它們都丑“爆”了

梁晨

對于天生自帶“外貌協會”屬性的買家來說，“顏值”是衡量產品好壞一個重要標準。這也逼得商家在產品外觀上狠下功夫，要么扮小清新裝文藝范，要么裝高大上走國際路線，甚至不惜撒嬌賣萌，討取買家歡心。

然而，產品界卻有一股“泥石流”，偏偏不按套路出牌，喜歡反其道而行，竟然也成功俘獲買家，大受市場歡迎。

骨骼驚奇畫風突變的大牌

近幾年海淘風正盛，國內消費者的消費能力也讓各大品牌刮目相看。在商家意識到這點之后，很多大牌每年都會設計一系列中國風元素產品來討好中國消費者。

當西式設計強勢嫁接中國傳統元素，總是能擦出新奇火花。

例如：一年比一年丑的Dior手繩、加了福字的Buberry圍巾、菲格拉慕的“廣場舞”背包，還有向來把握潮流動態的Calvin Klein今年推出的雞年紅內褲，長得和夜市上十塊錢一條的基本沒差別……

吸心大法：許多品牌長期以來對中國的理解并不深，設計出來的產品有違和感，在社交媒體上引發了很大的爭議。在社交平臺上網友的評論也給奢侈品品牌傳達了一個重要的消息：在發布中國相關的設計時中國消費者的意見不能被忽視，不然的話只會弄巧成拙。

反轉指數：★★★

將“扮丑”進行到底

椰樹牌椰汁，風靡飲料界二十多年。究其原因，除了味道靠譜，當屬一眼就能認出的包裝——超大Logo，Word文檔打出來的字體，夠大夠鮮艷，電線桿小廣告式的排版……

這絕對是飲料中的“戰斗機”，然而，椰樹牌椰汁并不滿足這種老土的設計，終于更新了包裝，結果一波紅黃藍的字體，比之前更為粗暴。

一眼千年，過目不忘。不管別人的產品設計多么高大上，椰樹牌椰汁的畫風始終和中老年的表情包一樣質樸，就像它對待仿冒產品態度的潛臺詞：“山寨我的是吧，我要看起來比你們更像山寨！”

吸心大法：用簡單粗暴的方式，提高包裝辨識度，強化顧客記憶點。椰樹集團通過多年來毫不掩飾的視覺轟炸，搶占顧客心智，逐漸建立起“椰樹牌=正宗椰奶”的品牌印象。

反轉指數：★★★★★

態度決定我愛你

RIMOWA的靈感源于二戰時期，一次空襲讓所有東西都被燒成了渣，只有鋁片完好無損。這件事啟發了RIMOWA開始著力生產鋁制行李箱。

正因如此，多年來RIMOWA傳遞著一種“百折不撓”的品牌態度：雖然會經歷磕碰摔打，但不易損壞。正因如此，即便用戶在使用時有所磕碰，也會把行李箱上的傷痕解讀為磕磕絆絆的旅行與人生。態度造就了產品調性，在很多國家，RIMOWA早已成為演藝明星和高級白領出行的標準配置。

吸心大法：產品必須要有態度，沒有態度的產品只是日用品，有態度的產品是奢侈品。

反轉指數：★★

內涵派的自我修養

在這個看臉的時代，農副產品也講究賣相，天生光鮮亮麗，自然討人喜歡。相比之下，盛產于四川蒲江的丑柑卻表皮粗糙，坑洼不平，頭上還頂包，光從外表看，可謂“丑到沒有朋友”。

三分天注定，七分靠打拼。蒲江丑柑在當地政府和農業公司的推廣下，玩起了品牌營銷。借助電商和社交媒體，化身段子手。

丑柑雖然其貌不揚，但含糖度高，口感非常好。因此，“外表丑內心甜”的產品認知反而成為一大賣點。“我很丑，但我很爽口”“我是蒲江丑柑，集營養、美味于一身的桔子”等擬人化獨白讓丑柑迅速成為水果界的網紅，而蒲江縣策劃編寫的《蒲江丑柑》歌曲登上央視，更是為其攢足了人氣。2015年，蒲江丑柑被國家授予“地理標志保護產品”，從默默無聞到天下皆知。

吸心大法：找準內容營銷的切入點，講出好故事，產品的溢價能力自然得到提升。

反轉指數：★★★