fā)展旅游商品加工、出售農(nóng)副土特產(chǎn)品、資產(chǎn)入股分紅、旅游信息服務(wù)等多種方式參與旅游脫貧，提高精準(zhǔn)旅游扶貧和精準(zhǔn)脫貧成效。大力推進(jìn)旅游規(guī)劃扶貧公益行動(dòng)，促進(jìn)旅游規(guī)劃單位一對(duì)一幫助貧困村編制旅游規(guī)劃，指導(dǎo)和推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游建設(shè)發(fā)展。結(jié)合省、州市各部門和單位對(duì)口幫扶貧困村行動(dòng)，因地制宜地支持和促進(jìn)貧困村旅游建設(shè)發(fā)展，充分發(fā)揮發(fā)達(dá)省份對(duì)口幫扶的積極作用，鼓勵(lì)支持有條件的貧困鄉(xiāng)村大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。

值得注意的是，旅游扶貧是一項(xiàng)事關(guān)民生的系統(tǒng)工程，如果沒有客源市場支撐，一切都將是畫餅充饑。從某種意義上說，能否搞好市場推廣是決定旅游扶貧成效的第一關(guān)鍵因素。因此，要認(rèn)真開展好旅游扶貧系列宣傳推廣活動(dòng)，集中宣傳介紹鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品線路，鼓勵(lì)和支持旅游扶貧村開展富有地方特色的民俗演藝、農(nóng)事體驗(yàn)等節(jié)慶活動(dòng)，設(shè)計(jì)推出一批鄉(xiāng)村旅游新概念、新亮點(diǎn)，千方百計(jì)吸引城市人到農(nóng)村，引爆旅游消費(fèi)，只有這樣才能更好地促進(jìn)旅游與扶貧這兩大領(lǐng)域，有機(jī)融合、相得益彰。

業(yè)內(nèi)專家指出，高品質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游應(yīng)該進(jìn)一步適應(yīng)全面建成小康社會(huì)的旅游需求新變化，以美麗鄉(xiāng)村和旅游特色村建設(shè)為依托，引導(dǎo)和支持旅游扶貧村發(fā)展一批特色農(nóng)莊、精品客棧、休閑庭院、農(nóng)家樂和森林人家，拓展鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)領(lǐng)域、空間和層級(jí)，提升全省鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量和水平。

此外，還可以借鑒歐美國家發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的做法和經(jīng)驗(yàn)，引導(dǎo)和支持有實(shí)力的旅游企業(yè)培育建設(shè)一批高端精品鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，重點(diǎn)向海內(nèi)外推介，吸引高端游客，把高端精品鄉(xiāng)村旅游打造成我省旅游業(yè)發(fā)展的又一個(gè)新亮點(diǎn)。