40 年有多長(zhǎng)？

40 年有多長(zhǎng)？

今年4月9日，是羽絨服品牌波司登創(chuàng)立40周年的生日。40年前，江蘇省常熟縣白茆公社山?jīng)艽宓母叩驴档?1位農(nóng)民，用8臺(tái)家用縫紉機(jī)開始了他們的創(chuàng)業(yè)歷程。這便是波司登品牌故事里最開頭的那個(gè)場(chǎng)景。

一眨眼，40年過去了，如今的波司登已經(jīng)發(fā)展成為擁有6大直屬工業(yè)園、2萬多名員工、具有世界影響力的上市企業(yè)，產(chǎn)品連續(xù)多年占據(jù)中國(guó)羽絨服市場(chǎng)半壁江山。

40年來，“中國(guó)世界名牌產(chǎn)品”、“全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)”、“中國(guó)紡織服裝領(lǐng)軍品牌”、“中國(guó)工業(yè)大獎(jiǎng)”、“全國(guó)就業(yè)先進(jìn)企業(yè)”……波司登該拿的榮譽(yù)幾乎全拿了，品牌價(jià)值達(dá)207.25億元，位居全國(guó)紡織服裝行業(yè)首位。

40年，一個(gè)服裝品牌發(fā)展成這樣，到底算不算成功？答案是肯定的！在波司登40周年慶典大會(huì)上，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲對(duì)波司登踐行創(chuàng)新、強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)、扮靚人們生活作出的卓越貢獻(xiàn)給予了高度肯定，他希望波司登發(fā)揮行業(yè)領(lǐng)軍作用，不辱使命，不忘初心，以大智慧把握大趨勢(shì)，以大胸懷明晰大方向，為中國(guó)紡織服裝行業(yè)崛起注入蓬勃能量，為建設(shè)紡織強(qiáng)國(guó)、實(shí)現(xiàn)美麗“中國(guó)夢(mèng)”貢獻(xiàn)力量。

40年，對(duì)于一個(gè)在中國(guó)家喻戶曉的羽絨服品牌，到底算不算長(zhǎng)？日前，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)通知，決定設(shè)立河北雄安新區(qū)。回想當(dāng)年的深圳特區(qū)、浦東新區(qū)，一個(gè)是1980年開始建的，一個(gè)是1990年成立的，建成如今這般模樣，不過二、三十年。如此說來，40年似乎是一段不短的時(shí)間。

然而，品牌的成長(zhǎng)絕不能用“特區(qū)速度”來衡量。有人拿風(fēng)靡世界的加拿大鵝和Moncler品牌與波司登做比較，前兩者與波司登的產(chǎn)品定位不同，而且歷史都比波司登長(zhǎng)。用鵝毛和狼絨生產(chǎn)極寒環(huán)境下防護(hù)服的加拿大鵝已經(jīng)有60年歷史了，受眾范圍和營(yíng)收規(guī)模都比波司登要小得多；1952年在法國(guó)創(chuàng)立的專業(yè)戶外品牌Moncler，1968年就已經(jīng)成為參加第十屆冬奧會(huì)的法國(guó)國(guó)家滑雪隊(duì)的指定贊助商了。

做品牌不是蓋房子，有技術(shù)、有錢、有材料，蓋完就行了，還要經(jīng)受時(shí)間的考驗(yàn)，要有文化的積淀，形成軟實(shí)力，潤(rùn)物細(xì)無聲地把品牌真正植入消費(fèi)者心田。有分析人士認(rèn)為，品牌的背后是文化，強(qiáng)勢(shì)經(jīng)濟(jì)支撐強(qiáng)勢(shì)文化，強(qiáng)勢(shì)文化支撐強(qiáng)勢(shì)品牌。當(dāng)今時(shí)代，企業(yè)想只憑借自身實(shí)力做品牌肯定不行，用品牌背后的文化讓世界認(rèn)知品牌，讓品牌成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚囊徊糠郑⒁源藖碚鞣澜绲南M(fèi)者，這才是品牌的出路。

波司登走過的40年，可以說是中國(guó)本土服裝品牌從無到有、從小到大成長(zhǎng)歷程的一個(gè)縮影。伴隨中國(guó)在世界范圍內(nèi)的全面崛起，中華民族博大精深的文化正在以前所未有的影響力感染著越來越多的人，中國(guó)本土服裝品牌也因此迎來了前所未有的美好時(shí)代。