中韓關(guān)系對(duì)我國(guó)大學(xué)生“購(gòu)買韓貨熱”現(xiàn)象的影響

陳美希　徐艷敏　王波　張修遠(yuǎn)　武冰飛

摘 要 自樸槿惠上臺(tái)，中韓兩國(guó)在多方面互相關(guān)切，友好往來(lái)。但近來(lái)韓國(guó)即將部署薩德反導(dǎo)系統(tǒng)，嚴(yán)重威脅我國(guó)國(guó)防安全，雙邊關(guān)系緊張化。多年以來(lái)，“韓流”一直對(duì)我國(guó)國(guó)民，尤其是我國(guó)大學(xué)生有著深遠(yuǎn)的影響。探討中韓兩國(guó)關(guān)系的發(fā)展是否影響中國(guó)大學(xué)生群體購(gòu)買韓貨的“溫度”，成為了一項(xiàng)有著可以對(duì)未來(lái)中國(guó)大學(xué)生的購(gòu)物心理價(jià)值觀念發(fā)展做出全面展望意義的研究。

關(guān)鍵詞 中韓關(guān)系 中國(guó)大學(xué)生 韓貨熱 韓流

一、“樸槿惠”政府時(shí)期，中韓關(guān)系的發(fā)展?fàn)顩r

2012年12月，樸槿惠當(dāng)選第一天表示中韓有著傳統(tǒng)良好的合作關(guān)系。2013年初，習(xí)近平祝賀樸槿惠當(dāng)選總統(tǒng)，表示中方高度重視中韓關(guān)系。2014年11月，樸槿惠在人民大會(huì)堂正式宣布韓中自由貿(mào)易協(xié)定FTA成功簽訂，改善了兩國(guó)貿(mào)易逆差問(wèn)題。2015年9月，樸槿惠出席中國(guó)紀(jì)念反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年閱兵儀式，并受高規(guī)格禮待，凸顯韓國(guó)進(jìn)一步向中國(guó)靠近。以上是中韓關(guān)系的友好合作時(shí)期。

但是在2016年7月，韓國(guó)宣布部署“薩

德”反導(dǎo)系統(tǒng)，嚴(yán)重?fù)p害中國(guó)戰(zhàn)略安全利益，引起了中國(guó)政府與民眾的強(qiáng)烈不滿。同年8月中國(guó)廣電總局發(fā)布限韓令，用以限制韓流在中國(guó)的單向文化輸出，從而對(duì)韓國(guó)的經(jīng)濟(jì)政治施壓。標(biāo)志著中韓外交進(jìn)入緊張時(shí)期。

二、大學(xué)生購(gòu)買韓貨熱現(xiàn)象的分析

（一）韓流對(duì)大學(xué)生的影響

韓流在中國(guó)日益盛行，很大程度上是韓劇的熱播所推動(dòng)的。旅游，整形，飲食，服飾，化妝品等各個(gè)方面加以輝映，對(duì)中國(guó)大學(xué)生衣食住行方面影響深遠(yuǎn)。

1993年韓劇《嫉妒》在中國(guó)播出，打開(kāi)了韓劇在我國(guó)熱播的大門(mén)，隨后《藍(lán)色生死戀》《大長(zhǎng)今》《繼承者們》《來(lái)自星星的你》《太陽(yáng)的后裔》《舉重妖精金福珠》等陸續(xù)在中國(guó)播出。劇中明星同款口紅，衣服，首飾等也進(jìn)入大眾視野。韓國(guó)通過(guò)這些電視劇將自己的產(chǎn)品帶給中國(guó)。大學(xué)生所處的環(huán)境和年紀(jì)表明，他們釋放個(gè)性，追求時(shí)尚潮流和美好的生活，在很大程度上與韓流中浪漫個(gè)性的一面相吻合。起初他們只看韓國(guó)電視劇，聽(tīng)韓國(guó)歌曲，逐漸的他們開(kāi)始模仿韓劇中的穿著，妝容，護(hù)膚方式以及飲食方式，也開(kāi)始去韓國(guó)旅行。

（二）韓貨的優(yōu)點(diǎn)

1.化妝品護(hù)膚品。首先，外觀美麗，迎合女孩子的心思。其次，產(chǎn)品多種多樣，滿足不同年齡段和家庭條件的需求，價(jià)格實(shí)惠非常適合大學(xué)生群體。再次，其內(nèi)成分不添加激素，健康可靠。最后，韓貨在宣傳方面十分給力，用大家追捧的當(dāng)紅明星做代言。

2.服飾鞋子。設(shè)計(jì)個(gè)性，講究比例和線條美，制作精細(xì)，質(zhì)量問(wèn)題少等。

3.電子科技。設(shè)計(jì)美觀，華麗，屏幕分辨率度高等。電器性價(jià)比高等

4.食品。健康美味，成分安全，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高，吃了不易發(fā)胖等。

