世界第一本旅游類指南誕生記

縱觀全球任何類型的旅游指南，不管是何種風格，都不會缺少以下內容：地區概要、景點推薦、實用信息（包括宿食游購）等。

1832年，由Baedeker出版社發行的世界上第一本旅游類指南便定義了以上結構。該設計被業界認可，一直延用至今。

現在，已隸屬于梅爾杜蒙的Baedeker有間展覽室，存放著Baedeker所有出版物。在這里，Baedeker主編Eisenschmid向《支點》記者介紹了這家出版社的歷史。

在歐洲，用企業創始人名字來定義公司名稱，是一種悠久的傳統，而1801年出生于德國埃森的Karl Baedeker便是Baedeker的創始人。

創立出版社的想法，來自于Karl Baedeker的旅行經歷。

200多年前，旅行者每到一個新城市，都會有不少付費向導給他們提供各類信息，帶他們住宿、吃飯、走訪景點。

到過不少地方后，Karl Baedeker發現這些向導大部分是由某些酒店、餐廳雇傭，通過推薦食宿拿取傭金，而旅行者可能沒有住到最好的酒店、吃到最好的食物。

Karl Baedeker希望把自己的旅游經驗寫下來，對酒店、餐廳、景點作出公正評價，讓其他旅行者也知道“該怎么玩”。

1827年，Karl Baedeker建立了以自己名字命名的出版社，并推出了全球首本旅行指南，內容是從德國的美因茲到科隆的旅行信息。

“這本書上印著‘服務想實現快速旅行的商旅人士。從美因茲到科隆最快要三天，但隨著科學發展，現在開高速只要一個小時就夠了。”Eisenschmid說。

Baedeker的產品線越來越多后，之前那些靠傭金賺錢的向導慢慢沒事情做了，因為越來越多旅行者都拿著這本書。

從創立之初，Karl Baedeker就堅持提供準確、沒有偏見的信息，所以他都以匿名方式核實信息。慢慢地，Karl Baedeker在酒店業中有了極高知名度。

有家旅游出版物曾這樣描述他的考察經歷。

1852年，一位男士來到瑞士日內瓦湖畔，在一家酒店停了下來。簡樸的外套、褪了色的傘、一個旅行肩袋，讓他看上去和一名普通旅行者毫無差別。

他向服務員咨詢哪些房間能欣賞到湖景，結果被帶到了頂樓上一個十分沉悶的小房間內。服務員還很不禮貌地告訴他，沒有別的房了。

晚飯上菜很慢，但店主很快把客人留言簿放在這位游客桌上。他便寫下了自己的名字：“Karl Baedeker，一位旅游指南作家。”

從房東驚愕而蒼白的臉上可看出，這比沒有認出一位英國貴族甚至俄羅斯王子更糟糕。

“這是旺季，有很多客人，所以我們太過忙碌了。”房東無力地抗議著，但沒有辦法，這是身為一家知名酒店必須承擔的責任。

在下一版瑞士旅游指南中，這家酒店的星級被取消。不久，酒店重獲星級。當然，這是按照Baedeker要求改善服務標準之后的事了。

在Baedeker創立后的很長一段時間內，旅游指南都是“沒有競爭者的藍海”，當有第二家公司來做同類產品時，已經是20年之后的事了。

考察中，最令《支點》記者感到興奮的，是在一本20世紀初出版的旅游指南中，看到了1912年的北京地圖。

“如果你想要這本書，我能以5000歐元賣給你。”Eisenschmid開玩笑地說。（支點雜志2017年4月刊）