我國“IP產業”高速發展的原因研究與完善策略

江秋雨 梁碧卉 程奕元 （武漢理工大學 430070）

我國“IP產業”高速發展的原因研究與完善策略

江秋雨 梁碧卉 程奕元 （武漢理工大學 430070）

隨著互聯網時代的發展和對知識產權的看重，“IP”逐漸成為當今社會上炙手可熱的新興概念。“IP影視化”便是由“IP”衍生而出的新現象。本論文以“IP影視化”為主題，從三個角度分別分析了該現象。首先，從時代背景、原著小說、明星效應等五個方面分析了“IP影視化”盛行的原因；然后以此為基礎，尋找“IP影視化”過程中存在的問題；最后在前文基礎上，提出了建立以雙邊市場理論為基礎的“IP影視平臺”的設想以及幾條指導性建議，旨在為提高“IP影視化”的制作水平提供一定程度上的理論引導和啟發。

IP影視化；網絡小說；影視劇；改編；雙邊平臺

所謂IP，就是Intellectual property，即知識財產，是一個指稱“心智創造”（creations of the mind）的法律術語。將小說版權改編成電影電視劇的影視版權，就可以稱作“IP影視化”。在中國，IP影視化的其中一個顯著體現就是網絡小說改編電視劇。

網絡文學IP影視化真正在影視圈掀起熱潮是在2010年，網絡小說《未央?沉浮》被改編成《美人心計》后，購買網絡小說版權并影視化的現象開始風靡影視圈。2011年根據流瀲紫的網絡小說《甄嬛傳》改編的同名電視劇的口碑、效益雙豐收，讓無數的從業者發現了網絡小說改編電視劇背后的巨大經濟利益。在改編劇呈井噴式增長的這幾年，網絡小說成為其不斷壯大的重要支柱之一。僅在2016年這一年，據不完全統計就有高達200多部網絡小說被改編或即將被改編成為電視劇。

然而，與上世紀以來翻拍的《西游記》《亮劍》等經典電視劇相比，近兩年席卷而來的大部分改編作品，盡管一如既往擁有極大的關注度和話題度，卻沒有收獲與之相符的好評。即使觀眾們逐漸開始抱怨改編劇的情節缺乏邏輯、內容缺乏思想以及后期制作粗糙，“IP影視化”作品依然以巨大的密度充斥著人們的生活。那么，為什么投資商和制作方都不約而同的選擇將“雞蛋”放在改編電視劇這個“籃子”里呢？

一、“IP影視化”現象盛行的原因

1.互聯網時代的大時代背景

互聯網的傳播速度是電視、報紙、廣播等傳統媒體所不能及的，因此相比較線下的宣傳模式，互聯網的介入已在逐漸改變整個影視業的操作模式。制片方挑選出來進行改編的小說，都已經在互聯網上擁有一定人氣，如顧漫的《微微一笑很傾城》從2008年發布至今，累積了近7000萬的點擊量，并以輕松治愈的劇情在網絡上獲得了大量好評。同時網絡小說與時俱進，反映受眾的內心需求，題材內容不受限制。相比較目前國內大多數以抗戰、婆媳關系為主題的原創劇本，活躍于互聯網上的小說改編劇本顯然更對大眾的胃口。

2.原著小說自身具有的優勢

（1）原著小說的粉絲優勢

由于被制片方選中的原著小說本身帶有熱度和高度的話題性，并且擁有一定的粉絲基礎，在電視劇的宣傳環節上，不費吹灰之力就能利用原著粉絲帶來相當可觀的流量。我們調研小組完成的關于“IP影視化”公眾看法的調查報告顯示，在觀眾看過原著，并知道其要被改編成電視劇的前提下，有超過50%的原著粉絲表示會觀看這部電視劇，說明電視劇在開拍前就擁有了數量可觀的潛在觀眾，大大降低了制片方的投資風險，這就是制片方選擇制作IP劇的重要原因之一。

（2）原著小說的內容優勢

一部電視劇的精華，很大程度在于其精妙的劇情，而IP劇與原創劇的區別是大多數觀眾是否提前知曉劇情梗概。相較后者，IP劇在播出之前就已在網上積累了一定的熱度，無論是原著粉絲還是路人，都對劇情有了一定的了解，這時吸引觀眾的，除了原著劇情外，還有對制片方改編水平的期待，換言之，IP劇對觀眾的吸引力較原創劇而言，是雙倍的。這是IP劇的另一個優勢所在。