三、調(diào)查數(shù)據(jù)

為了調(diào)查中韓關(guān)系對(duì)我國(guó)大學(xué)生“購(gòu)買韓貨熱”現(xiàn)象的影響，我們以新鄉(xiāng)市在校大學(xué)生為例，發(fā)放了800份問(wèn)卷，收回800份（799份有效，無(wú)效問(wèn)卷1份），其中女生480人，男生319人。

圖1是對(duì)大學(xué)生是否知道中韓外交史、即將部署的薩德系統(tǒng)以及在中韓關(guān)系緊張下，他們對(duì)購(gòu)買韓貨有無(wú)影響的統(tǒng)計(jì)，具體數(shù)據(jù)表明認(rèn)為中韓關(guān)系對(duì)大學(xué)生購(gòu)買韓貨不影響的人占比例較大為63.33%。圖2是對(duì)我國(guó)大學(xué)生購(gòu)買韓貨類型，途徑和原因的人數(shù)統(tǒng)計(jì)。得出大學(xué)生購(gòu)買化妝品和衣服的較多，以網(wǎng)絡(luò)為主要途徑進(jìn)行購(gòu)買。而大多數(shù)人購(gòu)買的原因是認(rèn)為韓貨時(shí)尚前衛(wèi)，性價(jià)比高和受韓流的影響。

圖1

圖2

四、分析及建議

（一）分析

1.時(shí)間。自1993年韓流進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，韓文化已經(jīng)深深地影響了大學(xué)生生活的很多方面，尤其是在精神上對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)價(jià)值觀產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。得益于中國(guó)化妝人數(shù)的日益增多，部分類型韓貨（例如化妝品和護(hù)膚品）已經(jīng)成為人們生活的必需品。韓國(guó)對(duì)中國(guó)的進(jìn)口總額日益升高，韓國(guó)化妝品在中國(guó)市場(chǎng)的年均增長(zhǎng)率達(dá)30%。

2.空間。韓國(guó)與中國(guó)對(duì)海相望，中國(guó)威海集地理優(yōu)勢(shì)，開(kāi)放優(yōu)勢(shì)，交通優(yōu)勢(shì)于一身，一方面為快遞和代購(gòu)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，另一方面為中國(guó)赴韓旅行提供了便利。

3.其他。整形，韓妝，韓劇已經(jīng)成為韓國(guó)的代名詞，韓國(guó)在時(shí)尚方面始終走在世界前段，是時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)。在調(diào)查中，大學(xué)生大多購(gòu)買化妝品和服裝，原因大多是性價(jià)比高，商品美觀，時(shí)尚前衛(wèi)等，可參見(jiàn)第二部分韓貨本身的優(yōu)點(diǎn)。

綜上原因所述，中韓關(guān)系對(duì)大學(xué)生購(gòu)買韓貨的現(xiàn)象并無(wú)影響。

（二）建議

1.大學(xué)生群體中存在不少的從眾購(gòu)物心理，學(xué)校應(yīng)該引導(dǎo)其樹(shù)立正確和理性的消費(fèi)價(jià)值觀。學(xué)生本身要做到量入為出，適度消費(fèi)，避免盲從，理性消費(fèi)。另一方面，天下興亡，匹夫有責(zé)。大學(xué)生應(yīng)該多關(guān)注時(shí)事政治和新聞熱點(diǎn)，當(dāng)國(guó)家利益與個(gè)人利益發(fā)生分歧時(shí)，學(xué)會(huì)把握重點(diǎn)，做到理性追星，理性愛(ài)國(guó)。

2.中國(guó)相關(guān)產(chǎn)業(yè)需要向韓國(guó)優(yōu)秀的方面學(xué)習(xí)。化妝品護(hù)膚品等產(chǎn)業(yè)，要從配方，生產(chǎn)方式，質(zhì)量監(jiān)管，宣傳包裝，產(chǎn)品在市場(chǎng)的格局定位等方面加以改進(jìn)和補(bǔ)充。提高國(guó)民對(duì)國(guó)貨品牌的知曉度，熱衷度和忠誠(chéng)度。電視劇等影視產(chǎn)業(yè)，要吸取韓劇中的精華部分，在電視劇方面做到精益求精，提高演員素養(yǎng)，培養(yǎng)優(yōu)秀的制作和拍攝團(tuán)隊(duì)，提高電視劇的質(zhì)量，讓觀眾的感覺(jué)緊貼現(xiàn)實(shí)。所有相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)打造中國(guó)文化的自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)，要獨(dú)立，要?jiǎng)?chuàng)新，要取其精華，繁榮中國(guó)文化。

（作者單位為新鄉(xiāng)醫(yī)學(xué)院三全學(xué)院）

[作者簡(jiǎn)介：陳美希（1996—），女，河南鄭州人，本科，研究方向：臨床醫(yī)學(xué)。]

參考文獻(xiàn)

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