20世紀70年代服裝潮流風尚與芭比設計關系的研究

劉 睿 （河南工程學院 服裝學院 451191）

20世紀70年代服裝潮流風尚與芭比設計關系的研究

劉 睿 （河南工程學院 服裝學院 451191）

自1959年第一款芭比設計出來，芭比一直是玩具界與服裝設計界所追逐的時尚焦點，并且與女裝潮流風尚有著非常緊密的關聯。自芭比問世以來，根據每年的潮流風尚不斷設計出具有影響力的時尚造型。本文以二十世紀七十年代服裝潮流風尚為代表，研究芭比設計造型與時尚潮流的關系。

七十年代時代風尚；芭比時裝； 整體造型設計；影響力

一、20世紀70年代潮流風尚代表

二十世紀七十年代時尚潮流的腳步開始加快。人們的穿著打扮以及對待時尚的思維方式都在發生著變化：時尚究竟是什么，什么樣的風格算得上時髦。受東方服裝設計理念的影響，西方社會中人與服裝的關系在這一時期發生著改變；日本服裝設計師開始在西方時尚界嶄露頭角。

在整個大的社會層面，資本主義社會令人感到丑陋的一面顯現出來。不能忍受精神生活與物質生活強烈反差的“嬉皮士”（Hippie）誕生了，他們是一幫充滿理想、精力和激情的年輕人。“嬉皮士”一詞來源于文學著作《白色的黑人》，它是反叛文學家諾曼?梅勒（Norman Mailer）的作品。“嬉皮士”沒有統一的宣言或者領導人物，他們用集體公社式的生活方式來反對越南戰爭和民族主義；他們批評西方國家中產階級價值觀，提倡非傳統的宗教文化；他們更多地關注超越日常生活的永恒主題，厭惡成年人統治世界的冷漠，呼喚“愛與和平”（Love & Peace）；他們希望重回自由無束縛的生活。

服裝方面，嬉皮士反對一切被稱為“規定”的事情，以頹廢的著裝風格宣告對主流社會的反抗。他們穿著寬松飄逸的雪紡印花長裙，戴著很大的太陽鏡，垂在胸前的波浪中分長卷發給人一種被風吹過的凌亂感。嬉皮士的服裝風格成為二十世紀七十年代的一種風格代表。

二、70年代的芭比外觀造型設計

受20世紀70年代潮流風尚的影響，芭比被美泰公司設計成為了一名“嬉皮士”（如圖1），它的造型帶有著灑脫的自由精神。芭比的喇叭褲是由紅、褐、藍色的印花面料拼接而成，白色襯衫的袖口點綴著同色系的民族花卉圖案的刺繡，穿著帶有長流蘇的棕色民族風格馬甲。芭比的配飾為：金色長發上系著帶有花卉印花的波希米亞風格發帶，木底松糕鞋，圓形太陽鏡，棕色麂皮手袋和一個用木珠串成的長項鏈。芭比的這套造型是嬉皮士風格的縮影。

圖1 嬉皮士造型版芭比

20世紀70年代日本著名時裝設計師高田賢三在巴黎創立了他的服裝品牌Kenzo。高田賢三的設計理念是將東方傳統藝術元素融合到西方服裝設計中，打破西方服裝過于平衡的設計形式。他設計的服裝借鑒東方服裝的平面裁剪，不以國界為設計范疇，創造出自由寬松的服裝風格。這種受東方文化影響的時裝設計理念同樣影響到了芭比的造型設計當中：有款芭比的穿著造型帶有濃重的東方服裝設計風格。芭比穿著改良版的和服風格的上衣，寬大衣袖上繡著粉色櫻花圖案，下身穿著裁剪貼身的八分西裝褲，腳上穿著金色的時髦高跟鞋。為了體現不受國界的約束，這款東方風格的芭比選用了褐色的皮膚，臉部的妝容與發型受到日本藝妓造型的啟發，充分反映出東方藝術文化與西方藝術文化的碰撞與融合。

順應20世紀70年代時尚潮流中嬉皮士風格及時裝界受到東方文化元素的影響，芭比的整體造型中既有代表自由的“嬉皮士風格”，也有具有東方文化元素的體現。芭比的以上兩種造型風格可以體現出：芭比的整體造型與20世紀70年代服裝的潮流風尚密切相關。