（3）原著小說的發展優勢

2011年播出的《甄嬛傳》《步步驚心》等成功案例，讓從業者發現選擇小說進行改編是一個行之有效的方式。根據2016年電視劇在網絡平臺上的點擊率統計（表1-1），可以發現，僅在2016年播出的電視劇中，網絡點擊量前十的作品中，有八部都是IP改編劇，其中前五名均為IP改編劇。

表1 -1

這些數據表明IP改編劇在“大數據時代”中顯示出相當大的吸引力，意味著成倍的經濟效益。

并且，完成一部優秀的原創劇本所需要的時間較長，相比之下直接將小說進行改編就顯得無比高效且節約成本。受互聯網發展的影響，題材新穎有趣的小說層出不窮，盡管質量良莠不齊，但的確為改編電視劇提供了很大的挖掘空間。

3.發揮明星效應的資金優勢

眾所周知，一部電視劇參演的明星，很大程度上決定其關注度與收視率，因此在籌備過程中利用演員的名氣帶動人氣也無可厚非。在IP作品中，原著粉絲觀眾只是觀眾群體中特殊的一部分，針對普通觀眾，制作方仍然需要通過演員保證后續收益。利用小說改編成劇本，在前期制作中，為劇組省下的資金就可以用于演員的片酬，聘請更多更受歡迎的明星。這樣一來同樣降低了電視劇收視慘淡的風險，保證了投資回報率。

此外，由于IP影視化的盛行，明星們在接劇時會優先考慮和選擇IP改編劇。就如《南方周末》與宋方金、汪海林、余飛三位編劇所做的“文化原創榜”訪談中所說，相比劇本的質量、拍攝的周期、對手戲的演員以及片酬等因素，現在的演員更加關心的問題是這個劇本是不是“大IP”、“真IP”。1有了演員們的配合與觀眾的捧場，IP影視化的勢頭也就愈演愈烈了，兩者相輔相成，互相推動。

4.投資商與制片方社會責任感的缺失

前四點所提的原因，其實在很大程度上已經體現出一個嚴峻的問題——如今的影視業發展過度商業化而忽略劇集質量。以前的“業界良心”電視劇（比如《闖關東》《武林外傳》等），無論是演員的選角，還是劇本的完成度，都好評如潮。反觀如今國內影視業的大環境，投資商與制片方大多以利益回報為重，不管小說是否抄襲、劇情是否精彩、三觀是否端正，只要它本身具備熱度，就投資改編拍攝，對整個社會的文化產業發展缺乏責任感。

5.缺少出色的原創劇本

縱觀近些年的原創劇本拍攝的電視劇，通常以保守的家庭、抗戰主題為主，造成觀眾對于同類電視劇的審美疲勞。但是由于我國對于電視劇內容的審核較為嚴格，編劇往往難以觸碰到涉案、社會矛盾等現實題材，即便寫出了也難以過審，出色的原創劇本過不了審、可過審的原創劇本質量不高、即便拍成電視劇也難以匹敵改編劇的種種優勢，最終使原創劇本更加式微，改編劇大行其道。

二、“IP影視化”過程中存在的問題

“IP影視化”的發展過于迅猛，一系列粗制濫造的改編劇紛紛被搬上電視屏幕，缺乏相應的監管措施和行業規范，使IP影視化發展過程中出現了非常多的問題與局限。

其中網絡小說自身的局限暴露得較為明顯，首先是其內容同類化現象嚴重，網絡小說作者為了獲利，會更容易傾向以人氣為導向進行寫作，因此其自身就存在扎堆創作甚至互相抄襲的弊端，而作為由網絡小說改編而成的改編劇，難以避免的也會出現內容單一乏味、劇情模式雷同的現象。其次，網絡小說大多題材新穎豐富、語言詼諧幽默，因此容易受到網友們的喜愛，為吸引粉絲奠定了良好的基礎。然而將其改編成電視劇易受到其文學題材的限制，難以原汁原味地還原到電視屏幕上，最后拍攝出來的效果反而和原作大相徑庭。

除此之外，互聯網資本的投入改變了原有的電視劇運營模式，使改編劇在拍攝過程中容易急功近利，過分講求速度而不在乎質量，在一定程度上導致了改編劇質量降低的現象。而投資商和制片方的盲目跟風投資，更是容易導致對同類型作品集中投資拍攝的現象，也容易忽視對劇本質量的查證，使資金無法流向優秀的劇本，成為行業泡沫浮于其表，形成“劣幣驅逐良幣”的惡性循環。