圖2 黛安?馮?弗斯滕伯格版芭比

三、二十世紀七十年代代表服裝設計師對芭比造型的影響

從1959年芭比問世以來，時尚界就與芭比有著親密的聯系。時尚界認為：良好的時尚品味要從青少年兒童抓起。20世紀70年代的服裝設計師中，美國女服裝設計師黛安?馮?弗斯滕伯格（Diane von Furstenberg）的服裝設計理念代表了獨立女性的精神；美國服裝設計師奧斯卡?德拉倫塔（Oscar de la renta）設計的服裝代表了華麗且低調優雅的設計風格。他們的設計風格既能代表20世紀70年代當下的潮流風尚，其品牌理念又與芭比傳達給青少年兒童的理念相一致。美泰公司決定選擇與這兩位服裝設計師進行合作，為芭比設計服裝與造型。

黛安?馮?弗斯滕伯格在《服飾與美容》（Vogue）雜志前編輯黛安娜?弗里蘭（Diana Vreeland）的幫助下進軍服裝界，且創下令人印象深刻的傳奇。1974年黛安設計的圍裹裙（wrap dress）引發一場服裝界革命，成為全球女性解放獨立的象征。截至1976年，黛安同名品牌已售出超過一百萬條圍裹裙，并登上《新聞周刊》（Newsweek）及《華爾街日報》（Wall Street Journal）雜志封面，人們更稱他為繼可可?香奈兒（Coco Chanel）女士之后，服裝市場中取得巨大成功的女性。黛安?馮?弗斯滕伯格設計的芭比（如圖2）拿著護照打算出國旅行，同名品牌拉桿箱放在身邊，里面裝著這次出行所需要的行李。芭比穿著一件白色、玫紅色相間的幾何印花圖案圍裹裙，充分體現黛安的設計風格：舒適、時髦、適合旅行且易于打理。配飾包括一個白色超大號的單肩手包，極具魅力的金色手鐲和耳環，造型都市時尚。其獨自旅行的場景設計傳達出黛安?馮?弗斯滕伯格品牌與芭比所共有的塑造獨立女性的理念。

1973年奧斯卡?德拉倫塔在美國紐約創立同名服裝品牌公司，是美國十大服裝設計師之一。奧斯卡?德拉倫塔品牌推出很多服裝產品線，其中高級時裝和禮服最受歡迎。其特有的面料，考究的工藝及低調優雅的設計風格成為很多好萊塢影星選擇其品牌晚禮服出席各大活動的原因。奧斯卡?德拉倫塔版芭比穿著一件非常浪漫的禮服：禮服上衣上點綴著褐色花邊，優雅的蕾絲長袖袖口用皮草飾邊做裝飾。禮服華麗的裙擺以金色織錦緞制成，裙子里面由金色邊的薄紗襯裙支撐。這款芭比，體現了芭比本身和奧斯卡?德拉倫塔風格的浪漫、優雅與端莊。

四、總結

根據研究二十世紀比較有代表性的七十年代潮流風尚對芭比造型設計的影響，得出結論：芭比一直以來處于時代風尚的最前端，引領年輕的消費者或者潛力顧客群的審美和女性意識。并且芭比受到現代社會獨立女權主義影響，芭比的形象也開始多方面轉變：從律師到飛行員再到女總統，芭比不只是一位漂亮的金發碧眼美國女孩，更多的是代表獨立、優雅、知性的新時代女性形象。芭比從精神上對年輕消費者進行灌輸和引導，指導他們形成符合時代要求的價值觀、人生觀。

美國著名年輕華裔服裝設計師吳季剛（Jason Wu）在成功以前一直為芭比設計服裝。芭比獨立堅定的精神，激勵著他在服裝行業中走下去。美國前第一夫人米歇爾?奧巴馬 （Michelle Obama） 在2009年總統就職儀式上跳舞時穿著吳季剛設計的白色單肩禮服裙，成為全球轟動的時尚事件。蟄伏多年的吳季剛創立自己的同名品牌，成為時尚圈炙手可熱的年輕設計師。服裝設計師吳季剛商業的成功，受到了芭比精神與理念的很大一部分的影響。

芭比不僅引領時代潮流，還在精神上引導年輕消費者們勇于追求人生的理想。這也是芭比自問世以來直到今日五十多年以來一直經久不衰、備受歡迎的重要緣由。

[1] K.莫微（Mulvey.K.） （作者）， M.理查德斯 （Richards.M.）（作者）， 俞蘅 （譯者），流行：活色生香的百年時尚生活，[M]，中國友誼出版公司，2007年3月1日.

[2] 袁仄.外國服裝史[M].西南師范大學出版社，2009.9.

[3] 蘇醒.風尚百年[M].吉林出版集團有限責任公司，2007年12月1日.

[4] 魯迪，吳東興.新芭比博覽會：紀念芭比誕辰50周年特別珍藏版[M].安徽教育出版社，2009年12月10日.