最后還有電視劇制作過程中資金分配不合理的問題，如今一部電視劇資金的大量流向不是劇本創作，也不是后期制作，反而是電視劇的演員片酬。然而一部電視劇的資金是固定的，就像一個蛋糕，大部分被分給明星和版權，那么重要的前后期制作就僅僅只能分一杯羹，這就造成了電視劇的傻瓜式劇情和從頭到尾的“五毛特效”。這種大環境帶來的后果之一就是青年編劇人才的大量流失，即在金錢利益面前失去了自己的創新思維，成為“被馴化的野獸”。

三、結論及完善策略

經過以上多角度分析，為切實提高“IP影視化”的制作水平，使“IP影視化”形成良性的發展趨勢，我們設想建立一個以雙邊市場理論2為基礎的雙邊交流匹配平臺，活用雙邊市場平臺的媒人（Matchmaker）作用，為劇本創作方和影視制作方搭建互惠互利的商業性橋梁，在此暫且稱此平臺為“IP影視平臺”。

平臺在劇本和投資兩大重要因素之間擔當中介的角色，一方面為劇本創作方（包括原創劇本和IP改編劇本）提供版權保護，對劇本進行質量篩選，達到提高劇本整體水平的目標；另一方面為投資方（包括投資商和制片方）提供大量優質劇本資源，優先保證電視劇的質量與深度，避免了投資方盲目跟風投資的問題，以此提高現階段的影視劇水準。另外，平臺還可專門為原創劇本開通一條特殊渠道，鼓勵編劇積極創作，改變如今IP改編劇本一枝獨秀的現狀，并加強對改編劇本的審核，使原創劇本和改編劇本形成良性競爭的狀態。

要真正達到提高“IP影視化”的制作水平的目標，單憑“IP影視平臺”的運作是遠遠不夠的。投資商與制片方作為其中關鍵主體，應修正自身態度有所行動，擺脫以演員為中心的惰性思維，將資金投入到真正有用的環節中，用心去制作優秀電視劇。政府作為市場經濟中“看得見的手”，應根據現實需求，與時俱進，以修改文化政策的方式引導和調節“IP影視化”的發展，比如放寬對影視劇內容題材的限制，建立影視作品獎懲機制以及叫停天價演員現象，出臺影視行業各專業人才薪酬保障規定等。演員和觀眾作為影視劇的直接參與者和直接受眾，應盡自身微薄之力，聲援優秀的改編作品和原創作品，努力營造支持高質量電視劇的良好氛圍。如此，“IP影視化”才能夠得以長久持續的發展。

注釋：

1.朱曉佳， 宋宇. 這個行業暫時性休克 2016電視劇“沒什么值得一提”[EB/OL].http：//www.infzm.com/content/122667.2017

2.兩組參與者需要通過平臺（Platform）進行交易，而且一組參與者（最終用戶）加入平臺的收益取決于加入該平臺另一組參與者（最終用戶）的數量（Armstrong，2004a），這樣的市場稱作雙邊市場（Two-sided market）。

[1]朱怡璇. 從傳播學視角看網絡小說改編影視劇的熱播[J]. 電影評介，2012，（05）：20-22.

[2]廖玉姣，李倡龍，李桂花. 網絡小說電視劇改編的外部原因探析[J].視聽，2015，（02）：67.

[3]彭玲. 網絡小說影視改編熱的原因分析[J]. 廣東廣播電視大學學報，2014，（04）：60-63.

[4]李煜，呂廷杰，郝曉燁. 雙邊市場理論與應用研究現狀綜述[J].首都經濟貿易大學學報， 2013，15（2）：92-97.

[5]聶欣悅. 淺析中國網絡小說的影視改編[J]. 新聞研究導刊，2016，（11）：176-177.

[6]范書培. 從傳播學的角度分析網絡小說改編成影視劇的成功之道[J].西部廣播電視，2016，（10）：99.

[7]朱曉佳， 宋宇. 這個行業暫時性休克 2016電視劇“沒什么值得一提”[EB/OL].http：//www.infzm.com/content/122667.2017

江秋雨（1996.08- ），女，漢，籍貫：安徽安慶，學歷：本科在讀，研究方向：公共事業管理。